有商贸就有广告，古代的广告，类型繁多，很多沿用至今。从史书记载的故事中。我们可以看出古人的营销战术和智慧一点不逊今人。
　　　1．伯乐相马
　　　伯乐是春秋时期的人，本名孙阳，因擅长相马而闻名遐迩，所以有人借用神话中掌管天马的星宿名伯乐来称呼他。
　　这是桩趣事：有人到集市上去卖骏马，不知为什么一连三天都无人问津。此人发愁之时想到了他的好朋友伯乐。伯乐在当时的名人效应或许不逊于今天顶极巨星，他在马市一出现立刻吸引了众人的目光。只见伯乐围着他朋友的马转了一圈，看了看，走开后又故作姿态地回头望了一眼。还没等伯乐的目光收回，周围的人立刻就围上来争抢着要买那匹马，马的价格顿时翻了十倍。
　　如此不正是名人广告的价值吗？说句玩笑话，即使是九成的收益给伯乐可能也不多。后人对伯乐相马的“广告行为”也不乏感触，宋代的王观国在《学林·铜斗》中就说：“凡物不以美恶，稍为名士所称，遂以可贵……所谓伯乐一顾，其价十倍。”
　　　2．挂羊头卖狗肉
　　　“挂羊头卖狗肉”是比喻表里不一、名不符实的人和事。这句俗语最初是由古代商人的招幌广告行为引发而来的。《晏子春秋》中记载了晏子的一句答话：
　　君使服之于内；而禁之于外，犹悬牛首于门，而且马肉于内也。
　　这句话虽然是说要使臣民从内心信服，就需要表里如一的意思，但从另一个侧面反映了当时商家卖什么挂什么。以实物广告招揽生意的习俗。后来，“悬牛首卖马肉”在宋代的僧人口中逐渐演化为“悬羊头卖狗肉”了。
　　　3．悬壶于市
　　　《史记·司马相如列传》载，司马相如带着卓文君来到成都却无以为计，故返回临邛并开了一家小酒店谋生。因“文君姣好，眉色如望远山，脸际常若芙蓉，肌肤柔滑如脂”，所以司马相如让卓文君当垆卖酒。垆，就是酒铺在店里或门口安放酒瓮的土台子。爱美之心，人皆有之，大家看到一个大美女坐在垆边，就忍不住多看几眼，这样就起到了吸引大众眼球的功能。文君当垆的行为对后世颇有影响，以前还不流行请明星代言的时候，很多产品都是请美女代言的。 　
　　4．讹出高价
　　
　　北魏时代洛阳城里的一个僧人在挖掘旧墓的时候，挖出了一具十几年前的尸体，这本是件平常事。然而，僧人来到卖棺材的店铺里对店家煞有介事地说： “如果做柏木棺，加工时就不要搀杂其他的木料。”店家听罢满头雾水，僧人又解释说，他这是在地下听他所挖出的那个死人说的，用柏木棺本来是可以免除死者受刑罚的，但那个人的棺材用料不纯正，夹杂有别的木料，所以不能免除刑罚。
　　棺材店的人信以为真了，他们进而想到了生意，于是逢人便传说此事，很快，这个荒诞不经的故事在洛阳城里城外就传开了。随之而来的是人们生怕来世在阴间受苦。纷纷抢购柏木棺材。柏木价一日三高，经营者获利颇丰。
　　还有一则北魏商人的广告故事，记载于《洛阳伽蓝记》中。说洛阳城有个善酿美酒的人叫刘自堕，他的酒醇香无比，久贮不变味，脍炙人口。当时洛阳城时常有官员要到外地去赴任，这送行的酒总是要喝上几杯的，于是刘自堕便聪明地借此称其酒名为“鹤觞酒”。又说有位剌史路遇劫匪，贼人喝了刺史随身所带的刘家酒而大醉，因此被擒获，刘自堕闻知此事又将酒命名为“擒奸酒”了。
　　
　　编辑　孙栎栎