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电视传播是采、编、播、技术等各环节协同创作的产物,当电视新闻产品呈现在屏幕上,新闻播音员是直接面对受众的信息传递最后一棒,其所表现出来的综合形象自然成为受众衡量一个电视媒体形象的重要标志,因此其形象传播的效果显得尤为重要。笔者认为,形象传播中＂形象＂是指在电视新闻节目中播音员通过语言或非语言表达所呈现的能引起人的思想或情感活动的具体形态或姿态。播音员的形象传播包含了声音、表达、外形、气质、修养等诸多因素。