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翻开今天的报纸,“豪华、尊贵”, “至尊”、“豪宅”等房地产广告的类似霸权词汇依然充斥报端,其长久存在的原因究竟何在？在政府打压下为何屡禁不绝？如果这种广告常态历经受众市场的优胜劣汰必将走上消亡之路,那么接下来中国房地产广告是否能作为一种为我们所喜闻乐见的文化景观独立存在？本文在“媒介即讯息“的理论视角下试图探讨当前房地产广告作为一种文化发展的新可能.