摘要：一个产品的国际化是这个公司在国际化经营生产的进程中推出国际化的品牌，而且极具影响力地占据整个世界市场进程。那么公司在世界性的经营活动中，建设自己的品牌方向，趋向一个世界性的目标。且不光是运用本土的资源优势和市场，而且一定要应用国外的市场资源等，用来全球经营，就是在海外进行投资、产出、组建和出谋划策世界市场的经营活动。本土公司在经过改革开放以后，技术生产与监控水准赢得了重大的提高和翻新，本国俨然成为全球发展最迅速的国家之一。而这种情况下，我们应该怎么把握发展地态势，强化品牌的附加值从而提高國家软实力，对于所要面临的问题，我国公司要保持可持续发展的态势，就要和海外公司来竞争，不断提升自己的全球竞争力。积极营造我国品牌形象，建设世界性品牌形象，是一个重要的战略课题。
　　关键词：跨国 联想 国际化
　　一丶联想品牌在中国发展现状
　　在中国品牌日的创设以后，国家越来越重视对自己品牌的中国化，以至于中国品牌的影响力越来越强大。目前来说，国家工商总局所发布的海外本土的畅销品牌数据反映，二零一六年本国网友在国内品牌的搜索总量占全部搜索量的百分之五十三，远远超过了对海外品牌的需求量，得出本国消费者给于国内品牌的认同感和重视程度越来越强，与此同时，对国内品牌的商品质量和售后水平的评价也越来越好。
　　这几年来，中国本土品牌联想取得了非常不错的战绩。二零零五年以来在世界品牌实验室研究公布的“世界品牌五百强”中，其品牌包含其中总共有四个品牌被选中。而时至今日，已经上榜的公司品牌有五十多个，甚至其中十多个已经进入了一百强，渐渐减小了与美国和日本等强国的差距。这些年来我国的品牌逐步发展，其产品影响力的提高速度越来越快，而本国经济长久不断地发展是其中的根本原因。中国作为全球第二大经济体系，对中国品牌的影响不可磨灭。经济水平的不断提高的条件下，我国的消费水平也逐年提升，那些需求量极大或者购买吸引力极强的商品就会拥有雄厚的消费基础。所以说品牌的进步也可以推动消费的提升，再进一步促进经济发展，形成一个良性的循环。
　　二、联想品牌的竞争优势
　　联想品牌的推动原动力，就是国内乃至全世界对互联网领域的不断投资和高速发展，在这个产业中不论是企业的的发展还是营销的水准，本土与海外的一些高级国家都已经到了同一级别的起步上，本土的市场有着雄厚基础，这就决定了一些产品品牌于本国里有非常肥沃的发展土壤。所以一些互联网的公司例如百度、阿里巴巴、新浪和腾讯等软件的发展迅速这一类领域的飞快市场占领的速度促进了电脑等一系列电子产品的使用率，相当于一串连环的有利循环，通过对互联网和电子产品的双向研发，以期促进两个产品领域的进步，同时推进了消费水平的提升，进而推动了本国经济的发展，提高各行各业领域的竞争力。
　　在推向国际化之前，中国的消费者和中国的消费环境已经在逐年改善，教育领域的不断进步和文化多元化的不断推进，崇洋媚外的消费心理逐年减少并且开始维护和青睐本土的产品。而在这些进步的前提下，本国公司也面临着许多的问题，例如对于联想公司来说，很难突破海外市场对中国产品的陈旧观念，与非常低廉的关注度，这与曾经的中国品牌的质量、服务、外观甚至艺术含量等都有关系，追于源头到生产，人力资源方面就十分欠缺，优秀的核心技术人才和创新型人才不足，产品研发过程中的审批环节欠缺，对产品的质量安全重视度依旧需要提升，品牌的可靠性和耐用性等优秀形象一直无法树立得非常稳，而服务意识也非常的浅薄，公司的诚信态度和物流服务等售后态度也十分浅薄，人力资源核心的艺术造诣和文化底蕴的储存非常不丰富，品牌方向的塑造缺乏经验性人才，营销手段十分落后缺少创新，更与海外市场脱节。而其他相关政治法律等对知识产权或者消费者等商业的法律十分不完善不人性化，所以漏洞众多。
　　三、联想品牌的国际化之路
　　联想的国际化之路上，品牌意识十分薄弱。无法做到对品牌形象塑造的完全重视，不能全力投入到经营当中，积累品牌资产等。对整个国内市场的丰富资源不能灵活利用，无法充实根基形成一个优质循，无法让品牌的价值枝叶繁茂发散性发展，这样发展态度的后果就是无法在长久持续的竞争当中存活下来。联想应该利用中国国内优越的流畅的生产线，在质量确保并且提升的情况下，保护好品牌核心的技术科技知识产权。而且一个品牌的形象嘴直接的表面表现就是商标，国际化的首部就是有一个国家化的商标或者标志性的广告词广告音乐等品牌印象，抢占商标非常重要，是支撑一个企业品牌不忘初心、坚持到底的原动力，防止企业成为别的大企业的麾下产品加工制造厂，一定要有一个标志性自己的注册商标名称。
　　质量和整个品牌的核心科技、自主研发的生产力也是阻碍联想国际化的一大障碍，好的科技创新和研发的成果的表现程度很大一部分需要非常良好的质量能力才能得到充分地展现，但是光有精良的质量爷爷不够，只有优质的科技含量才是真正意义上的国际化出口。
　　而能够推动本土品牌走向国际的最重要条件就是与海外市场的产品形成竞争，即要提高产品核心竞争力，产品所代表的形象代表着整个公司的文化形象，质量、责任和发展的全部观念的集合，是整个企业的生命力的象征。
　　联想品牌要想国际化，必须突破质量大关，对核心科学技术的研发的投入更要加大财力物力文化力，要善于运用其他领域高速发展所形成的庞大国内资源库，使产品核心所包含的本国特色的智力因素十分丰富，在外观上有中国特色审美的取材设计，而内化的技术要结合国内外的使用习惯和各种软件的兼容条件，国外对产品营销的相关政治法律规定，国外的竞争情况的分析不容小觑，借机行事取长补短快速及时灵活地改变营销策略和技术核心系统的更新包，时刻关注海外各种消费心理的变化动向，分析好临时消费热点和长久消费热点或者未来潜在消费热点，充分利用国外的优秀其他领域的资源比如更高科技的传播媒体，来宣传中国品牌，同时不断去提高整个产品的含金量和公司品牌形象的持续发展能力，不断提高品牌的知名度，成为有力的中国形象代言品牌，通过中国庞大的人数基数所形成的文化输出能力，一步步扩宽海外市场。 　　在不断适应环境的同时，联想也不断的参考借鉴其他国家的并购和产品全球化的先例，最后决定追寻统一的文化执行力。联想品牌在国外市场想要占领一席之地，一定要先了解当地的生活风俗，生意商场上的习惯和礼节，与文化习俗的差别都需要注意。而在一段时间的发展之后，联想品牌已经逐步缩小了和其他品牌的差距，而在对于融入国外市场这一步计划中，联想公司采用了聘用当地人才的利用海外人力资源的方式，不断提高整个品牌的国际化进程。
　　对于外国企业品牌如何全球化的问题，首先公司必须拓宽自己的销路，步步为营，慢慢深入。充分探索海外的市场，探寻清楚消费者的各种消费习惯和特殊消费文化趋向，了解到各种情况下的潜在消费热点，不断利用资源增强销售能力，对产品营销的发展方向做深度分析后投资办厂，就在海外本地营销生产。从小的市场起步开始做起，慢慢潜移默化的影响消费者对联想品牌的海外产品接受程度，给予海外市场充分的习惯、适应的时间。而在市场占有一席之地以后，再开始根据市场情况调整销售政策，不断丰富产品的类型，使得整个品牌的形象逐渐丰富丰满起来。整个市场决策的确定要不断缩短时间，前期的工作十分重要，做到看准市场，对市场的针对程度要达到极限，甚至可以请求其他领域的公司请求商业合作来协助调查本土的市场需求动向，密切关注整个行业的业内竞争，所有的决策都要紧密围绕着市场潜力，把拓宽市场潜力放在整个公司运营的第一位，在前几年的发展当中把利益问题放在第二位，把大量的資金投入到宣传工作当中，用有创意的宣传模式和广告，或者当地具有影响力的明星名人来代言等，增加海外市场消费环境对联想品牌的好感度和融入度，不断努力征求打入国际市场，寻求认可。
　　联想品牌除了以上的优势做到以外，也树立的强烈的品牌保护意识，对无形品牌形象也十分的重视，成为“中国创造”的第一品牌。把人力资源所组成的核心科技力量作为整个公司的主体去发展开拓，不断提高竞争力，与此同时，遵守国际上的经济法规，在良好的经济全球化进程中保留自己的品牌特色，在时代浪潮中冲出属于自己的海岸线。
　　四、结语：
　　新世纪以来，我国广告业进入了一个新的发展阶段：通信环境和市场环境从未像现在这样复杂，新的变化正在酝酿之中，新的趋势也出现了。如何预测广告的未来是可以预测的，可以肯定的是，中国的广告业将继续前进。
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