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当前汽车市场竞争，已经演化为汽车品牌形象之间的竞争。而品牌形象又依托于产品整体形象的确立，因此家族化造型设计越来越受到重视。如何通过形态特征来传递品牌的精神和价值取向和用户对产品的认知方式和过程存在必要联系。文章从认知心理学的研究角度，从认知编码、认知过程来探讨汽车家族化设计中造型特征的选择和设计。