【摘 要】
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当对跨国广告公司及国际广告理念顶礼膜拜的热潮过后,中国广告人意识到:适合国外成熟市场的广告理念与方法,未必完全适合转型期的中国市场。人们开始关注本土,尤其想揭开本
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当对跨国广告公司及国际广告理念顶礼膜拜的热潮过后,中国广告人意识到:适合国外成熟市场的广告理念与方法,未必完全适合转型期的中国市场。人们开始关注本土,尤其想揭开本土优秀广告公司的面纱,以窥视其成功之道。李世丁、沙宗义编著的《广告兵法》,庶几能满足这种好奇心。
When the upsurge of paying homage to multinational advertising agencies and international advertising ideas came after Chinese advertisers realized that advertising ideas and methods suitable for mature foreign markets may not be entirely suitable for the Chinese market in transition. People are beginning to pay attention to the local community. In particular, they want to unveil the veil of an outstanding local advertising agency to peek into their success. Li Shih-ting and Sha Zong-yi’s “Advised Art of War” can only satisfy this curiosity.
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