论文部分内容阅读
品牌是公益组织的外在形象和业务运行的重要载体,是组织筹措公益资源和开展业务落实的重要渠道。借用经济学的品牌价值理论,将其改造和转变为公益组织的品牌价值理论,进而形成公益组织自身的品牌价值理论,是公益品牌价值论创建和品牌建设的重要环节。中国红十字会公益品牌建设要着力从公益品牌构成要素、塑造品牌核心价值、理清品牌建设的阶段和步骤、品牌塑造、品牌文化与传播、品牌竞争力、品牌危机处理等方面加强建设。