巴西奥运开幕前，网上便不断“唱衰”—这可能是史上最烂的一届奥运会。可倘若不身临里约热内卢的话，仅就通过屏幕观看而言，想必会有不少用户替周杰伦代言的：哎呦，不错哦。
　　理由之一是，里约奥运会倒计时5个月时，奥林匹克转播服务中心透露，8K超高清、VR虚拟现实直播奥运会，将成为现实。
　　具体地说，此次8K转播分辨率将达到7680×4320，VR用户则可以戴上头显观看到开闭幕式和一系列重要比赛。毫无疑问，虚拟现实与360度视频之类，正在革新观众观看和享受电视的方式。虽然本届奥运会的VR报道并非实时进行，而是有所延后，收看工具也受限制（只有三星Galaxy手机和三星Gear VR用户能观看VR直播），但这毕竟是VR技术在奥运会中的首次广泛应用，就凭这一点，里约奥运会已载入史册，更何况，本届还将成就“直播时长史上之最”。
　　奥林匹克运动经历了百年光辉历程，之所以能够百年不衰，电视传媒功不可没，起到了十分重要而关键的作用，早已是奥运会不可或缺的重要组成部分，不仅对奥运起着巨大的宣传传播效应，更成为国际奥委会与奥运会主要的资金来源和营销市场。在接下来的发展当中，奥运无疑还将发生更深刻的变化，同时也会推动电视业和传播技术的不断提升。正是考虑到电视转播的需要，奥运会的规模和奢华程度一届比一届更大更高，不光开幕式排场越来越大，乃至比赛设施的设计也在“迎合”电视。比如1992年第25届奥运会高台跳水平台，能俯视举办城市巴塞罗那的城内景色，这种设计构思就完全是从电视画面效果来考虑的。
　　随着互联网时代的到来，电视这一长期的“大哥大”感觉到了前所未有的压力与挑战。2016年发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，截至2015年12月，中国互联网普及率为50.3%，网民规模达6.88亿。不过想当年，“老广播”杨伟光刚刚在自己的文章《广播会被电视冲垮吗？》里给出否定结论的时刻，便被调到央视当副台长……在他和电视人找到和发挥电视优势而让央视更上一层楼的同时，广播确实没有被电视冲垮，而是也很好地过着适合自己的日子。事实上，如今面对新媒体，电视正与之共享共赢。
　　2016年奥运，央视体育频道又与微博战略牵手，双方投入优势资源，强化奥运期间在产品、内容、大数据和报道等多方面的合作，在用户体验上将产生新的效能。他们合作已不是第一次，两年前的“世界杯”便有过一次亲密接触，并在多项大型赛事中跨屏联动过。2014年以来，合作的赛事相关话题总阅读量超过500亿。数据也显示，社交媒体对电视收视率有着正向的影响。央视索福瑞的研究表明，微博讨论量每增加1%，可以带动电视节目的到达率增加0.248%，收视率增加0.1%。业内人士认为，对于央视来说，在巩固电视媒体转播奥运赛事的核心地位之外，也需要与新媒体形成优势互补关系，这方面，社交媒体显然是一个绝佳的选择。
　　据了解，此次里约央视与微博的合作，覆盖了赛事报道的各个方面。双方联合组建奥运前方的自媒体直播团队，央视报道团队成员将在微博上分享奥运报道的幕后花絮。在央视体育频道的奥运专题节目中，也会引导观众参与微博互动；微博则会提供奥运相关的内容和用户大数据，以丰富节目内容。奥运会期间，用户可以在微博定制央视体育频道的奥运赛事转播日历，届时将会收到提醒，避免错过比赛。另外，一档联合制作的媒体短视频节目将在微博上播出。
　　除了微博，视频也会在微信里大有市场。第37次《报告》也有佐证，截至2015年12月，中国网络视频用户使用率73.2%，网络视频用户规模达5.04亿，其中，手机视频用户规模为4.05亿，手机网络视频使用率65.4%。
　　2008年，借助北京奥运会的高关注度，视频网站成为电视转播之外的最大赢家。里约奥运会将是微博短视频内容爆发的一个有利契机，预计可以给电视带来更好的宣传推广和跨屏互动效果效益。专家断定，社交媒体将成为电视转播的最佳伴侣，让更多观众可以全方位地参与奥运。