【摘 要】
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互联网及信息技术的飞速发展，已经彻底改变了人们原有的生活方式和生活习惯，亦催生了金融服务行业的数字化转型。在此过程中，我们发现关停的银行网点越来越多，原有依赖物理网点进行周边辐射营销的方式，其效力正在逐渐弱化。各家金融机构都意识到此问题，由此催生出来的“场景金融”概念，以互联网金融营销的模式恰好解决了该问题。通过不同生活场景的搭建，将金融意识和模式巧妙地融入客户的衣、食、住、行等各方面中，以此来提
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互联网及信息技术的飞速发展，已经彻底改变了人们原有的生活方式和生活习惯，亦催生了金融服务行业的数字化转型。在此过程中，我们发现关停的银行网点越来越多，原有依赖物理网点进行周边辐射营销的方式，其效力正在逐渐弱化。各家金融机构都意识到此问题，由此催生出来的“场景金融”概念，以互联网金融营销的模式恰好解决了该问题。通过不同生活场景的搭建，将金融意识和模式巧妙地融入客户的衣、食、住、行等各方面中，以此来提升商业银行获客、活客、留客能力，增加产品交叉营销，增强客户黏性。从场景金融的特征、意义出发，以具有代表性的商业银行工作实践为研究基础，分析当前场景金融发展存在的问题，探索新形势下金融服务的突破口，并提出金融科技背景下商业银行场景金融营销的相关建议。
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