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【摘要】：本文研究的主要内容是分析汉字在花笙记品牌服装设计中的运用，中国汉字文化博大精深，花笙记作为以民族风为主线的服装品牌，充分的利用中国汉字文化，创造出独特的服装品牌。
本文的研究主线是通过挖掘中国汉字文化的源远流长和文化价值，并由此展开对汉字应用的新思考，最终落实在花笙记品牌服装设计的思路之中。中华民族的汉字文化是炎黄子孙的母语符号，千百年来成为历史传承的重要手段，是每一位中国人都熟知的表达方式;从另一方面讲，汉字也是艺术的一种承载体，随着社会经济文化的飞速发展，汉字文化也被设计师们充分的利用，从简单的商标设计，到现在越来越完善的品牌形象文化设计，汉字的身影无处不在。
【关键词】：汉字;设计;花笙记;品牌
第一章引言
据相关史料记载，服装的历史可以一直追溯到原始社会时期，古人的服装最早只是用来遮羞，人们把自然界中能找到的各种物质材料做成粗陋的“衣服”用以护身。随着人类文明的进步和发展，服装渐渐被人们用来保暖、护身、装扮等作用，直到出现了等级制度的奴隶社会，人们开始把服装也用来作为身份的象征，此时服装的材料和样式也开始发生了各种各样的变化，服装再也不是单纯的遮羞布，而成为伴随着人类文明发展的不可或缺的工具。
1.1研究背景与现状
汉字作为历史长河中记录语言书写的文字符号系统中最久远的一种方式，是人类历史文明传承和发展最重要的辅助工具之一。近年来，经济发展的趋势促进了人们审美意识的不断进步，服装设计已成为现代人们生活中不可或缺的一部分，而与汉字相关的服装设计也越来越受到人们的关注。
中国最显著的特点就是人口基数大，人口众多，所以服装作为生活的必需品必然能够打开中国的市场，随着中国国民生产总值的不断提高，人民生活水平的提高，人们的审美意识逐渐得到了提升，越来越多的人们开始注重服装设计。尤其是电商的发展，琳琅满目的服装充斥在人们的生活中，人们耳濡目染的开始注重服装的品味，“韩流”、“欧美风”、“文艺小清新”、“萝莉风”等各种服装的风格主导着人们的购买导向。本课题就着重研究一个特立独行的电商服装品牌--花笙记服装品牌。花笙记品牌充分的利用中国传统的汉字符号和内涵作为设计思路与表现元素，并且采用现代印刷技术和设计激发来处理构图与色彩在外观上的表现效果，着力使现代社会的感情和心理可以与中国传统汉字文化更贴切的相融合，使服装设计的视觉冲击力更强，符合现代人们的审美需求。
1.2研究目的及意义
汉字深深植根于中华民族几千年的文化历史长河之中，历经无数次的变迁形成了其独有的完整体系。不仅在最大程度上保留了光辉灿烂的古文化，而且其涵盖着中国古代文化和全国各地的风俗特点，为维护祖国大一统局面发挥了巨大的作用。作为中国最具代表性的元素之一，花笙记品牌服装设计中融入了中国汉字文化元素，成为服装市场上独树一帜的中国风服装品牌。
第二章汉字在花笙记品牌服装设计中的价值体现
汉字在花笙记服装设计中的应用，不仅在表象上对服装设计产生信息传递和美化视觉的作用，更进一步讲，汉字的应用能够为服装在商业、艺术、文化三个方面的价值产生深刻的影响。
2.1汉字在花笙记品牌服装设计中的商业价值
商业价值大都体现在品牌形象与市场占有份额两个方面。在市场上树立鲜明的独一无二的品牌形象会使品牌获得更大的商业价值和利润。站在买家的角度来看，汉字的应用在此品牌服装设计中具有品牌形象宣传和信息传达的双重效应，在视觉心理上能够引起买家在面对市场选择时的认同感。
花笙记品牌服装设计中，汉字就被用作背景纹样出现在服装上。在服装的视觉背景设计中运用了中国传统的汉字文化，文字形式为简洁的书法体，与服装的底色相衬，更能从视觉效果和色彩过渡上向消费者传递该品牌历史渊源与文化底蕴的信息，彰显花笙记品牌服装高端中国风的产品定位。而且汉字作为中华民族传统而古老的传承符号，在中国的市场消费中，汉字是表现中国传统文化最为直接的一种方式。因此，花笙记品牌服装是传承中国民族特色较为成功的品牌之一。
2.2汉字在花笙记品牌服装设计中的艺术文化价值
花笙记品牌服装设计中，极大部分的设计中采用泼墨，大面积留白;犀利潇洒的毛笔字，鲜明的色彩对比。时而静如处子，时而动如脱兔。看似毫无章法，但又大有乾坤。例如花笙记服装品牌的标志设计，毛笔字的字体设计在标志右侧，字体非常雄劲有力，字体间透露着中国风韵，浩瀚无穷，第一眼就印象深刻。而左侧的这个标志，则更是大有来头，来源于中国古老的《易经》六十四卦：“易经六十四卦是透过六十四卦的组合，去反应六十四种不同的事务、情境、现象、特定环境下的人生哲理、以及大自然的运作法则。每一卦都会有六爻和爻辞，以及三百八十四种对应的状态，透过这些变化可以知道世间万物的运作以及人生的哲理。”而此品牌服装的标志，就是由《易经》中的第十一卦“泰”演变而来。泰，拼音tài，平和安定的意思。同时，泰也是第十一卦的卦名，卦的内容是超越有的界限束缚，才能通达无的大化真境。突破“器”的僵化，才能看到生的活跃。领会道的真迹，才能畅通群的和谐。
第三章汉字在花笙记品牌服装设计中的应用研究
3.1汉字的传统文化含义应用
花笙记品牌的标志就取自中国古老的《易经》六十四卦，易经六十四卦是透过六十四卦的组合，去反应六十四种不同的事务、情境、现象、特定环境下的人生哲理、以及大自然的运作法则。另外，花笙记品牌中“火天大有”系列的服装设计中通过书法汉字的应用更深一层的体现出中国文化的精粹与本土文化特点，张扬大气的书法汉字洒脱不羁，是对“火天大有”活跃氛围和气势的直观阐释，也是中华文化唯美意境的表现。
3.2汉字的笔迹节奏心理应用
徐庆元笔迹主动触觉心理分析法中曾这样描述：“笔迹是随着文字的产生而产生的，是书写动作的痕迹，是在人思维支配下形成的痕迹，它带上了性格信息的烙印。反向来思考，汉字的行书笔迹也能对人的心理感受产生一定的影响，因此，将汉字笔迹的变化应用于花笙记品牌服装设计中，同样也可以从心理学角度影响消费者的选择。
第四章总结与展望
中国的汉字文化历史源远流长，是世界历史长河中历经千百年来仍然被人们不断沿用的象形文字，汉字独特的艺术形态和深厚的文化底蕴赋予了汉字丰富的人文价值。 中华民族实现大一统其中汉字的助力功不可没，汉字能够唤起每一个中国人的民族归属感，时刻铭记着中国民族发展的光辉灿烂。
花笙记品牌是中国民族风服装品牌设计中的领头羊，而且在近几年来，花笙记品牌在服装的款式设计和品牌营销方面都取得了令人瞩目的成就。特别是在服装设计中将中国古典的服饰特色与现代服装设计审美形式相结合，形成了新的服装潮流，使古代的服装设计特色在现代服装市场中，形成一股新的时尚潮流，例如唐装的再设计，结合古代服饰特色把唐装的精辟之处提取出来，然后融入现代人审美习惯中，引起了人们的广泛关注。在当下中国风盛行的服装市场中，将汉字融入服装设计当中的设计思路，以服装设计中汉字元素在文化含义、笔迹节奏心理应用、结构遮挡变化三个方面的设计着力点，并设计制作出具有现代审美意义、文化艺术与商业品牌相统一的中国风服装设计品牌，把汉字的艺术表现形式和文化内涵进行整合塑造，最终使汉字的设计价值在服装设计中的应用进一步被理解和表现出来。
本文的研究主线是通过挖掘中国汉字文化的源远流长和文化价值，并由此展开对汉字应用的新思考，最终落实在花笙记品牌服装设计的思路之中。中华民族的汉字文化是炎黄子孙的母语符号，千百年来成为历史传承的重要手段，是每一位中国人都熟知的表达方式;从另一方面讲，汉字也是艺术的一种承载体，随着社会经济文化的飞速发展，汉字文化也被设计师们充分的利用，从简单的商标设计，到现在越来越完善的品牌形象文化设计，汉字的身影无处不在。
【关键词】：汉字;设计;花笙记;品牌
第一章引言
据相关史料记载，服装的历史可以一直追溯到原始社会时期，古人的服装最早只是用来遮羞，人们把自然界中能找到的各种物质材料做成粗陋的“衣服”用以护身。随着人类文明的进步和发展，服装渐渐被人们用来保暖、护身、装扮等作用，直到出现了等级制度的奴隶社会，人们开始把服装也用来作为身份的象征，此时服装的材料和样式也开始发生了各种各样的变化，服装再也不是单纯的遮羞布，而成为伴随着人类文明发展的不可或缺的工具。
1.1研究背景与现状
汉字作为历史长河中记录语言书写的文字符号系统中最久远的一种方式，是人类历史文明传承和发展最重要的辅助工具之一。近年来，经济发展的趋势促进了人们审美意识的不断进步，服装设计已成为现代人们生活中不可或缺的一部分，而与汉字相关的服装设计也越来越受到人们的关注。
中国最显著的特点就是人口基数大，人口众多，所以服装作为生活的必需品必然能够打开中国的市场，随着中国国民生产总值的不断提高，人民生活水平的提高，人们的审美意识逐渐得到了提升，越来越多的人们开始注重服装设计。尤其是电商的发展，琳琅满目的服装充斥在人们的生活中，人们耳濡目染的开始注重服装的品味，“韩流”、“欧美风”、“文艺小清新”、“萝莉风”等各种服装的风格主导着人们的购买导向。本课题就着重研究一个特立独行的电商服装品牌--花笙记服装品牌。花笙记品牌充分的利用中国传统的汉字符号和内涵作为设计思路与表现元素，并且采用现代印刷技术和设计激发来处理构图与色彩在外观上的表现效果，着力使现代社会的感情和心理可以与中国传统汉字文化更贴切的相融合，使服装设计的视觉冲击力更强，符合现代人们的审美需求。
1.2研究目的及意义
汉字深深植根于中华民族几千年的文化历史长河之中，历经无数次的变迁形成了其独有的完整体系。不仅在最大程度上保留了光辉灿烂的古文化，而且其涵盖着中国古代文化和全国各地的风俗特点，为维护祖国大一统局面发挥了巨大的作用。作为中国最具代表性的元素之一，花笙记品牌服装设计中融入了中国汉字文化元素，成为服装市场上独树一帜的中国风服装品牌。
第二章汉字在花笙记品牌服装设计中的价值体现
汉字在花笙记服装设计中的应用，不仅在表象上对服装设计产生信息传递和美化视觉的作用，更进一步讲，汉字的应用能够为服装在商业、艺术、文化三个方面的价值产生深刻的影响。
2.1汉字在花笙记品牌服装设计中的商业价值
商业价值大都体现在品牌形象与市场占有份额两个方面。在市场上树立鲜明的独一无二的品牌形象会使品牌获得更大的商业价值和利润。站在买家的角度来看，汉字的应用在此品牌服装设计中具有品牌形象宣传和信息传达的双重效应，在视觉心理上能够引起买家在面对市场选择时的认同感。
花笙记品牌服装设计中，汉字就被用作背景纹样出现在服装上。在服装的视觉背景设计中运用了中国传统的汉字文化，文字形式为简洁的书法体，与服装的底色相衬，更能从视觉效果和色彩过渡上向消费者传递该品牌历史渊源与文化底蕴的信息，彰显花笙记品牌服装高端中国风的产品定位。而且汉字作为中华民族传统而古老的传承符号，在中国的市场消费中，汉字是表现中国传统文化最为直接的一种方式。因此，花笙记品牌服装是传承中国民族特色较为成功的品牌之一。
2.2汉字在花笙记品牌服装设计中的艺术文化价值
花笙记品牌服装设计中，极大部分的设计中采用泼墨，大面积留白;犀利潇洒的毛笔字，鲜明的色彩对比。时而静如处子，时而动如脱兔。看似毫无章法，但又大有乾坤。例如花笙记服装品牌的标志设计，毛笔字的字体设计在标志右侧，字体非常雄劲有力，字体间透露着中国风韵，浩瀚无穷，第一眼就印象深刻。而左侧的这个标志，则更是大有来头，来源于中国古老的《易经》六十四卦：“易经六十四卦是透过六十四卦的组合，去反应六十四种不同的事务、情境、现象、特定环境下的人生哲理、以及大自然的运作法则。每一卦都会有六爻和爻辞，以及三百八十四种对应的状态，透过这些变化可以知道世间万物的运作以及人生的哲理。”而此品牌服装的标志，就是由《易经》中的第十一卦“泰”演变而来。泰，拼音tài，平和安定的意思。同时，泰也是第十一卦的卦名，卦的内容是超越有的界限束缚，才能通达无的大化真境。突破“器”的僵化，才能看到生的活跃。领会道的真迹，才能畅通群的和谐。
第三章汉字在花笙记品牌服装设计中的应用研究
3.1汉字的传统文化含义应用
花笙记品牌的标志就取自中国古老的《易经》六十四卦，易经六十四卦是透过六十四卦的组合，去反应六十四种不同的事务、情境、现象、特定环境下的人生哲理、以及大自然的运作法则。另外，花笙记品牌中“火天大有”系列的服装设计中通过书法汉字的应用更深一层的体现出中国文化的精粹与本土文化特点，张扬大气的书法汉字洒脱不羁，是对“火天大有”活跃氛围和气势的直观阐释，也是中华文化唯美意境的表现。
3.2汉字的笔迹节奏心理应用
徐庆元笔迹主动触觉心理分析法中曾这样描述：“笔迹是随着文字的产生而产生的，是书写动作的痕迹，是在人思维支配下形成的痕迹，它带上了性格信息的烙印。反向来思考，汉字的行书笔迹也能对人的心理感受产生一定的影响，因此，将汉字笔迹的变化应用于花笙记品牌服装设计中，同样也可以从心理学角度影响消费者的选择。
第四章总结与展望
中国的汉字文化历史源远流长，是世界历史长河中历经千百年来仍然被人们不断沿用的象形文字，汉字独特的艺术形态和深厚的文化底蕴赋予了汉字丰富的人文价值。 中华民族实现大一统其中汉字的助力功不可没，汉字能够唤起每一个中国人的民族归属感，时刻铭记着中国民族发展的光辉灿烂。
花笙记品牌是中国民族风服装品牌设计中的领头羊，而且在近几年来，花笙记品牌在服装的款式设计和品牌营销方面都取得了令人瞩目的成就。特别是在服装设计中将中国古典的服饰特色与现代服装设计审美形式相结合，形成了新的服装潮流，使古代的服装设计特色在现代服装市场中，形成一股新的时尚潮流，例如唐装的再设计，结合古代服饰特色把唐装的精辟之处提取出来，然后融入现代人审美习惯中，引起了人们的广泛关注。在当下中国风盛行的服装市场中，将汉字融入服装设计当中的设计思路，以服装设计中汉字元素在文化含义、笔迹节奏心理应用、结构遮挡变化三个方面的设计着力点，并设计制作出具有现代审美意义、文化艺术与商业品牌相统一的中国风服装设计品牌，把汉字的艺术表现形式和文化内涵进行整合塑造，最终使汉字的设计价值在服装设计中的应用进一步被理解和表现出来。