【摘 要】
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杭稺英,中国近代广告之父,是中国上海著名的广告月份牌广告大师。杭稺英的“月份牌”是一个当时许多人向往的活色生香的繁华上海的缩影,是摩登上海的视觉怀念。“月份牌画”
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杭稺英,中国近代广告之父,是中国上海著名的广告月份牌广告大师。杭稺英的“月份牌”是一个当时许多人向往的活色生香的繁华上海的缩影,是摩登上海的视觉怀念。“月份牌画”是当时兴起的一种商业广告招贴,作品多以“擦笔水彩画”技法完成,内容以时装美女为主,色彩绚丽多彩。文章从月份牌的美女题材、绘画技法、居中版式、迪斯尼色彩及广告公司的运行模式五个方面,浅谈杭稺英月份牌的广告美学。
Hang Yongying, the father of modern Chinese advertising, is a famous advertising month master in Shanghai, China. Hang Yongying’s “month card” is a miniature of the prosperous Shanghai where a lot of people are looking forward to. It is a visual memory of modern Shanghai. “Month card” is a kind of commercial advertisement poster that rises at that time, works are mostly finished with “brush brush watercolor” technique, the content is based on fashion beauty, color is colorful. This article discusses the advertising aesthetics of Hangyin Ying’s month card from the following five aspects: the beauty theme of the month card, the painting technique, the center layout, the Disney color, and the running mode of the advertising company.
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