【摘 要】
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为提高体育用品"中国制造"的竞争优势,以体育用品中的运动鞋为例,运用问卷调查法和联合分析法,研究了品牌、来源国、名人代言和价格四个属性对消费者偏好的影响。研究表明:品
【机 构】
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曲阜师范大学经济学院; 曲阜师范大学体育教学部;
【基金项目】
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教育部部人文社会科学研究项目(14YJC790030);山东省社会科学规划研究项目(13CJRJ02);曲阜师范大学校级项目(XJ201238)
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为提高体育用品"中国制造"的竞争优势,以体育用品中的运动鞋为例,运用问卷调查法和联合分析法,研究了品牌、来源国、名人代言和价格四个属性对消费者偏好的影响。研究表明:品牌是决定消费者偏好的首要因素,其重要性已超过价格,来源国和名人代言对消费者偏好的影响较小;消费者更偏好品牌来源国和制造国均为发达国家的产品;"喜欢的明星"代言产品才能增加消费者的效用。因此,体育用品生产企业需要正确识别消费者对体育用品不同属性的偏好,以推进体育用品品牌供给侧改革。
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