中国新消费群体探析

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  中国新的消费群体正在形成,并将迸发前所未有的消费力量。
  初步预测,中国未来10年间,金属、能源、矿石、粮食、橡胶等重要大宗商品消费数量(含直接与间接出口,下同),要比目前水平增长3成以上。其中粗钢需求量会相继跃上8亿吨、9亿吨、甚至10亿吨台阶,并且将8亿吨以上的高消费量平台,维持较长一段时期。受其影响,中国优质铁矿石的进口量,将会达到或超过10亿吨。
  中国新的消费群体正在形成,并将迸发前所未有的消费力量,主要来自于以下几个特点。
  新消费群体的特征
  一是消费能量巨大。不同于50后、60后,也不同于70后,中国80后、90后新消费人群的消费能量巨大,数倍,甚至十数倍于前人。也就是说,一个80后、90后的年轻人,其实际商品(包括服务,下同)消费量,可以顶得上数个、十数个50后、60后父辈,至于三、四十年代的祖父母辈,更是望尘莫及。
  举例来说,新消费人群平均拥有鞋、帽、服装、手袋等,进行旅游、美容、娱乐等其他消费服务数量,就数倍于前辈。不仅如此,80后、90后新消费人口,参加工作后所要追求购买商品,有些是大宗商品消耗强度很大的商品。如汽车、住房等,这是其父辈、祖父辈们当初难以想像的。
  “新消费人群”消费能量巨大,还表现为与上辈人差异很大的消费理念,追求时尚、品牌与品质,更新换代很快,并不局限于商品使用价值的耗尽。譬如手机、服装等电子产品、轻纺产品。支撑“新人口”巨大消费的货币购买力,不仅来自于自身更高收入,来自于“月光”消费特点与按揭,还来自于父辈、祖父辈几代人的储蓄积累,呈现“众星捧一月”的消费态势。
  因此,随着80后、90后及其子女成为中国消费主力,中国几乎所有商品,都将呈现持续性旺盛增长局面。对此巨大消费能量及其深厚的发展潜力,绝不可以低估。
  二是向往城市与大都市生活。进入城市(包括县乡城镇,下同),尤其是进入大都市,追求更加美好的生活与更高收入,这是人类社会发展的规律,也是中国80后、90后新消费人群的重要特点,其“城市欲望”与“大都市欲望”更为强烈,而且强烈得多。
  新消费人群的城市聚集,主要从两个层面展开。首先是由农进城,即大量农村年轻人口迁入城市,甚至占据了一些地区农村年轻人口的50%以上。与其前辈季节性进城打工,主要获取工资收入,并未完全脱离农业生产不同,新消费人口多是举家迁入城市,从工作岗位、日常生活、子女教育、退休养老等多方面与农村进行全方位“切割”,逐步成为真正的城市人口。
  与此同时,许多中小城市80后、90后城镇人口,也以多种形式,开始了向大都市迁徙。他们寻求工作,租房或者买房,结婚生子,逐步与所进入的更大都市融为一体。正是这种差异明显的“新消费人群”进城方式与梯次进城方式,奠定了中国城镇化与大都市化的人口坚实基础。
  三是劳保与环保要求更高。一般而言,80后、90后新消费人口的环保要求较高,无论是对于自身工作条件,还是对于周边生活环境,从空气、水源、食品、噪音等,都具有很强的健康意识与安全诉求,这也是其前辈人所不能比拟的。80后、90后新消费人群的文化水平较高,法律意识更强,视角更广,借助于互联网与其他媒体,往往能够对于企业与地方政府忽视劳保与环保作为,形成巨大社会压力,并转化成为环境保护与劳动保护的强劲动力。
  四是注重医疗教育。随着经济收入的增加,思想意识的变化,80后、90后新消费人群对于自身及其子女的医疗与教育投入也急剧增加。譬如自费体检、场馆锻炼、高价择校、培养特长等,主要发生在新消费人口及其子女这个群体,并且呈现快速增长态势。
  超级消费群体催生内需
  正是新消费人群的上述消费特征,决定了未来中国经济产业的多方面的巨大发展,进而催生非常旺盛的大宗商品需求,包括矿石、金属、能源、粮食等等。
  一是极为旺盛的环境保护需求。不可否认,改革开放以来工业化的迅猛发展,在推动中国成为“世界工厂”的同时,也产生了严重的环境污染,有许多数据已经显示了这一点。严重的环境污染,自然产生了治理污染的巨大需求。以中国13亿人口计算,如果今后10年内在环境保方面人均投入3万元(人民币),就是近40万亿元。按照有关部门的规划,到2020年GDP二氧化碳排放量要降低40%到45%,仅此一项,就需要数万亿的投资。
  80后、90后新消费人口的崛起,势必加快环保发展速度,进行大规模环保基本建设,比如兴建众多污水处理厂、垃圾处理站、空气处理设备、粉尘和噪音降低设备等,由此催生未来数万、数十万亿的环保投资,催生一个强大的环保产业,包括环保装备制造、安装、基本建设等多个方面,成为全球最大的环保市场,进而产生旺盛的各类大宗商品需求。
  二是极为旺盛的城镇化需求。经过一段时间的发展,目前中国城镇化率已经达到50%,但与发达国家80%的城镇化率相比,还有很大发展空间,还有数亿人口要向城市转移。可以预计,随着80后、90后新消费人口的崛起,随着数亿、甚至近10亿人口,在就业、定居、医疗教育等多方面、全方位、梯次性向各类城市迁徙,势必推动中国城市化的加速发展,造就一大批数百万、千万人口新的大都市涌现,并推动原有一、二线城市的规模扩张。
  譬如未来中国内陆将会出现数十个3000万——5000万常住人口“超级城市”,由此汇集全国人口总数的一半以上。如此前所未有的全球最大规模的城市化浪潮,势必持续性推动极为旺盛的城市住房需求、极为旺盛的教育医疗需求、极为旺盛的城乡基础设施需求等,所要产生的大宗商品需求无疑也是十分巨大的。
  三是极为旺盛的终端消费商品与服务需求。一段时期以来,拉动中国经济增长的主要引擎是贸易出口与固定资产投资,由此使得中国成为“世界工厂”成为全球最大的原材料消费国家。由于中国“新消费人群”极强的消费欲望、崭新的消费理念,以及几代人积蓄的储蓄存款,这就使得“新消费人群”消费具有“井喷”特点,从家电、电脑、手机、奢侈品,一直到汽车、旅游等,相继成为全球头号消费国家。
  可以预言,随着“新消费人群”及其子女成为中国消费主导力量,中国势必会在终端消费商品与服务方面,逐步超越美国,成长为全球最大市场。而全球最大终端消费品与服务市场,同样需要大量大宗商品支撑。
  四是极为旺盛的交通建设需求通讯需求。上述几个方面的旺盛需求,尤其是加快发展的城市化进程,一定派生出同样旺盛的物流、客流需求与信息流需求,势必要求进行大规模的交通建设与通讯建设。随着京沪高铁、京广高铁、哈大高铁等高速铁路的相继建成通车,目前中国已建成投入运营的高铁总里程超过7500公里,居世界第一位。
  尽管如此,中国高速铁路也还有较大的发展空间。根据《中长期铁路网规划》(2008年调整),到2020年,中国将建设客运专线1.6万公里以上。
  此外,以新消费人群为消费主导,今后中国还要产生其他方面的旺盛需求,譬如旺盛的电力能源建设需求、旺盛的中、西部地区发展需求以及旺盛的国防建设需求等。
  正是以“新消费人群”为代表的超级消费群体崛起,及其对于重大产业的促进,逐步形成了中国大宗商品消费的超级动力,开辟了中国大宗商品需求巨大增长空间。
  初步预测,中国未来10年间,金属、能源、矿石、粮食、橡胶等重要大宗商品消费数量(含直接与间接出口,下同),要比目前水平增长3成以上。其中粗钢需求量会相继跃上8亿吨、9亿吨、甚至10亿吨台阶,并且将8亿吨以上的高消费量平台,维持较长一段时期。受其影响,中国优质铁矿石的进口量,将会达到或超过10亿吨。
  中国新消费人群的巨大商品消费,势必催生中国巨大投资空间与生产空间,由此推动中国又一个30年的快速增长。
  (本刊编辑部摘编)
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