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摘要：随着社会主义市场经济蓬勃发展，各行各业在新形势下得到了发展的机遇，但也面临着空前的挑战。媒体作为新产业，是社会发展的产物，在社会发展中发挥着重要作用。媒体竞争日益激烈，期刊也受到了同行、网络、电视以及广播的竞争，要促进全媒体进一步发展，必须逐渐转变编辑思路，在激烈的市场竞争中取得优势。本文主要从传统媒体在网络环境中面临的挑战出发，讨论传统期刊媒体过渡到期刊全媒体的有效途径。
关键词：期刊；全媒体；编辑思路；挑战；途径
随着信息网络技术、数字化技术的快速发展，“全媒体”的概念开始出现在期刊媒体行业，传统媒体在很长一段时间内在社会经济发展中发挥着重要作用。但是，随着信息网络技术和数字化技术渗透进各个领域，传统期刊媒体行业也面临着巨大的挑战。全媒体充分体现了不同形式和功能的媒体相互融合的趋势，它综合了期刊媒体的各种表现形式，主要是利用文、图、声等媒介对传播内容进行全方位、立体的展示，同时，利用网络、通信等新型传播手段将内容呈现在观众、读者面前，在期刊媒体发展中充分展示了全媒体的优势。
一、新形势下传统媒体面临的挑战
（一）信息化水平低
现阶段，我国期刊媒体的行业标准比较差，信息化水平低。数字出版相应的技术系统和装备系统都需要创新，缺乏涵盖期刊媒体行业的信息体系，没有形成符合期刊媒体发展的标准化体系。由于信息体系过于落后，信息交换和共享能力比较差，传统期刊媒体的发展之路陷入困难的境地。
（二）传统管理体制无法适应全媒体发展
目前，我国期刊媒体使用的是传统管理体制，以纸质载体的传统期刊已经不能适应激烈的市场竞争，而传统期刊媒体和期刊全媒体是有区别的。但是，现阶段我国期刊媒体行业还未形成系统、明确的管理体系和管理办法，期刊全媒体和传统期刊媒体的矛盾逐渐凸显出来，对媒体行业进一步发展造成了极为不利的影响的作用。
（三）思想观念落后，工作环境之后
新形势下期刊全媒体面临的另一挑战是工作环境之后，期刊编辑的思想观念、网络技术和工作思路落后。期刊中的学术期刊在体制上属于高校，而高校处于各方面的利益考虑难以为期刊编辑提供充足的资料和场所，阻碍了编辑工作的进程，而专业的网站设计又非常欠缺，这也对期刊编辑造成困难。除此之外，期刊全媒体编辑缺乏现金的思想观念，媒体行业难以创新，缺乏特色的期刊网站，期刊全媒难以进一步推进。
二、传统期刊媒体过渡到期刊全媒体的有效途径
传统期刊媒体要在激烈的市场竞争中占据一席之地，必须在发展中不断优化、创新，在网络信息化和数字化中寻求发展机遇。全媒体作为一个集体概念，具备媒体组织的新形势、新操作方式以及办刊理念。所以，必须实现传统媒体到期刊全媒体顺利过渡的目标，只有这样才能实现期刊媒体行业健康、可持续发展的战略目标。其中，传统期刊媒体过渡到期刊全媒体的有效途径可以从三个方面进行分析。
（一）借鉴期刊全媒体、多触角的办刊思路
全媒体时代的显著特点就是内容、栏目多元化，所以，传统期刊媒体在过渡到期刊全媒体的时候，必须避免内容、栏目的单一，只有丰富、充实内容与栏目，才能获得更多的焦点和关注，进而使期刊媒体行业获得更多的经济利益。在利用多媒体打造栏目的时候，可以充分实现形式的多样化，各个环节之间充分互动，以全媒体期刊为主体，读者和客户作为互动活动的客体，通过电视、广播、网络、报纸以及图书为载体实现互动活动的过程。以这种方式打造期刊、栏目可以进一步扩展期刊的传播渠道，这对期刊行业的发展发挥着极其重要的作用。
（二）学习全媒体的营销思路
传统媒体要在激励的市场竞争获得发展的机会，就必须充分结合社会发展现状，将传统媒体和卫星电台、电视台办或共创栏目实现有机结合，进一步扩大期刊的影响作用。将期刊上展示的内容呈现在电视荧幕上，并邀请期刊主人公担任电视节目嘉宾，以视觉、声像以及色彩冲击给观众留下深刻的印象。除此之外，电视节目还具有非常好的宣传功能，将期刊放在电视节目中进行宣传一定会取得意想不到的效果。
（三）与各大门户网站建立合作关系
随着网络信息化技术和数字化技术不断渗透各个领域，各个行业也得到了进一步发展的机会。但是，这就要求各个行业必须科学利用网络信息技术和数字化技术，只有正确应用这些技术才能使企业在新环境小有立足之地。期刊媒体向期刊全媒体过渡，必须联合各大门户网站创建频道，对期刊进行专项的互动活动。
（四）举行产品使用活动
全媒体应该加强与广告客户之间的联系，以此为契机退出产品试用活动，增加期刊的互动性和发行量，使读者能够在互动活动受益，读者在优惠活动中对期刊产生深刻印象，这对进一步拓展媒体行业市场也具有非常重要的影响作用。另一方面，期刊编辑在创作稿件的时候，还可以设立相应的兼职职位、网络互动专员、电视广播互动专员以及客户互动专员，从而增强期刊的全媒体性，实现期刊全媒体的重要目标。
三、结束语
总之，期刊全媒体背景下媒体要获得长足发展，必须积极转变编辑思路，只有这样才能促进促进期刊全媒体的健康、可持续发展，为媒体行业进一步发展提供给充分的保障。
参考文献：
[1]刘昆.期刊全媒体的编辑思路浅析[J].时代经贸，2010，（23）：74.
[2]张爱华.媒体融合时代的期刊运作研究——以新读写为例[D].华东师范大学，2010.
[3]孙乾军.对我国科技期刊未来发展的几点思考[C].//第十一届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集.2013：192-194.
关键词：期刊；全媒体；编辑思路；挑战；途径
随着信息网络技术、数字化技术的快速发展，“全媒体”的概念开始出现在期刊媒体行业，传统媒体在很长一段时间内在社会经济发展中发挥着重要作用。但是，随着信息网络技术和数字化技术渗透进各个领域，传统期刊媒体行业也面临着巨大的挑战。全媒体充分体现了不同形式和功能的媒体相互融合的趋势，它综合了期刊媒体的各种表现形式，主要是利用文、图、声等媒介对传播内容进行全方位、立体的展示，同时，利用网络、通信等新型传播手段将内容呈现在观众、读者面前，在期刊媒体发展中充分展示了全媒体的优势。
一、新形势下传统媒体面临的挑战
（一）信息化水平低
现阶段，我国期刊媒体的行业标准比较差，信息化水平低。数字出版相应的技术系统和装备系统都需要创新，缺乏涵盖期刊媒体行业的信息体系，没有形成符合期刊媒体发展的标准化体系。由于信息体系过于落后，信息交换和共享能力比较差，传统期刊媒体的发展之路陷入困难的境地。
（二）传统管理体制无法适应全媒体发展
目前，我国期刊媒体使用的是传统管理体制，以纸质载体的传统期刊已经不能适应激烈的市场竞争，而传统期刊媒体和期刊全媒体是有区别的。但是，现阶段我国期刊媒体行业还未形成系统、明确的管理体系和管理办法，期刊全媒体和传统期刊媒体的矛盾逐渐凸显出来，对媒体行业进一步发展造成了极为不利的影响的作用。
（三）思想观念落后，工作环境之后
新形势下期刊全媒体面临的另一挑战是工作环境之后，期刊编辑的思想观念、网络技术和工作思路落后。期刊中的学术期刊在体制上属于高校，而高校处于各方面的利益考虑难以为期刊编辑提供充足的资料和场所，阻碍了编辑工作的进程，而专业的网站设计又非常欠缺，这也对期刊编辑造成困难。除此之外，期刊全媒体编辑缺乏现金的思想观念，媒体行业难以创新，缺乏特色的期刊网站，期刊全媒难以进一步推进。
二、传统期刊媒体过渡到期刊全媒体的有效途径
传统期刊媒体要在激烈的市场竞争中占据一席之地，必须在发展中不断优化、创新，在网络信息化和数字化中寻求发展机遇。全媒体作为一个集体概念，具备媒体组织的新形势、新操作方式以及办刊理念。所以，必须实现传统媒体到期刊全媒体顺利过渡的目标，只有这样才能实现期刊媒体行业健康、可持续发展的战略目标。其中，传统期刊媒体过渡到期刊全媒体的有效途径可以从三个方面进行分析。
（一）借鉴期刊全媒体、多触角的办刊思路
全媒体时代的显著特点就是内容、栏目多元化，所以，传统期刊媒体在过渡到期刊全媒体的时候，必须避免内容、栏目的单一，只有丰富、充实内容与栏目，才能获得更多的焦点和关注，进而使期刊媒体行业获得更多的经济利益。在利用多媒体打造栏目的时候，可以充分实现形式的多样化，各个环节之间充分互动，以全媒体期刊为主体，读者和客户作为互动活动的客体，通过电视、广播、网络、报纸以及图书为载体实现互动活动的过程。以这种方式打造期刊、栏目可以进一步扩展期刊的传播渠道，这对期刊行业的发展发挥着极其重要的作用。
（二）学习全媒体的营销思路
传统媒体要在激励的市场竞争获得发展的机会，就必须充分结合社会发展现状，将传统媒体和卫星电台、电视台办或共创栏目实现有机结合，进一步扩大期刊的影响作用。将期刊上展示的内容呈现在电视荧幕上，并邀请期刊主人公担任电视节目嘉宾，以视觉、声像以及色彩冲击给观众留下深刻的印象。除此之外，电视节目还具有非常好的宣传功能，将期刊放在电视节目中进行宣传一定会取得意想不到的效果。
（三）与各大门户网站建立合作关系
随着网络信息化技术和数字化技术不断渗透各个领域，各个行业也得到了进一步发展的机会。但是，这就要求各个行业必须科学利用网络信息技术和数字化技术，只有正确应用这些技术才能使企业在新环境小有立足之地。期刊媒体向期刊全媒体过渡，必须联合各大门户网站创建频道，对期刊进行专项的互动活动。
（四）举行产品使用活动
全媒体应该加强与广告客户之间的联系，以此为契机退出产品试用活动，增加期刊的互动性和发行量，使读者能够在互动活动受益，读者在优惠活动中对期刊产生深刻印象，这对进一步拓展媒体行业市场也具有非常重要的影响作用。另一方面，期刊编辑在创作稿件的时候，还可以设立相应的兼职职位、网络互动专员、电视广播互动专员以及客户互动专员，从而增强期刊的全媒体性，实现期刊全媒体的重要目标。
三、结束语
总之，期刊全媒体背景下媒体要获得长足发展，必须积极转变编辑思路，只有这样才能促进促进期刊全媒体的健康、可持续发展，为媒体行业进一步发展提供给充分的保障。
参考文献：
[1]刘昆.期刊全媒体的编辑思路浅析[J].时代经贸，2010，（23）：74.
[2]张爱华.媒体融合时代的期刊运作研究——以新读写为例[D].华东师范大学，2010.
[3]孙乾军.对我国科技期刊未来发展的几点思考[C].//第十一届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集.2013：192-194.