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[摘要] 面對信息产业和高科技产业为基础的知识经济对我国体育品牌营销产生的深刻影响，我国体育品牌要迎接挑战，必须进行营销创新。
[关键词] 知识经济 体育品牌 营销
以数字化、网络化为主要特征的科技革命，以科技革命为基础的知识经济，对人们的生产方式、思维方式、生活方式及行为方式将产生巨大而深刻的影响。
一、体育品牌营销将产生深刻的影响
1.对消费者需求的影响
以技术革命为推动力的知识经济的发展，一方面使社会财富迅猛发展，另一方面，使广大消费者生活水平提高，并使消费者需求发生如下变化：
(1)消费者需求趋于个性化。由于知识经济使消费者受教育的程度和文化水平获得普遍的提高，从而促使消费者的消费需求和消费行为趋于个性化。同时由于知识经济带来科技与知识的创新、从而引导消费者消费的个性化。因而，要求体育品牌一改工业经济时代那种单一的、大批量的营销方式、转向实行个性化和多样化的营销方式。
(2)消费者行为趋于理性化。在知识经济时代，由于消费者文化水平的提高，他们能够借助发达的信息网络、全面、迅速地搜集与购买决策有关的信息，从中选择最佳的购买决策。
(3)消费者的需求从低层次的生理需求向高层次需求转变，即从物质需求向精神需求转变。如消费者从原来的对衣食住行最低的生理需求向文化教育、娱乐等精神需求转变。
(4)消费者面临更多的产品选择。知识经济促进因特网迅速发展，从而使国外市场冲破地区界限、行为界限和时间界限，购买者可以在任何地区、任何时间通过网络搜寻及选择理想的卖者 ，销售商之间发生激烈的竞争，从而使购买者能够自由地选择国内外的卖者，消费者对产品越来越挑剔。
2.对产品的影响
一是知识经济使产品的外延与内涵发生巨大的变化。从产品的外延看，知识经济时代不仅农产品、工业品成为商品，知识、服务、信息及技术都成为商品，即与知识相关的无形产品成为消费者主要的消费对象。从产品的内涵看，由于知识成为知识经济的核心要素，要求产品中的知识含量提高了。因而，衡量产品价值的标准产生了变化，即由传统的以物质为基础转为以知识含量为基础进行衡量。二是以信息技术为核心的知识经济，使技术发展日新月异、产品的设计、开发和使用周期日益缩短，因而，要求体育品牌快速开发新产品，并迅速将新产品投入市场。
3.对价格的影响
以数字化、网络化为主要特征的信息技术革命，使Internet广泛运用，从而要求体育品牌同用户面对面进行定价。
4.对分销的影响
知识经济对传统分销方式，即主要通过中间商向最终用户销售产品的方式发生巨大的冲击。而网上交易却逐渐频繁起来，体育品牌必须尽早适应这种变化。
5.对体育品牌营销管理的影响
对原来传统的营销管理模式，即受地理位置和时间的约束，实行松散型的管理，不能不是巨大的挑战。
二、体育品牌营销的创新
面对信息产业和高科技产业为基础的知识经济对我国体育品牌营销产生深刻的影响，我国体育品牌要迎接挑战，必须进行营销创新。这主要包括营销观念、营销制度及营销管理的创新。
1.体育品牌营销观念的创新
营销观念创新是体育品牌营销创新的核心和前提。营销观念的创新，需要体育品牌从满足顾客需求的传统营销观念转变为不仅满足顾客需求，还要创造顾客需求的新的营销观念。其次，要求体育品牌从偏狭的国内营销观念转向全球营销观念。知识经济时代推进了经济全球的发展，使国内外市场连成一个整体。因而，体育品牌必须树立全球营销观念，才能推进体育品牌发展。
2.营销制度创新
创新是指建立一种新的生产函数，即对各种要素的一种“新组合”，它包括引进新产品和提供一种产品的新质量；采用新的技术、新的生产方式；开辟新市场获得原材料和新来源；实行体育品牌组织新形式。
知识经济时代的营销组织创新，主要是从传统的等级制度转变为柔性的营销组织。从目前国际柔性组织的发展趋势来看，主要是建立起扁平化、网络化、智能化、虚拟化及全球化的组织。一是扁平化。指体育品牌通过技术网络同广大员工发生直接联系，而且使体育品牌同消费者、研究机构之间构筑一个互动的信息反馈机制。二是网络化。它是使体育品牌领导与广大员工众传统的等级制度关系变成非正规的网络关系，从而提高员工的自信以及经营效益。三是智能化。这既要求职工不断提高个人知识和智慧以及不断的超越自我，又强调体育品牌的系统思考和知识的整合力量，以不断再造体育品牌的无限生机。四是虚拟化。是依靠信息技术而建立临时网络，是一种灵活机动的新型体育品牌的组织形式。体育品牌为了实现其目标，可以突破体育品牌界限，在广阔范围内寻求各生产经营环节及各生产要素优化组合的一种形式。它要求管理者要具有很高的协作精神、协调能力及综合能力，要求体育品牌组织形式及组织行为充分考虑这一时代特点，研究体育品牌营销如何同国际惯例接轨，如何适应全球市场的需求及适应全球的竞争战略。
综上所述,营销策略创新。主要包括产品、价格、分销及促销的创新。就产品的创新而言,在知识经济时代,由于知识成为核心要素，因此衡量产品价值标准应由传统的以物质为基础转变为以知识含量为基础对产品进行衡量。所以,体育品牌产品创新必须提高产品技术含量,扩展产品功能,扩大及提高售后服务的范围和质量。
参考文献:
[1]陈爽:浅谈对关系营销的认识[J].商场现代化,2007.(1)
[2]任今方:关系营销及其在我国企业的实施[J].发展研究,2006.(5)
[3]耿力中：体育市场——策略与管理[M].北京:人民体育出版社,2002
[关键词] 知识经济 体育品牌 营销
以数字化、网络化为主要特征的科技革命，以科技革命为基础的知识经济，对人们的生产方式、思维方式、生活方式及行为方式将产生巨大而深刻的影响。
一、体育品牌营销将产生深刻的影响
1.对消费者需求的影响
以技术革命为推动力的知识经济的发展，一方面使社会财富迅猛发展，另一方面，使广大消费者生活水平提高，并使消费者需求发生如下变化：
(1)消费者需求趋于个性化。由于知识经济使消费者受教育的程度和文化水平获得普遍的提高，从而促使消费者的消费需求和消费行为趋于个性化。同时由于知识经济带来科技与知识的创新、从而引导消费者消费的个性化。因而，要求体育品牌一改工业经济时代那种单一的、大批量的营销方式、转向实行个性化和多样化的营销方式。
(2)消费者行为趋于理性化。在知识经济时代，由于消费者文化水平的提高，他们能够借助发达的信息网络、全面、迅速地搜集与购买决策有关的信息，从中选择最佳的购买决策。
(3)消费者的需求从低层次的生理需求向高层次需求转变，即从物质需求向精神需求转变。如消费者从原来的对衣食住行最低的生理需求向文化教育、娱乐等精神需求转变。
(4)消费者面临更多的产品选择。知识经济促进因特网迅速发展，从而使国外市场冲破地区界限、行为界限和时间界限，购买者可以在任何地区、任何时间通过网络搜寻及选择理想的卖者 ，销售商之间发生激烈的竞争，从而使购买者能够自由地选择国内外的卖者，消费者对产品越来越挑剔。
2.对产品的影响
一是知识经济使产品的外延与内涵发生巨大的变化。从产品的外延看，知识经济时代不仅农产品、工业品成为商品，知识、服务、信息及技术都成为商品，即与知识相关的无形产品成为消费者主要的消费对象。从产品的内涵看，由于知识成为知识经济的核心要素，要求产品中的知识含量提高了。因而，衡量产品价值的标准产生了变化，即由传统的以物质为基础转为以知识含量为基础进行衡量。二是以信息技术为核心的知识经济，使技术发展日新月异、产品的设计、开发和使用周期日益缩短，因而，要求体育品牌快速开发新产品，并迅速将新产品投入市场。
3.对价格的影响
以数字化、网络化为主要特征的信息技术革命，使Internet广泛运用，从而要求体育品牌同用户面对面进行定价。
4.对分销的影响
知识经济对传统分销方式，即主要通过中间商向最终用户销售产品的方式发生巨大的冲击。而网上交易却逐渐频繁起来，体育品牌必须尽早适应这种变化。
5.对体育品牌营销管理的影响
对原来传统的营销管理模式，即受地理位置和时间的约束，实行松散型的管理，不能不是巨大的挑战。
二、体育品牌营销的创新
面对信息产业和高科技产业为基础的知识经济对我国体育品牌营销产生深刻的影响，我国体育品牌要迎接挑战，必须进行营销创新。这主要包括营销观念、营销制度及营销管理的创新。
1.体育品牌营销观念的创新
营销观念创新是体育品牌营销创新的核心和前提。营销观念的创新，需要体育品牌从满足顾客需求的传统营销观念转变为不仅满足顾客需求，还要创造顾客需求的新的营销观念。其次，要求体育品牌从偏狭的国内营销观念转向全球营销观念。知识经济时代推进了经济全球的发展，使国内外市场连成一个整体。因而，体育品牌必须树立全球营销观念，才能推进体育品牌发展。
2.营销制度创新
创新是指建立一种新的生产函数，即对各种要素的一种“新组合”，它包括引进新产品和提供一种产品的新质量；采用新的技术、新的生产方式；开辟新市场获得原材料和新来源；实行体育品牌组织新形式。
知识经济时代的营销组织创新，主要是从传统的等级制度转变为柔性的营销组织。从目前国际柔性组织的发展趋势来看，主要是建立起扁平化、网络化、智能化、虚拟化及全球化的组织。一是扁平化。指体育品牌通过技术网络同广大员工发生直接联系，而且使体育品牌同消费者、研究机构之间构筑一个互动的信息反馈机制。二是网络化。它是使体育品牌领导与广大员工众传统的等级制度关系变成非正规的网络关系，从而提高员工的自信以及经营效益。三是智能化。这既要求职工不断提高个人知识和智慧以及不断的超越自我，又强调体育品牌的系统思考和知识的整合力量，以不断再造体育品牌的无限生机。四是虚拟化。是依靠信息技术而建立临时网络，是一种灵活机动的新型体育品牌的组织形式。体育品牌为了实现其目标，可以突破体育品牌界限，在广阔范围内寻求各生产经营环节及各生产要素优化组合的一种形式。它要求管理者要具有很高的协作精神、协调能力及综合能力，要求体育品牌组织形式及组织行为充分考虑这一时代特点，研究体育品牌营销如何同国际惯例接轨，如何适应全球市场的需求及适应全球的竞争战略。
综上所述,营销策略创新。主要包括产品、价格、分销及促销的创新。就产品的创新而言,在知识经济时代,由于知识成为核心要素，因此衡量产品价值标准应由传统的以物质为基础转变为以知识含量为基础对产品进行衡量。所以,体育品牌产品创新必须提高产品技术含量,扩展产品功能,扩大及提高售后服务的范围和质量。
参考文献:
[1]陈爽:浅谈对关系营销的认识[J].商场现代化,2007.(1)
[2]任今方:关系营销及其在我国企业的实施[J].发展研究,2006.(5)
[3]耿力中：体育市场——策略与管理[M].北京:人民体育出版社,2002