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摘要：在经济体制的不断变革下，现代科学技术获得了突飞猛进的发展，21世纪已进入融媒体时代，微博、抖音、微信等社交媒体的发展使得信息传播方式更加多样化、便捷化、实时化，对传统新闻行业造成了巨大冲击，以传统新闻信息传播方式为工作内容的播音主持行业面临着巨大的压力与挑战。因此，播音主持需要顺应社会发展现状，改革创新，才能在信息化社会中站稳脚跟。本文对融媒体时代播音主持面临的挑战及解决的对策进行了探讨。
关键词：融媒体时代;播音主持;挑战;对策
中图分类号：G222.2
文献标识码：A文章编号：1674-7615（2021）02-0098-04
DOI：10.15958/j.cnki.jywhlt.2021.02.016
融媒体时代就是以具有传播性质的媒介为载体，将电视、广播、报纸等各种各样的媒体工作进行融合，將海量信息内容等诸多资源进行全面整合，从而达到“资源融合、内容兼容、宣传互融、利益共融”的目的，并借助融媒体矩阵进行传播。随着时代的发展，人们的生活更加便捷，人们能够通过多种渠道获取海量信息，播音主持行业就是其中的重要一环。那么，基于融媒体时代的大背景下，播音主持面临哪些挑战？促进融媒体时代播音主持发展的对策有哪些？这些均是本文所要探讨的内容。
一、融媒体时代播音主持面临的挑战
（一）人才培育理念落后于时代发展现状
首先，播音主持人才培养的力度较小。尽管大多数综合院校设置了播音主持专业，但从政府到学校的关注度、重视度与支持力度还没有达到一定高度 [2]。其次，理论与实践的比例分配在现代教育教学中往往是难以协调的问题。现阶段的学校教学往往以理论知识为主，技巧、发展史等概念性知识成为课堂学习的主要内容;但对于播音主持而言，操作性实践才是提升播音主持能力的主要方式，在实践中练习才能从本质上提升播音主持人的基本能力与应变水平。就此来看，在现代信息化潮流下，播音主持在行业发展的起点处——人才培育方面便存在着缺陷。
（二）信息化加速发展对传播模式造成冲击
网络的计算机化改变了人们的生产生活方式，并丰富了人们的精神和文化需求。在现代广播行业中，技术的进步使广播演示者可以及时与观众互动和交流，并在接近零接触的时间内了解观众的声音。但传统广播是最早的朗读广播，当听众收听广播信息时，人们可以发现它是由声音传输形成的信息[3]，并且过程是单调而乏味的。信息化的快速发展使得公众能够迅速并便捷地搜集目的性信息，这就使得对播音主持行业的依赖性逐步退化。结果，传统的可听和无形的广播媒体已经被完全改变成三维大众媒体。在信息时代，新闻渠道越来越宽，传播手段越来越多，传播速度越来越快，人们可以使用互联网查询各种新闻信息，即信息技术的发展促进了新闻的收集。对于媒体专业人员来说，如何更加快速敏捷地顺应这些变化并更快地收集新闻，是其面临的主要挑战和压力。
（三）传统播音主持超然地位受到巨大挑战
毫无疑问，信息时代的到来不仅丰富了新闻信息频道，而且在一定程度上影响了传统的新闻生产模式，这对于主要关注传统新闻和信息传播方式的广播组织并不是一个小挑战。随着时间的推移和压力的增大，广播行业从业者必须重新认真审视现有的发展模式，为了在新时期大型媒体的竞争中站稳脚跟，有必要注重行业发展趋势，进行创新[4]。
电视新闻媒体的声音减弱之前，电视新闻媒体以其信誉和权威代表着社会的主流现象，观众对信息的真实性毫无质疑，接受度高，但随着新型媒体时代的到来与发展，信息传播和评价的方式方法越来越多样化。通过网络和各种移动智能设备，人们可以随时随地接收信息，也可以通过社交APP等通信平台与周围的人进行交流，发表自己的观点、看法和建议。这种形式的新闻不仅赢得了观众的拥护，而且还实现了所有人对新闻工作的参与，这对于电视广播和主持工作来说是完全不可能的，因此，传统播音主持的超然地位受到了很大的打击[5]。
二、促进融媒体时代播音主持发展的对策
（一）转变传统单一简化的行业观念
在传统观念中，播音主持被广泛定义为一个没有很多能力或技术，单一读稿子的行业，仅凭优美的声线以及流畅的阅读就可以完成的工作。这不仅是外界的印象，播音主持界中很多人同样持这一看法，因为播音主持是在屏幕前和自己对话，但实际上与观众互动的隐形过程是在后台处理的[6]。另外，在现代信息技术非常发达的条件下，信息呈海量式增长，播音主持产业需求剧增，促使业界逐渐完善产业标准，顺应时代发展趋势，与时共进，积极改变自己的想法和理念，转变传统行业观念，潜意识里加深对播音主持行业复杂本性的认识，利用信息理论促使整个播音主持产业迸发出新活力。
（二）培养播音主持行业的优秀人才
1.注重实践创新
播音主持专业的教师作为教学活动的传播者和主导者，要千方百计发挥学生的主体作用，高度关注和掌握学生的不同需求，运用不断更新的学习理念，利用信息技术和资源优势，更好地将实践课程与理论基础课程结合起来，整合硬件资源，开展网上培训，为学生提供优良的学习资源环境和全面的学习系统，转化学生僵化的思维模式，培养融媒体时代下善于创新、勇于实践的新型高素质人才。
2.深化教学改革
高校的人力资源对播音员事业的发展非常重要，要改变我们的人力资源开发理念，深化教学方式改革，丰富教学内容，为播音员培养创造条件。由于高校主要是播音员培训的地方，因此，以更先进的职业教育理念和更多样化的教育体系促进人力资源开发，将有助于与时俱进。与此同时，游戏教学活动和课外实践活动的广泛开展，可以确保学生将课堂上学到的理论知识合理娴熟地运用到播音主持的实践中去。例如，在配音比赛中，学生可以根据具体的画面情景产生适当的情绪，这也有助于培养学生的认同感[7]。在日常教学中，可以添加即兴创作等多种形式的教学手段，并且要考虑它们在教学中所占的比例。深化课堂教学中的表演艺术培训，实现更好的广播组织服务。另外，教学方法必须灵活多样，才能实现教学方法的调整和课程的改变，使学生能够在这个过程中更加认真地学习相关技能。 3.强化技能培训
播音主持机构除了在选拔工作人员时设定了较高的门槛外，还需要对在此任职的播音主持人员进行多次培训、审核。在此条件下，播音主持人可以积累更多的理论知识和实践经验，考试的设置也能更好地鼓励播音主持人严谨地对待培训，认真参与，切实提高自己的专业能力和素养。这一过程中，培训内容要与新时代的新要求相联系，通过向播音主持人员传授一种更现代化的工作理念，从而与时代需要对接融通。比如，相关机构可以通过组织播音主持人员听专业课了解新时代的新需求，也可以通过组织播音主持人员学习借鉴其他同行经验，通过不同思想观念的碰撞来提高其整体水平。
信息时代对播音员的要求也越来越高，不仅需要较多的专业技能——包括语言技能、文章写作技能、信息处理分析技能、情绪管理控制技能、现场表现技能、肢体和语言协调技能、紧急处理技能等一系列综合能力，在科技现代化的潮流下，广播行业团队还需要有敏锐的洞察力和独特的视角来随时捕捉新信息，并对信息进行筛选与处理，以及利用這些信息找到积极因素并为公众带来积极能量的能力等，这将有助于成长为一名专业的播音主持人。
（三）突破传统播音主持的行业边界
在信息时代，播音主持人现有定位的优势不再引人注目，因此，播音组织者应以第三视角再度审查现有的定位，并考虑尝试转换定位，突破传统播音主持行业的边界。如今，许多播音主持人员使用融媒体来建立各式各样的信息交流渠道，以及时了解观众的需求，并在播音主持人与观众之间进行互动，提高了听众的兴趣，也提升了信息了解效率。事实上，广播主持人对新闻信息的实时报告可以更大程度地保持信息的真实性及完整性。但这种单向报道新闻信息的方式缺乏号召力和影响力，无法迅速和有效地抓住人们的眼球，即使质量再优、水平再高的新闻信息，也无法获得人们的充分认同，受到人们的广泛关注。因此，播音主持工作者可以尝试从新闻信息播报向信息加工处理转变，在保持新闻信息实效性和真实性的基础上，强化观众表达自己独特的意见，使其更有魅力。为了实现定位的变化，播音主持行业要有强大的支持力量：首先是资金层面的支持;其次可通过到省台、中央台等更高更大的平台进行跟班学习和实践锤炼，以拓宽视野提升技能，从而使得播音主持工作人员更加专业，在收集新闻信息素材时，可以快速提取重要的核心信息和有效信息。同时，通过信息分析和加工处理生成独特的个人见解和价值认同，并通过互动平台和融媒体等渠道加强与观众的交流互动。
（四）主动融入新闻传播的各个流程
在信息技术激烈竞争的融媒体时代，消极等待和被动竞争是很难抢占先机的，因此，播音主持工作人员只有积极主动地融入新闻传播的各个流程，才能更快地占据主导地位，在激烈的竞争中找到立锥之地。因为只有积极参与到广播电视新闻等各个环节，熟悉广播电视新闻生产的各个流程，才能对每个环节的工作流程和工作要求更加明晰;只有在深度参与和广泛介入过程中，才能实时、综合、准确地捕获有效新闻信息。例如，播音主持人员可以参与新闻信息收集环节，与新闻采编记者共同追查捕获新闻线索和信息，实现对新闻信息源头的全面追踪与了解。播音主持人员在参与过程中能够获得深刻的体会和经验，在播音和主持过程中充分表达自己的真情实感。同时，播音主持人员在参与各种业务链接时，可以加强同其他部门工作人员的密切接触，从而为新闻信息的共同优化做出贡献。
（五）合作释放感染观众的品牌效应
在海量信息铺天盖地而来的客观环境下，品牌节目、品牌栏目的信息更加容易受到人们的关注和青睐。因此，播音主持人员可以与同行中的品牌节目和品牌栏目进行深度合作，推陈出新，打造品牌，通过品牌效应来提高大众对于播音主持行业的关注度和信赖度。比如，播音主持对于气象的报道可以与自然灾害等新闻直播进行联合，既能够丰富新闻直播的报道内容，也可以提高人们对于气象信息和气象常识的关注。
融媒体时代，人们获取资讯的途径越来越广，信息查询变得更加方便、快捷，对于广播电视的播音主持人员而言，第一时间深入到新闻现场最前沿就能够留下更加深刻的印象。同时，可以邀请专家学者就某一大型事件的有关情况进行充分交流，展开热烈讨论，这种具有现场感的形式不仅可以更好地感染观众，更为重要的是还可以利用自身的行业优势继而为广大观众作出更为正确、更加权威的指引和解读，最终提升播音主持人员的话语权和主导权。同时，现代化的大众媒体需要懂得“变通”，播音主持行业要深入把握观众的心声，了解不同层次观众的所喜所爱，在新闻播报等传统内容的基础上不断创新，量身打造适合不同年龄段观众的优质节目，广泛吸引大众注意力，打造属于自身的品牌。
（六）着力提高推陈出新的媒介经验
随着融媒体的迅速发展和快速崛起，传统媒体的发展进程受到了更为严峻的考验。广播电视播音主持人员必须与融媒体相结合，才能更好地适应时代发展需求。融媒体的尖端技术可以很好地开发传统媒体。新时代的平台往往使用高人气主播来提高节目的可靠性，提高收视率，提高行业竞争力。因此，播音主持组织者应该对自己的工作持积极开放的态度，抓住这个发展机会。在传统媒体优势的基础上，采取新的媒体技术，不断更新理念，弥补自己的缺点，不断创新，在工作中放弃传统想法，提高自己的专业品质，介绍观众喜欢的节目，提高传统媒体的核心竞争力，促进播音主持产业的稳定发展。
在基于媒体融合时代的背景下，新闻媒体环境愈来愈复杂，竞争愈来愈激烈，各种媒体形态犹如雨后春笋般涌现出来，不仅拓宽了信息传播的渠道，还推进了媒体之间的竞争，尤其对播音主持人员来说更加激烈更具挑战，其曾经创造的辉煌以及优势逐渐在社会和技术发展变革的过程中黯淡下去，失去竞争力。如何让播音主持人员在信息爆炸和媒体融合的时代重新焕发生机与活力，展现竞争潜力，仍是需要引起深刻反思的时代之问。
三、结语
融媒体时代，随着数字技术和移动互联网技术的发展，传播方式、媒体格局和媒介生态等都发生了前所未有的变化，但服务于群众、传播新闻讯息是播音主持不变的初衷。自20世纪以来，作为人民群众了解家事国事天下事的最便捷方式，传统播音主持占据着新闻媒体行业的主流。但全球化进程的加快使得科学技术国界线消失，信息化的浪潮席卷全球，多样化的现代媒体技术层出不穷，日益取代着传统播音主持的超然地位，并且随着人们生活节奏的加快，文化物质相关理念也爆炸式地增长，人们更多地倾向于获取碎片化与娱乐化的信息，相对于传统媒体中播音主持仅能够满足单一化的听觉体验并适用于老年人的休闲生活外，新时代的媒体业能够同时满足年轻一代的人们在听觉、视觉等多方面的需求，给予更丰富的体验，这对播音主持以及广播机构更是冲击[1]。因此，融媒体时代的发展同时也对传统媒体的发展提出了新的要求，播音主持行业只有锐意改革，敢于摸索、积极创新，才能获得更加广泛的发展空间。 参考文献：
[1]方力环.新媒体视域下广播电台播音主持的技巧和特点分析[J].大众文艺，2016（1）：220-221.
[2]邵清梅.新媒体背景下播音主持行业的创新[J].视听，2015（6）：128-129.
[3]魏婷婷.新媒体背景下播音主持行业发展及人才培养讨论[J].西部广播电视，2016（22）：159+162.
[4]孙聪英.新媒体时代下我国播音主持生存环境研究[J].新媒体研究，2015（7）：106-107.
[5]高建英.探析信息化时代播音主持面临的挑战及对策[J].电视指南，2018（12）：90.
[6]张桐.新媒体环境下播音主持工作的开展[J].新闻研究导刊，2018（9）：342-344.
[7]吴跃超.论播音主持的发展现状及未来发展趋势[J].传播力研究，2019，3（13）：151.
On the Challenges and Countermeasures of Broadcasting and Hosting in the Media Convergence Era
LAI Zhuo
（Guizhou Broadcasting and Television Station， Guiyang， Guizhou， China， 550001）
Abstract：
With the frequent changes of economic system， modern science and technology advances rapidly. The 21st century is the era of media convergence， where the development of social media such as Micro-blog， Tik Tok， Wechat， makes the mode of spreading information more diversified， convenient and real-time. The rapid coming of this era hits the traditional journalism greatly， with the broadcasting and hosting industry， which follows traditional news information dissemination methods as its work content facing tremendous pressure and challenges. Therefore， it’s urgent for broadcasting and hosting to obtain further development by conforming to current social development， promoting reform and innovation.
Key words：
the convergence media era; broadcasting and hosting; challenges; countermeasures
（責任编辑：杨波）
关键词：融媒体时代;播音主持;挑战;对策
中图分类号：G222.2
文献标识码：A文章编号：1674-7615（2021）02-0098-04
DOI：10.15958/j.cnki.jywhlt.2021.02.016
融媒体时代就是以具有传播性质的媒介为载体，将电视、广播、报纸等各种各样的媒体工作进行融合，將海量信息内容等诸多资源进行全面整合，从而达到“资源融合、内容兼容、宣传互融、利益共融”的目的，并借助融媒体矩阵进行传播。随着时代的发展，人们的生活更加便捷，人们能够通过多种渠道获取海量信息，播音主持行业就是其中的重要一环。那么，基于融媒体时代的大背景下，播音主持面临哪些挑战？促进融媒体时代播音主持发展的对策有哪些？这些均是本文所要探讨的内容。
一、融媒体时代播音主持面临的挑战
（一）人才培育理念落后于时代发展现状
首先，播音主持人才培养的力度较小。尽管大多数综合院校设置了播音主持专业，但从政府到学校的关注度、重视度与支持力度还没有达到一定高度 [2]。其次，理论与实践的比例分配在现代教育教学中往往是难以协调的问题。现阶段的学校教学往往以理论知识为主，技巧、发展史等概念性知识成为课堂学习的主要内容;但对于播音主持而言，操作性实践才是提升播音主持能力的主要方式，在实践中练习才能从本质上提升播音主持人的基本能力与应变水平。就此来看，在现代信息化潮流下，播音主持在行业发展的起点处——人才培育方面便存在着缺陷。
（二）信息化加速发展对传播模式造成冲击
网络的计算机化改变了人们的生产生活方式，并丰富了人们的精神和文化需求。在现代广播行业中，技术的进步使广播演示者可以及时与观众互动和交流，并在接近零接触的时间内了解观众的声音。但传统广播是最早的朗读广播，当听众收听广播信息时，人们可以发现它是由声音传输形成的信息[3]，并且过程是单调而乏味的。信息化的快速发展使得公众能够迅速并便捷地搜集目的性信息，这就使得对播音主持行业的依赖性逐步退化。结果，传统的可听和无形的广播媒体已经被完全改变成三维大众媒体。在信息时代，新闻渠道越来越宽，传播手段越来越多，传播速度越来越快，人们可以使用互联网查询各种新闻信息，即信息技术的发展促进了新闻的收集。对于媒体专业人员来说，如何更加快速敏捷地顺应这些变化并更快地收集新闻，是其面临的主要挑战和压力。
（三）传统播音主持超然地位受到巨大挑战
毫无疑问，信息时代的到来不仅丰富了新闻信息频道，而且在一定程度上影响了传统的新闻生产模式，这对于主要关注传统新闻和信息传播方式的广播组织并不是一个小挑战。随着时间的推移和压力的增大，广播行业从业者必须重新认真审视现有的发展模式，为了在新时期大型媒体的竞争中站稳脚跟，有必要注重行业发展趋势，进行创新[4]。
电视新闻媒体的声音减弱之前，电视新闻媒体以其信誉和权威代表着社会的主流现象，观众对信息的真实性毫无质疑，接受度高，但随着新型媒体时代的到来与发展，信息传播和评价的方式方法越来越多样化。通过网络和各种移动智能设备，人们可以随时随地接收信息，也可以通过社交APP等通信平台与周围的人进行交流，发表自己的观点、看法和建议。这种形式的新闻不仅赢得了观众的拥护，而且还实现了所有人对新闻工作的参与，这对于电视广播和主持工作来说是完全不可能的，因此，传统播音主持的超然地位受到了很大的打击[5]。
二、促进融媒体时代播音主持发展的对策
（一）转变传统单一简化的行业观念
在传统观念中，播音主持被广泛定义为一个没有很多能力或技术，单一读稿子的行业，仅凭优美的声线以及流畅的阅读就可以完成的工作。这不仅是外界的印象，播音主持界中很多人同样持这一看法，因为播音主持是在屏幕前和自己对话，但实际上与观众互动的隐形过程是在后台处理的[6]。另外，在现代信息技术非常发达的条件下，信息呈海量式增长，播音主持产业需求剧增，促使业界逐渐完善产业标准，顺应时代发展趋势，与时共进，积极改变自己的想法和理念，转变传统行业观念，潜意识里加深对播音主持行业复杂本性的认识，利用信息理论促使整个播音主持产业迸发出新活力。
（二）培养播音主持行业的优秀人才
1.注重实践创新
播音主持专业的教师作为教学活动的传播者和主导者，要千方百计发挥学生的主体作用，高度关注和掌握学生的不同需求，运用不断更新的学习理念，利用信息技术和资源优势，更好地将实践课程与理论基础课程结合起来，整合硬件资源，开展网上培训，为学生提供优良的学习资源环境和全面的学习系统，转化学生僵化的思维模式，培养融媒体时代下善于创新、勇于实践的新型高素质人才。
2.深化教学改革
高校的人力资源对播音员事业的发展非常重要，要改变我们的人力资源开发理念，深化教学方式改革，丰富教学内容，为播音员培养创造条件。由于高校主要是播音员培训的地方，因此，以更先进的职业教育理念和更多样化的教育体系促进人力资源开发，将有助于与时俱进。与此同时，游戏教学活动和课外实践活动的广泛开展，可以确保学生将课堂上学到的理论知识合理娴熟地运用到播音主持的实践中去。例如，在配音比赛中，学生可以根据具体的画面情景产生适当的情绪，这也有助于培养学生的认同感[7]。在日常教学中，可以添加即兴创作等多种形式的教学手段，并且要考虑它们在教学中所占的比例。深化课堂教学中的表演艺术培训，实现更好的广播组织服务。另外，教学方法必须灵活多样，才能实现教学方法的调整和课程的改变，使学生能够在这个过程中更加认真地学习相关技能。 3.强化技能培训
播音主持机构除了在选拔工作人员时设定了较高的门槛外，还需要对在此任职的播音主持人员进行多次培训、审核。在此条件下，播音主持人可以积累更多的理论知识和实践经验，考试的设置也能更好地鼓励播音主持人严谨地对待培训，认真参与，切实提高自己的专业能力和素养。这一过程中，培训内容要与新时代的新要求相联系，通过向播音主持人员传授一种更现代化的工作理念，从而与时代需要对接融通。比如，相关机构可以通过组织播音主持人员听专业课了解新时代的新需求，也可以通过组织播音主持人员学习借鉴其他同行经验，通过不同思想观念的碰撞来提高其整体水平。
信息时代对播音员的要求也越来越高，不仅需要较多的专业技能——包括语言技能、文章写作技能、信息处理分析技能、情绪管理控制技能、现场表现技能、肢体和语言协调技能、紧急处理技能等一系列综合能力，在科技现代化的潮流下，广播行业团队还需要有敏锐的洞察力和独特的视角来随时捕捉新信息，并对信息进行筛选与处理，以及利用這些信息找到积极因素并为公众带来积极能量的能力等，这将有助于成长为一名专业的播音主持人。
（三）突破传统播音主持的行业边界
在信息时代，播音主持人现有定位的优势不再引人注目，因此，播音组织者应以第三视角再度审查现有的定位，并考虑尝试转换定位，突破传统播音主持行业的边界。如今，许多播音主持人员使用融媒体来建立各式各样的信息交流渠道，以及时了解观众的需求，并在播音主持人与观众之间进行互动，提高了听众的兴趣，也提升了信息了解效率。事实上，广播主持人对新闻信息的实时报告可以更大程度地保持信息的真实性及完整性。但这种单向报道新闻信息的方式缺乏号召力和影响力，无法迅速和有效地抓住人们的眼球，即使质量再优、水平再高的新闻信息，也无法获得人们的充分认同，受到人们的广泛关注。因此，播音主持工作者可以尝试从新闻信息播报向信息加工处理转变，在保持新闻信息实效性和真实性的基础上，强化观众表达自己独特的意见，使其更有魅力。为了实现定位的变化，播音主持行业要有强大的支持力量：首先是资金层面的支持;其次可通过到省台、中央台等更高更大的平台进行跟班学习和实践锤炼，以拓宽视野提升技能，从而使得播音主持工作人员更加专业，在收集新闻信息素材时，可以快速提取重要的核心信息和有效信息。同时，通过信息分析和加工处理生成独特的个人见解和价值认同，并通过互动平台和融媒体等渠道加强与观众的交流互动。
（四）主动融入新闻传播的各个流程
在信息技术激烈竞争的融媒体时代，消极等待和被动竞争是很难抢占先机的，因此，播音主持工作人员只有积极主动地融入新闻传播的各个流程，才能更快地占据主导地位，在激烈的竞争中找到立锥之地。因为只有积极参与到广播电视新闻等各个环节，熟悉广播电视新闻生产的各个流程，才能对每个环节的工作流程和工作要求更加明晰;只有在深度参与和广泛介入过程中，才能实时、综合、准确地捕获有效新闻信息。例如，播音主持人员可以参与新闻信息收集环节，与新闻采编记者共同追查捕获新闻线索和信息，实现对新闻信息源头的全面追踪与了解。播音主持人员在参与过程中能够获得深刻的体会和经验，在播音和主持过程中充分表达自己的真情实感。同时，播音主持人员在参与各种业务链接时，可以加强同其他部门工作人员的密切接触，从而为新闻信息的共同优化做出贡献。
（五）合作释放感染观众的品牌效应
在海量信息铺天盖地而来的客观环境下，品牌节目、品牌栏目的信息更加容易受到人们的关注和青睐。因此，播音主持人员可以与同行中的品牌节目和品牌栏目进行深度合作，推陈出新，打造品牌，通过品牌效应来提高大众对于播音主持行业的关注度和信赖度。比如，播音主持对于气象的报道可以与自然灾害等新闻直播进行联合，既能够丰富新闻直播的报道内容，也可以提高人们对于气象信息和气象常识的关注。
融媒体时代，人们获取资讯的途径越来越广，信息查询变得更加方便、快捷，对于广播电视的播音主持人员而言，第一时间深入到新闻现场最前沿就能够留下更加深刻的印象。同时，可以邀请专家学者就某一大型事件的有关情况进行充分交流，展开热烈讨论，这种具有现场感的形式不仅可以更好地感染观众，更为重要的是还可以利用自身的行业优势继而为广大观众作出更为正确、更加权威的指引和解读，最终提升播音主持人员的话语权和主导权。同时，现代化的大众媒体需要懂得“变通”，播音主持行业要深入把握观众的心声，了解不同层次观众的所喜所爱，在新闻播报等传统内容的基础上不断创新，量身打造适合不同年龄段观众的优质节目，广泛吸引大众注意力，打造属于自身的品牌。
（六）着力提高推陈出新的媒介经验
随着融媒体的迅速发展和快速崛起，传统媒体的发展进程受到了更为严峻的考验。广播电视播音主持人员必须与融媒体相结合，才能更好地适应时代发展需求。融媒体的尖端技术可以很好地开发传统媒体。新时代的平台往往使用高人气主播来提高节目的可靠性，提高收视率，提高行业竞争力。因此，播音主持组织者应该对自己的工作持积极开放的态度，抓住这个发展机会。在传统媒体优势的基础上，采取新的媒体技术，不断更新理念，弥补自己的缺点，不断创新，在工作中放弃传统想法，提高自己的专业品质，介绍观众喜欢的节目，提高传统媒体的核心竞争力，促进播音主持产业的稳定发展。
在基于媒体融合时代的背景下，新闻媒体环境愈来愈复杂，竞争愈来愈激烈，各种媒体形态犹如雨后春笋般涌现出来，不仅拓宽了信息传播的渠道，还推进了媒体之间的竞争，尤其对播音主持人员来说更加激烈更具挑战，其曾经创造的辉煌以及优势逐渐在社会和技术发展变革的过程中黯淡下去，失去竞争力。如何让播音主持人员在信息爆炸和媒体融合的时代重新焕发生机与活力，展现竞争潜力，仍是需要引起深刻反思的时代之问。
三、结语
融媒体时代，随着数字技术和移动互联网技术的发展，传播方式、媒体格局和媒介生态等都发生了前所未有的变化，但服务于群众、传播新闻讯息是播音主持不变的初衷。自20世纪以来，作为人民群众了解家事国事天下事的最便捷方式，传统播音主持占据着新闻媒体行业的主流。但全球化进程的加快使得科学技术国界线消失，信息化的浪潮席卷全球，多样化的现代媒体技术层出不穷，日益取代着传统播音主持的超然地位，并且随着人们生活节奏的加快，文化物质相关理念也爆炸式地增长，人们更多地倾向于获取碎片化与娱乐化的信息，相对于传统媒体中播音主持仅能够满足单一化的听觉体验并适用于老年人的休闲生活外，新时代的媒体业能够同时满足年轻一代的人们在听觉、视觉等多方面的需求，给予更丰富的体验，这对播音主持以及广播机构更是冲击[1]。因此，融媒体时代的发展同时也对传统媒体的发展提出了新的要求，播音主持行业只有锐意改革，敢于摸索、积极创新，才能获得更加广泛的发展空间。 参考文献：
[1]方力环.新媒体视域下广播电台播音主持的技巧和特点分析[J].大众文艺，2016（1）：220-221.
[2]邵清梅.新媒体背景下播音主持行业的创新[J].视听，2015（6）：128-129.
[3]魏婷婷.新媒体背景下播音主持行业发展及人才培养讨论[J].西部广播电视，2016（22）：159+162.
[4]孙聪英.新媒体时代下我国播音主持生存环境研究[J].新媒体研究，2015（7）：106-107.
[5]高建英.探析信息化时代播音主持面临的挑战及对策[J].电视指南，2018（12）：90.
[6]张桐.新媒体环境下播音主持工作的开展[J].新闻研究导刊，2018（9）：342-344.
[7]吴跃超.论播音主持的发展现状及未来发展趋势[J].传播力研究，2019，3（13）：151.
On the Challenges and Countermeasures of Broadcasting and Hosting in the Media Convergence Era
LAI Zhuo
（Guizhou Broadcasting and Television Station， Guiyang， Guizhou， China， 550001）
Abstract：
With the frequent changes of economic system， modern science and technology advances rapidly. The 21st century is the era of media convergence， where the development of social media such as Micro-blog， Tik Tok， Wechat， makes the mode of spreading information more diversified， convenient and real-time. The rapid coming of this era hits the traditional journalism greatly， with the broadcasting and hosting industry， which follows traditional news information dissemination methods as its work content facing tremendous pressure and challenges. Therefore， it’s urgent for broadcasting and hosting to obtain further development by conforming to current social development， promoting reform and innovation.
Key words：
the convergence media era; broadcasting and hosting; challenges; countermeasures
（責任编辑：杨波）