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"三地"分析理论是一种旅游形象分析和定位的系统性理论方法。以昆明市的旅游形象为案例做应用研究。采用现场问卷和网络问卷相结合的调查方法,运用SPSS17.0进行统计分析,对昆明市的旅游形象进行测量,得出以下结论:昆明市的核心旅游资源为气候、鲜花和云南民族村;昆明的旅游形象竞争地主要是丽江、大理、景洪;昆明市的理念形象为"春城"、"花都"和"民族文化大观园";昆明现有的旅游口号——"昆明天天是春天"的知名度和美誉度低,但游客对昆明的认可度高。运用旅游形象口号的两轮检验法和"三度"评价法,发现昆明最符合要