【摘 要】
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以往的研究已经证实休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素以及激活的关键点。但尚不清楚不同性别的顾客对影响因素的程度是否相同。本研究运用SEM分析中的平均数结构分析，结
【机 构】
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单位重庆三峡学院经济与管理学院;单位四川大学商学院
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以往的研究已经证实休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素以及激活的关键点。但尚不清楚不同性别的顾客对影响因素的程度是否相同。本研究运用SEM分析中的平均数结构分析，结果发现：在地域情感联结方面，女性顾客比男性顾客的地域情感联结强度更小，因为在地域情感认知方面男性更为理性一些，与原假设相反；在其他的影响因素方面，其中男女差异达到显著的只有社会价值表达。由此，企业在休眠品牌激活时，要根据休眠品牌的激活特性在男女性别方面有针对性地采用差异性激活策略。
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