论文部分内容阅读
摘 要：浙江省勇当构建新发展格局排头兵，在“两山”理论转化上先行一步，探索生态产品价值实现机制的新道路。丽水市缙云县受地理环境制约，农村经济条件落后，在当地政府的带动下，以电子商务为突破口，逐步发展成以“龙头企业引领+地方政府统筹+平台多方推广+村民互助互惠”的“北山模式”，从偏远的农耕小村逐渐建设成全市农村电子商务建设示范村，从“烧饼担子”到“淘宝村”，探索出了乡村电子商务的生态产品价值实现绿色发展路径。
关键词：生态产品价值实现;乡村电商;北山模式;丽水缙云
中图分类号 F724 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2021）17-0163-03
Explore the Realization Path of Ecological Product Value of Rural E-commerce based on the Beishan model of Jinyun County in Lishui
SHU Ye et al.
（Zhejiang Deveolopment & Planning Institute， Hangzhou 310000， China）
Abstract： Zhejiang Province is in the vanguard of building a new development pattern， taking the first step in the transformation of "Two Mountains Theory"， exploring the value realization mechanism of ecological products， and striving to walk out of a new road of turning green resources into assets and assets into capital， promoting ecological industry with capital， and driving rural revitalization with industry. Limited by geographical environment and backward rural economic conditions， Jinyun County， Lishui City， with e-commerce as a breakthrough， has gradually formed the "Beishan Model" of "leading drive + government promotion + linkage of departments + youth interaction" under the guidance of the local government. From a remote farming village， Jinyun County has gradually developed into a demonstration village for the construction of rural e-commerce in the whole city， from "Shaobing Danzi" to "Taobao Village". It explores the ecological product value realization path model of rural e-commerce.
Key words： Value realization of ecological products; Rural e-commerce; Beishan Model; Jinyun County Lishui City
目前生態产品价值实现的路径主要可归纳为：供给产品服务、调节服务产品、文化服务产品3种类型，以及其他特色的转化路径，如：跨流域生态补偿、绿色金融等[1]。近年来随着农村地区互联网基础设施的普及，电子商务也逐步在乡村发展兴盛[2]。以淘宝为代表的电商平台公司在乡村快速发展、聚集，诞生了一个个淘宝村，村民通过淘宝成熟的电商配套服务体系，享受乡村电商的商业形式带来的发展红利[3]。但是，淘宝村的迅速增长也带来诸多问题，如商品同质化严重、低价竞争、缺乏技术人才等[4]。丽水市缙云县位于浙南腹地山区，经济发展落后。地方政府立足实际情况，践行“绿水青山就是金山银山”理念，瞄准“三农”问题，因地制宜谋划乡村经济新出路。浙江蓬勃发展的电子商务产业为丽水绿色发展路径的探索提供了先机。
缙云北山村地处缙云偏远山区中，曾经是当地著名的贫困村。以前，村里的传统产业是烧饼和凉席，村民收益微薄，难以支撑全家负担，2006 年该村人均收入只有3311元，脱贫任务艰巨。近年来，随着电子商务产业的飞速发展，该县审时度势，抢抓机遇，不断创新农村发展思路，积极引导农民网络创业，将北山村作为全县农村电商发展的突破口，打造出独具特色的“北山模式”。缙云县的北山电商新模式是以北山村为代表的乡村政府审时度势，利用电子商务帮助村民摆脱贫困，成为促成生态产品价值实现的代表。北山村通过农村电商摆脱地理环境的制约，在当地政府的带动下，以电子商务为基点，打开当地经济发展新局面，逐步形成以“龙头企业引领+地方政府统筹+平台多方推广+村民互助互惠”的“北山模式”，从偏远的农耕村逐渐建设成全市乡村电商示范村，从“烧饼担子”到“淘宝村”，北山村电子商务发展已成为乡村电商发展的样板。
1 “北山模式”实现路径
1.1 政府全方位服务产业发展
1.1.1 加强电商基础设施建设 北山村在选择走电商道路之后，迅速加快当地信息化基础设施建设，在北山村率先实施宽带改光纤工程，全面提高网速。同时，切实加强物流行业的规范管理，建立协调机制，与“三通一达”等快递公司进行对接，对包裹数量、价格、服务质量、递送天数等进行规范，降低网商物流成本。 1.1.2 强化产业技术指导 成立全县电子商务建设工作领导小组，建立部门定期联席会议制度，加强部门联动及资源整合，协同推进电子商务产业加快发展。坚持企业主体、政府引导、市场导向，及时成立电商协会，并聘请阿里巴巴淘宝大学讲师为村民授课，引导企业规范发展。
1.1.3 加强金融支持力度 北山村与农行丽水分行合作设立1000万元电子商务产业信贷扶持基金，银行按1∶15比例放大建立1.5亿元的电子商务授信信贷规模，用于加强本地乡村电商产业发展金融支持服务。将各类网商纳入财政信贷补贴扶持范围，专项资金中单列80万元用于电子商务贷款贴息。加强金融机构合作，根据创业青年不同阶段的不同需求，开设绿色通道，制定利率低、流程短、放款快的小额信贷产品。
1.2 企业多渠道打响电商品牌
1.2.1 开展企业间交流活动 北山村组织村内企业参加各种展览会、网商MBA培训、网货交易会、网商交流会、淘宝大学培训等活动，让企业与市场接轨，了解市场的业务动态和业务需求，及时作出反应与处理。
1.2.2 积极创建自有品牌 积极打造省、市著名商标，特别是通过市场化运作，全力打造一批有区域知名度、产品高品质、绿色生态化的精品乡村品牌，逐步诞生“北山狼”等知名品牌。在“北山模式”的发展历程中，“北山狼”品牌又以其龙头地位带动全村发展，产生正反馈作用，逐步带动“北山模式”的形成发展。
1.3 村民多平台交流电商经验
1.3.1 搭建农民网商培训平台 积极发挥龙头企业的带动辐射作用，以其为依托建立电子商务见习基地，加强电子商务职业教育和专业技术培训。全市首家国家级重点职校缙云职业中专已专门开设电子商务专业，在读、毕业人数共300多人。
1.3.2 搭建农民网商交流平台 成立以从事电子商务网上创业青年人才为主体的社会团体电商协会，全面推进电商协会日常管理和活动开展。通过实现服务配套、服务商及品牌孵化、人才培养、创业就业扶植等服务功能，为网商提供服务与企业对接的平台，以此为广大网商带来咨询、培训、交流等一站式电子商务服务。
1.3.3 搭建电商集聚发展平台 依托北山村电商发展先发优势，积极谋划建设集物流储运、商品展示、电商培训、创业孵化、俱乐活动等功能为一体的北山电子商务创业园。园区建成后，该县将从等级评定、政策支持、规范招商、精准服务等多方面入手，增强集聚发展对电商产业的带动和引领作用。
2 “北山模式”建设成效
2.1 “农民工”变成“农创客” 北山村村民在身份认同上完成转变，从原先外出打工的“农民工”纷纷变为回乡创业的“农创客”，青年返乡创业比例明显回升，乡村认同感回归。村民们不再局限于“面朝黄土、背朝天”的农耕活动，依托逐步发展起来的电商产业，也带动起相关农产品的网络销售渠道，成为了21世纪的新型农民[5]。得益于“北山模式”推广，北山村先后被评为全国首批14个淘宝村之一、丽水市第1批农村电子商务示范村、浙江省电子商务专业村。目前，全县层面来看，重点监测的主流电子商务平台上共有活跃电商商家数量2031家，相当于注册的电商商家总数的54.2%;活跃电商商家总数在丽水名列前茅。2017年，该县实现网络零售额57.1亿元，在丽水市排名第1;同比增加36%，打造了“大众创业、万众创新”的新模范[6]。
2.2 “贫困户”变成“小康户” 在全国脱贫攻坚战取得全面胜利的大背景下，全国乡村的贫困人群通过各种各样的方式实现了富裕的梦想。北山村的百姓尤其是残疾人、老年人等特殊群体贫困户，长久以来都是政府精准脱贫的重点对象。而乡村电子商务的发展，以“网上交流、线上交易”的模式，为他们提供了最便捷的致富渠道，也最大限度降底了百姓们进入电商行业的门槛，同时依托乡村电商模式，带动当地各类产业“走出去”，为特殊群体网上创业提供条件。
3 发展启示
3.1 坚持政企协作为核心 农村电商的发展要以系统观念来看待，地方政府和乡村企业之间需要合作共享，形成合力，如果没有地方政府对于新型基建的投入，企业和村民的电商之路就不会平坦，反之没有乡村电商企业的蓬勃发展，地方政府也很难摆脱贫困县贫困村的帽子。“北山模式”能够在当前激烈竞争的市场下发展壮大，其关键就在于政府全方位服务产业、企业多渠道谋划出路，同时激发村民的积极性和创造性，以“先富带动后富”的模式，形成政府、企业、农民“三位一体”，推动乡村电商跨越式发展。
3.2 坚持品牌意识为导向 品牌对于国有企业、民营企业或者是村集体企业等而言，都是企业发展的生命力，也是得以持续长久发展的动力源泉。很长一段时间，乡村电商的萌芽阶段，村民很少有品牌意识，多以代加工或者贴牌等形式为主，没有属于自己的品牌，无法形成区域内的优质资源集聚优势，反而陷入同质化竞争的恶性循环，发展不可持续。北山村的创业带头人则从一开始就意识到品牌对于乡村电商的重要性，牢固树立品牌意识，精心培育发展自主品牌“北山狼”，虽然在创业初期付出了更高的成本代价，但通过对品牌推广和产品定位的提升，逐步占领了细分领域市场。
3.3 坚持集聚共享为纽带 一个人的发展不是发展，一群人的致富才是共同富裕。乡村地区的优质资源是当地村民们的聚宝盘，通过对资源合理规划，统筹协调，集聚提升，避免资源的浪费，实现资源效用的最大化，让所有村民共享资源红利，构建出“互惠共享、合作共赢”的共生商业生态系统，发挥农村电商以点带面的辐射作用。北山村依靠资源整合、产业集聚、数字先行、信息共享的要求，牢牢抓住集聚共享的纽带，为广大的初入电商行业的村民提供乡村创业的基础和发展的保障，也让有发展基础的大型网店能够降低成本、面向更宽广的市场。
作者简介：舒也（1994—），男，汉族，浙江温岭人，硕士，助理工程师，研究方向：生态环境，生态经济，乡村振兴。 收稿日期：2021-06-09
参考文献
[1]夏鹏，王德杰，胡卉明.生态产品价值实现路径及政策建议[J].中国土地，2020，412（05）：30-32.
[2]凌守兴.我国农村电子商务产业集群形成及演进机理研究[J].商业研究，2015，000（001）：104-109.
[3]郭承龙.农村电子商务模式探析——基于淘宝村的调研[J].经济体制改革，2015（05）：110-115.
[4]李海平，刘伟玲.农村电子商务存在的问题与模式创新[J].陕西科技大学学报（自然科学版），2011，29（002）：189-191.
[5]马凤兴，郑功帅.城乡统筹发展背景下的农村电子商务发展研究——丽水市缙云县“北山模式”的经验与启示[J].當代社科视野，2013，000（007）：57-60.
[6]乐乐，李翺.淘宝村的商业模式——基于对浙江省北山村案例的分析[J].经营与管理，2017（11）：124-126.
（责编：王慧晴）
关键词：生态产品价值实现;乡村电商;北山模式;丽水缙云
中图分类号 F724 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2021）17-0163-03
Explore the Realization Path of Ecological Product Value of Rural E-commerce based on the Beishan model of Jinyun County in Lishui
SHU Ye et al.
（Zhejiang Deveolopment & Planning Institute， Hangzhou 310000， China）
Abstract： Zhejiang Province is in the vanguard of building a new development pattern， taking the first step in the transformation of "Two Mountains Theory"， exploring the value realization mechanism of ecological products， and striving to walk out of a new road of turning green resources into assets and assets into capital， promoting ecological industry with capital， and driving rural revitalization with industry. Limited by geographical environment and backward rural economic conditions， Jinyun County， Lishui City， with e-commerce as a breakthrough， has gradually formed the "Beishan Model" of "leading drive + government promotion + linkage of departments + youth interaction" under the guidance of the local government. From a remote farming village， Jinyun County has gradually developed into a demonstration village for the construction of rural e-commerce in the whole city， from "Shaobing Danzi" to "Taobao Village". It explores the ecological product value realization path model of rural e-commerce.
Key words： Value realization of ecological products; Rural e-commerce; Beishan Model; Jinyun County Lishui City
目前生態产品价值实现的路径主要可归纳为：供给产品服务、调节服务产品、文化服务产品3种类型，以及其他特色的转化路径，如：跨流域生态补偿、绿色金融等[1]。近年来随着农村地区互联网基础设施的普及，电子商务也逐步在乡村发展兴盛[2]。以淘宝为代表的电商平台公司在乡村快速发展、聚集，诞生了一个个淘宝村，村民通过淘宝成熟的电商配套服务体系，享受乡村电商的商业形式带来的发展红利[3]。但是，淘宝村的迅速增长也带来诸多问题，如商品同质化严重、低价竞争、缺乏技术人才等[4]。丽水市缙云县位于浙南腹地山区，经济发展落后。地方政府立足实际情况，践行“绿水青山就是金山银山”理念，瞄准“三农”问题，因地制宜谋划乡村经济新出路。浙江蓬勃发展的电子商务产业为丽水绿色发展路径的探索提供了先机。
缙云北山村地处缙云偏远山区中，曾经是当地著名的贫困村。以前，村里的传统产业是烧饼和凉席，村民收益微薄，难以支撑全家负担，2006 年该村人均收入只有3311元，脱贫任务艰巨。近年来，随着电子商务产业的飞速发展，该县审时度势，抢抓机遇，不断创新农村发展思路，积极引导农民网络创业，将北山村作为全县农村电商发展的突破口，打造出独具特色的“北山模式”。缙云县的北山电商新模式是以北山村为代表的乡村政府审时度势，利用电子商务帮助村民摆脱贫困，成为促成生态产品价值实现的代表。北山村通过农村电商摆脱地理环境的制约，在当地政府的带动下，以电子商务为基点，打开当地经济发展新局面，逐步形成以“龙头企业引领+地方政府统筹+平台多方推广+村民互助互惠”的“北山模式”，从偏远的农耕村逐渐建设成全市乡村电商示范村，从“烧饼担子”到“淘宝村”，北山村电子商务发展已成为乡村电商发展的样板。
1 “北山模式”实现路径
1.1 政府全方位服务产业发展
1.1.1 加强电商基础设施建设 北山村在选择走电商道路之后，迅速加快当地信息化基础设施建设，在北山村率先实施宽带改光纤工程，全面提高网速。同时，切实加强物流行业的规范管理，建立协调机制，与“三通一达”等快递公司进行对接，对包裹数量、价格、服务质量、递送天数等进行规范，降低网商物流成本。 1.1.2 强化产业技术指导 成立全县电子商务建设工作领导小组，建立部门定期联席会议制度，加强部门联动及资源整合，协同推进电子商务产业加快发展。坚持企业主体、政府引导、市场导向，及时成立电商协会，并聘请阿里巴巴淘宝大学讲师为村民授课，引导企业规范发展。
1.1.3 加强金融支持力度 北山村与农行丽水分行合作设立1000万元电子商务产业信贷扶持基金，银行按1∶15比例放大建立1.5亿元的电子商务授信信贷规模，用于加强本地乡村电商产业发展金融支持服务。将各类网商纳入财政信贷补贴扶持范围，专项资金中单列80万元用于电子商务贷款贴息。加强金融机构合作，根据创业青年不同阶段的不同需求，开设绿色通道，制定利率低、流程短、放款快的小额信贷产品。
1.2 企业多渠道打响电商品牌
1.2.1 开展企业间交流活动 北山村组织村内企业参加各种展览会、网商MBA培训、网货交易会、网商交流会、淘宝大学培训等活动，让企业与市场接轨，了解市场的业务动态和业务需求，及时作出反应与处理。
1.2.2 积极创建自有品牌 积极打造省、市著名商标，特别是通过市场化运作，全力打造一批有区域知名度、产品高品质、绿色生态化的精品乡村品牌，逐步诞生“北山狼”等知名品牌。在“北山模式”的发展历程中，“北山狼”品牌又以其龙头地位带动全村发展，产生正反馈作用，逐步带动“北山模式”的形成发展。
1.3 村民多平台交流电商经验
1.3.1 搭建农民网商培训平台 积极发挥龙头企业的带动辐射作用，以其为依托建立电子商务见习基地，加强电子商务职业教育和专业技术培训。全市首家国家级重点职校缙云职业中专已专门开设电子商务专业，在读、毕业人数共300多人。
1.3.2 搭建农民网商交流平台 成立以从事电子商务网上创业青年人才为主体的社会团体电商协会，全面推进电商协会日常管理和活动开展。通过实现服务配套、服务商及品牌孵化、人才培养、创业就业扶植等服务功能，为网商提供服务与企业对接的平台，以此为广大网商带来咨询、培训、交流等一站式电子商务服务。
1.3.3 搭建电商集聚发展平台 依托北山村电商发展先发优势，积极谋划建设集物流储运、商品展示、电商培训、创业孵化、俱乐活动等功能为一体的北山电子商务创业园。园区建成后，该县将从等级评定、政策支持、规范招商、精准服务等多方面入手，增强集聚发展对电商产业的带动和引领作用。
2 “北山模式”建设成效
2.1 “农民工”变成“农创客” 北山村村民在身份认同上完成转变，从原先外出打工的“农民工”纷纷变为回乡创业的“农创客”，青年返乡创业比例明显回升，乡村认同感回归。村民们不再局限于“面朝黄土、背朝天”的农耕活动，依托逐步发展起来的电商产业，也带动起相关农产品的网络销售渠道，成为了21世纪的新型农民[5]。得益于“北山模式”推广，北山村先后被评为全国首批14个淘宝村之一、丽水市第1批农村电子商务示范村、浙江省电子商务专业村。目前，全县层面来看，重点监测的主流电子商务平台上共有活跃电商商家数量2031家，相当于注册的电商商家总数的54.2%;活跃电商商家总数在丽水名列前茅。2017年，该县实现网络零售额57.1亿元，在丽水市排名第1;同比增加36%，打造了“大众创业、万众创新”的新模范[6]。
2.2 “贫困户”变成“小康户” 在全国脱贫攻坚战取得全面胜利的大背景下，全国乡村的贫困人群通过各种各样的方式实现了富裕的梦想。北山村的百姓尤其是残疾人、老年人等特殊群体贫困户，长久以来都是政府精准脱贫的重点对象。而乡村电子商务的发展，以“网上交流、线上交易”的模式，为他们提供了最便捷的致富渠道，也最大限度降底了百姓们进入电商行业的门槛，同时依托乡村电商模式，带动当地各类产业“走出去”，为特殊群体网上创业提供条件。
3 发展启示
3.1 坚持政企协作为核心 农村电商的发展要以系统观念来看待，地方政府和乡村企业之间需要合作共享，形成合力，如果没有地方政府对于新型基建的投入，企业和村民的电商之路就不会平坦，反之没有乡村电商企业的蓬勃发展，地方政府也很难摆脱贫困县贫困村的帽子。“北山模式”能够在当前激烈竞争的市场下发展壮大，其关键就在于政府全方位服务产业、企业多渠道谋划出路，同时激发村民的积极性和创造性，以“先富带动后富”的模式，形成政府、企业、农民“三位一体”，推动乡村电商跨越式发展。
3.2 坚持品牌意识为导向 品牌对于国有企业、民营企业或者是村集体企业等而言，都是企业发展的生命力，也是得以持续长久发展的动力源泉。很长一段时间，乡村电商的萌芽阶段，村民很少有品牌意识，多以代加工或者贴牌等形式为主，没有属于自己的品牌，无法形成区域内的优质资源集聚优势，反而陷入同质化竞争的恶性循环，发展不可持续。北山村的创业带头人则从一开始就意识到品牌对于乡村电商的重要性，牢固树立品牌意识，精心培育发展自主品牌“北山狼”，虽然在创业初期付出了更高的成本代价，但通过对品牌推广和产品定位的提升，逐步占领了细分领域市场。
3.3 坚持集聚共享为纽带 一个人的发展不是发展，一群人的致富才是共同富裕。乡村地区的优质资源是当地村民们的聚宝盘，通过对资源合理规划，统筹协调，集聚提升，避免资源的浪费，实现资源效用的最大化，让所有村民共享资源红利，构建出“互惠共享、合作共赢”的共生商业生态系统，发挥农村电商以点带面的辐射作用。北山村依靠资源整合、产业集聚、数字先行、信息共享的要求，牢牢抓住集聚共享的纽带，为广大的初入电商行业的村民提供乡村创业的基础和发展的保障，也让有发展基础的大型网店能够降低成本、面向更宽广的市场。
作者简介：舒也（1994—），男，汉族，浙江温岭人，硕士，助理工程师，研究方向：生态环境，生态经济，乡村振兴。 收稿日期：2021-06-09
参考文献
[1]夏鹏，王德杰，胡卉明.生态产品价值实现路径及政策建议[J].中国土地，2020，412（05）：30-32.
[2]凌守兴.我国农村电子商务产业集群形成及演进机理研究[J].商业研究，2015，000（001）：104-109.
[3]郭承龙.农村电子商务模式探析——基于淘宝村的调研[J].经济体制改革，2015（05）：110-115.
[4]李海平，刘伟玲.农村电子商务存在的问题与模式创新[J].陕西科技大学学报（自然科学版），2011，29（002）：189-191.
[5]马凤兴，郑功帅.城乡统筹发展背景下的农村电子商务发展研究——丽水市缙云县“北山模式”的经验与启示[J].當代社科视野，2013，000（007）：57-60.
[6]乐乐，李翺.淘宝村的商业模式——基于对浙江省北山村案例的分析[J].经营与管理，2017（11）：124-126.
（责编：王慧晴）