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[摘 要]随着我国经济的快速腾飞，互联网应用普遍增强，传统媒体发生了较大改变，新媒体得到社会的广泛应用。在这样的背景下，本文对新媒体环境下如何做好油田企业新闻宣传工作展开研究。此次研究从阐述何为新媒体的角度着手，对新媒体环境下油田企业新闻宣传存在问题及新媒体环境下油田企业新闻宣传有效途径进行探讨。本文研究的主要目的是明确新媒体环境油田企业新闻宣传的重要性，进而提升新媒体应用水平，以此来推动油田企业的健康发展。
[关键词]新媒体；油田企业；新闻宣传
中图分类号：TS963 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）32-0371-01
前言
新媒体环境下油田企业做好新闻宣传工作有利于企业提高知名度，可以促进油田企业提高竞争力。当前言论更加畅通，声音传递更加迅速，作为促进我国繁荣发展的油田企业，其形象的好坏也在一定程度上代表了国家形象。油田企业做好新闻宣传工作提高了员工素质和企业的凝聚力，可以有效引导社会舆论朝着正确的价值观方向发展，是油田企业化解矛盾的有效方式。
1 新媒体概述
新媒体也称数字化新媒体，联合国教科文组织曾解释为以数字为基础，以网络为载体进行相关信息传播的一种媒介，指当下包含所有数字化的媒体传播形式，是继报纸、广播、电视等传统媒体方式发展后的产物，主要应用信息网络技术实现手机、电脑、数字电视等载体作为新闻时事的媒介[1]。新媒体打破了以往信息阅读与评论的割裂性，新媒体比传统媒体形式新颖，内容更丰富，其特点表现为：一是交互性更强，与传统媒体相比最大的特点是新媒体交流和互动性更强，传统媒体阅读者只能被动接受，交流和互动环节缺失，新媒体更能增强人们的信息选择和交流互动，可以针对感兴趣的新闻时事发表自己的意见和看法。二是即时性作用突出，传统媒体信息需要经过多道程序才能传递到读者面前，信息的传播即时性不强，新媒体与之不同，只要网络通畅，设备正常就可以及时了解相关信息，信息传播速度更快，时效性更强。三是信息表现形式更多样，传统媒体信息表现形式比较单一，新媒体信息表现形式多样化更强，一则简短的讯息可以由文字、图片、声音或视频等方式综合展现，直播方式更容易。四是虚拟性更强，与以往传统媒体不同，新媒体虚拟性更强，身份的虚拟等使得新媒体虚拟性特点突出。
2 新媒体环境下油田企业新闻宣传存在问题
2.1 新闻宣传重视不够
新闻宣传对企业的核心竞争力提升很重要，有利于企业提高声誉和管理水平。不过在实际工作中，一些管理者存在重业务轻宣传的思想，企业新闻宣传力量不足，经济建设强于精神文化建设，没有充分认识到时代的发展需要宣传的力量，企业的发展需要宣传做保障，没有意识到新媒体环境下新闻宣传的重要程度，没有认识到新闻宣传的无形价值，在人、财、物上投入不足，严重制约了新媒体环境下企业新闻宣传工作的开展[2]。部分管理者常把新闻宣传工作当做软目标，重口头轻实践，新闻宣传工作无法形成常态化工作。
2.2 舆论风险更加突出
新媒体时代新闻宣传即时性和虚拟性较强，新闻传播的速度更快，对于社会的敏感问题更易引发网民的关注，热点问题更容易造成巨大的舆论风波，若负面新闻焦点较大极易引发网络舆情，企业若没有进行有效的应对将引发二次网络强震，给企业带来极大的负面影响，影响企业声誉，影响企业的经营，给企业带来毁灭性的打击。
2.3 新媒体人才不足
新闻宣传工作无小事，企业一旦没有掌握新闻发声的主动权将严重影响企业的经营，在实际工作中新媒体人才明显不足[3]。新媒体是近几年社会发展的产物，专业性人才明显不足，企业在人才招聘时对专业性的新媒体人才不够重视，及时有效应对网络舆情的人员明显不足，对新媒体人才的使用和保障达不到新媒体需求，企业新媒体人才匮乏，在招聘员工序列中不够重视，在精简人员中却在前面，导致新媒体专业人才明显不足。在舆论面前企业新媒体专业人员不足，没有一套完整的网络舆情应对机制和方法，企业在舆情面前处于被动地位，成为了舆论的弱者。
3 新媒体环境下油田企业新闻宣传有效途径
3.1 提升新媒体的应用能力
企业要跟随时代步伐，在新媒体时代转变思想，适应潮流。油田企业要不断更新理念，积极应用新媒体，提高企业的核心竞争力，发挥出新媒体带来的优势[4]。企业要加强宣传工作，及时开通双微平台，丰富平台的内容，及时引导舆论的正确方向。加强新媒体建设工作，应注意以下几点：一是建立完善的思想机制，新媒体环境下，新闻传播方式发生了巨大变化，全国上下都在为中国梦不懈奋斗，及时引领思想与党中央保持一致，认真分析现状，研究宣传内容，建立起统一的领导，加大资金支持，倡导全员参与。二是加强对外宣传引导工作，增强与群众的交流互动，体现企业管理的人性化，提高企业员工的凝聚力，引领社会群众传播正能量。三是广泛应用新媒体，丰富新媒体宣传形式。通过宣传先进人物，提高企业的工作效率，树立良好价值观。加强对新闻发布、文艺会展等的宣传，丰富宣传内容，实现提高企业的价值品牌，扩大企业的社会影响。
3.2 成立舆情监督管理部门
加强突发事件的应对能力，成立舆情管理部门，突发事件容易引发舆论热点，是企业负面信息的源头，油田企业应做好突发事件的舆论引导，避免负面信息对企业的伤害，要在第一时间发声，掌握事件的主动权和话语权，提高对群体性事件的应对能力，制定新媒体舆论控制机制和原则，准确把握舆论走向，实事求是引导社会舆论方向。建立舆情监督管理部门可以明显提高网络舆情的应对能力，提高对舆情监测和分析、处理能力，派专人管理好网络舆情工作，形成一系列应对方案，及时汇报和处理网络舆情信息，提高企业网络舆情管理的核心竞争力。
3.3 注重新媒体人才培养
新媒体人才是油田企业新闻宣传的骨干，是掌握新闻话语权的主要手段，加强新媒体人才培养和队伍建设可以有效提高油田企业新闻传播的软实力[5]。注重新媒体人才的培养，油田企业应注意以下几个方面：一是积极招聘专业性的新媒体人才，提高新媒体人员的待遇，达到招的来，留得住。招聘时应重点考量其是否具有较强的大局意识、政治意识和看齐意识，是否具有较强的舆论敏感性，对舆论的变化是否具有一定感知，对新媒体宣传是否具有较强的应用能力。二是加强对新媒体人员的培训工作，企业可以组织新媒体人员进行相关内容的学习，适当走出去或请进来一些专家梳理新媒体工作的主要要点，提升新媒体和网络舆情的应用处理能力。
结论
通过本文的论述得知，新媒体环境下油田企业做好新闻宣传工作十分重要。因此本文提出了新媒体环境下油田企业新闻宣传有效途径：提升新媒体的应用能力、成立舆情监督管理部门、注重新媒体人才培养。望此次研究结果和内容得到油田企业管理人员的关注，并在实际工作中根据所在企业的发展特征进行创新应用。
参考文献
[1] 刘铁.新形势下油田企业强化新闻宣传工作的策略分析[J].中国石油石化，2017，19（08）：116-117.
[2] 赵红蓉.浅谈新媒体环境下如何做好油田企業新闻宣传工作[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2017，23（02）：43-44.
[3] 段凌靓.新形势下油田企业如何强化新闻宣传工作的分析[J].科技与企业，2016，17（06）：34.
[4] 隋泠泉.优化油田企业新闻宣传工作的途径探索[J].企业改革与管理，2016，23（02）：166.
[5] 崔玉.新形势下对油田企业新闻宣传工作的几点认识[J].东方企业文化，2015，27（17）：25.
[关键词]新媒体；油田企业；新闻宣传
中图分类号：TS963 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）32-0371-01
前言
新媒体环境下油田企业做好新闻宣传工作有利于企业提高知名度，可以促进油田企业提高竞争力。当前言论更加畅通，声音传递更加迅速，作为促进我国繁荣发展的油田企业，其形象的好坏也在一定程度上代表了国家形象。油田企业做好新闻宣传工作提高了员工素质和企业的凝聚力，可以有效引导社会舆论朝着正确的价值观方向发展，是油田企业化解矛盾的有效方式。
1 新媒体概述
新媒体也称数字化新媒体，联合国教科文组织曾解释为以数字为基础，以网络为载体进行相关信息传播的一种媒介，指当下包含所有数字化的媒体传播形式，是继报纸、广播、电视等传统媒体方式发展后的产物，主要应用信息网络技术实现手机、电脑、数字电视等载体作为新闻时事的媒介[1]。新媒体打破了以往信息阅读与评论的割裂性，新媒体比传统媒体形式新颖，内容更丰富，其特点表现为：一是交互性更强，与传统媒体相比最大的特点是新媒体交流和互动性更强，传统媒体阅读者只能被动接受，交流和互动环节缺失，新媒体更能增强人们的信息选择和交流互动，可以针对感兴趣的新闻时事发表自己的意见和看法。二是即时性作用突出，传统媒体信息需要经过多道程序才能传递到读者面前，信息的传播即时性不强，新媒体与之不同，只要网络通畅，设备正常就可以及时了解相关信息，信息传播速度更快，时效性更强。三是信息表现形式更多样，传统媒体信息表现形式比较单一，新媒体信息表现形式多样化更强，一则简短的讯息可以由文字、图片、声音或视频等方式综合展现，直播方式更容易。四是虚拟性更强，与以往传统媒体不同，新媒体虚拟性更强，身份的虚拟等使得新媒体虚拟性特点突出。
2 新媒体环境下油田企业新闻宣传存在问题
2.1 新闻宣传重视不够
新闻宣传对企业的核心竞争力提升很重要，有利于企业提高声誉和管理水平。不过在实际工作中，一些管理者存在重业务轻宣传的思想，企业新闻宣传力量不足，经济建设强于精神文化建设，没有充分认识到时代的发展需要宣传的力量，企业的发展需要宣传做保障，没有意识到新媒体环境下新闻宣传的重要程度，没有认识到新闻宣传的无形价值，在人、财、物上投入不足，严重制约了新媒体环境下企业新闻宣传工作的开展[2]。部分管理者常把新闻宣传工作当做软目标，重口头轻实践，新闻宣传工作无法形成常态化工作。
2.2 舆论风险更加突出
新媒体时代新闻宣传即时性和虚拟性较强，新闻传播的速度更快，对于社会的敏感问题更易引发网民的关注，热点问题更容易造成巨大的舆论风波，若负面新闻焦点较大极易引发网络舆情，企业若没有进行有效的应对将引发二次网络强震，给企业带来极大的负面影响，影响企业声誉，影响企业的经营，给企业带来毁灭性的打击。
2.3 新媒体人才不足
新闻宣传工作无小事，企业一旦没有掌握新闻发声的主动权将严重影响企业的经营，在实际工作中新媒体人才明显不足[3]。新媒体是近几年社会发展的产物，专业性人才明显不足，企业在人才招聘时对专业性的新媒体人才不够重视，及时有效应对网络舆情的人员明显不足，对新媒体人才的使用和保障达不到新媒体需求，企业新媒体人才匮乏，在招聘员工序列中不够重视，在精简人员中却在前面，导致新媒体专业人才明显不足。在舆论面前企业新媒体专业人员不足，没有一套完整的网络舆情应对机制和方法，企业在舆情面前处于被动地位，成为了舆论的弱者。
3 新媒体环境下油田企业新闻宣传有效途径
3.1 提升新媒体的应用能力
企业要跟随时代步伐，在新媒体时代转变思想，适应潮流。油田企业要不断更新理念，积极应用新媒体，提高企业的核心竞争力，发挥出新媒体带来的优势[4]。企业要加强宣传工作，及时开通双微平台，丰富平台的内容，及时引导舆论的正确方向。加强新媒体建设工作，应注意以下几点：一是建立完善的思想机制，新媒体环境下，新闻传播方式发生了巨大变化，全国上下都在为中国梦不懈奋斗，及时引领思想与党中央保持一致，认真分析现状，研究宣传内容，建立起统一的领导，加大资金支持，倡导全员参与。二是加强对外宣传引导工作，增强与群众的交流互动，体现企业管理的人性化，提高企业员工的凝聚力，引领社会群众传播正能量。三是广泛应用新媒体，丰富新媒体宣传形式。通过宣传先进人物，提高企业的工作效率，树立良好价值观。加强对新闻发布、文艺会展等的宣传，丰富宣传内容，实现提高企业的价值品牌，扩大企业的社会影响。
3.2 成立舆情监督管理部门
加强突发事件的应对能力，成立舆情管理部门，突发事件容易引发舆论热点，是企业负面信息的源头，油田企业应做好突发事件的舆论引导，避免负面信息对企业的伤害，要在第一时间发声，掌握事件的主动权和话语权，提高对群体性事件的应对能力，制定新媒体舆论控制机制和原则，准确把握舆论走向，实事求是引导社会舆论方向。建立舆情监督管理部门可以明显提高网络舆情的应对能力，提高对舆情监测和分析、处理能力，派专人管理好网络舆情工作，形成一系列应对方案，及时汇报和处理网络舆情信息，提高企业网络舆情管理的核心竞争力。
3.3 注重新媒体人才培养
新媒体人才是油田企业新闻宣传的骨干，是掌握新闻话语权的主要手段，加强新媒体人才培养和队伍建设可以有效提高油田企业新闻传播的软实力[5]。注重新媒体人才的培养，油田企业应注意以下几个方面：一是积极招聘专业性的新媒体人才，提高新媒体人员的待遇，达到招的来，留得住。招聘时应重点考量其是否具有较强的大局意识、政治意识和看齐意识，是否具有较强的舆论敏感性，对舆论的变化是否具有一定感知，对新媒体宣传是否具有较强的应用能力。二是加强对新媒体人员的培训工作，企业可以组织新媒体人员进行相关内容的学习，适当走出去或请进来一些专家梳理新媒体工作的主要要点，提升新媒体和网络舆情的应用处理能力。
结论
通过本文的论述得知，新媒体环境下油田企业做好新闻宣传工作十分重要。因此本文提出了新媒体环境下油田企业新闻宣传有效途径：提升新媒体的应用能力、成立舆情监督管理部门、注重新媒体人才培养。望此次研究结果和内容得到油田企业管理人员的关注，并在实际工作中根据所在企业的发展特征进行创新应用。
参考文献
[1] 刘铁.新形势下油田企业强化新闻宣传工作的策略分析[J].中国石油石化，2017，19（08）：116-117.
[2] 赵红蓉.浅谈新媒体环境下如何做好油田企業新闻宣传工作[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2017，23（02）：43-44.
[3] 段凌靓.新形势下油田企业如何强化新闻宣传工作的分析[J].科技与企业，2016，17（06）：34.
[4] 隋泠泉.优化油田企业新闻宣传工作的途径探索[J].企业改革与管理，2016，23（02）：166.
[5] 崔玉.新形势下对油田企业新闻宣传工作的几点认识[J].东方企业文化，2015，27（17）：25.