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经济学中有对供给和需求的分析.从长远来看,供给和需求会达成平衡.但是传统的经济学并没有看到一个问题——到底是需求催生了供给,还是供给刺激了需求呢?这有点像“先有鸡还是先有蛋”的问题.很多人以为人的基本需求是稳定的,当然,就基本生存需求而言,例如安全和温饱层面,这大致是对的.不过越来越多的学者,尤其是社会学家和心理学家注意到,人们的消费行为受制于很多“非经济”的因素,比如说人们的攀比心、荣誉感和归属感.