【摘 要】
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凭借去中心化、开放性、可追溯、信息不可篡改和自治性的特点,“区块链”为当前数字广告行业存在的诸多问题提供了解决方案.“区块链+广告”的模式颠覆性地改变了传统广告行业生态.本文立足数字媒介生态的传播环境,对“区块链+广告”的模式进行研究,探析区块链在数字广告中的运用,发现区块链技术在广告生成前、广告制作时、广告投放时以及广告投放后都能发挥一定的积极作用,同时在技术成本、国家制度等方面也存在一些壁垒.
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凭借去中心化、开放性、可追溯、信息不可篡改和自治性的特点,“区块链”为当前数字广告行业存在的诸多问题提供了解决方案.“区块链+广告”的模式颠覆性地改变了传统广告行业生态.本文立足数字媒介生态的传播环境,对“区块链+广告”的模式进行研究,探析区块链在数字广告中的运用,发现区块链技术在广告生成前、广告制作时、广告投放时以及广告投放后都能发挥一定的积极作用,同时在技术成本、国家制度等方面也存在一些壁垒.
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