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在全球性的服装市场范围内,中国既是服装大国,也是服装小国。中国的服装生产量和出口量常年位居世界第一。但从市场占有率和优质服装品牌数量上看,目前中国服装产业仍处于低端的服装市场,缺乏享誉世界的国际性服装品牌。基于这个现实情况,采用对比研究的方式,比较中外服装品牌差异之所在,并探究其原因;以此找到中外服装品牌建设的各自特点,进而提出适合本土服装品牌自身特色的发展战略,探寻贴合中国资源优势的品牌之路。