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摘 要：文化软实力是衡量一个国家综合实力的重要标准。国际文化贸易在当今世界贸易格局中占据着愈发突出的地位，而国际版权贸易作为其主要构成成分，充分地体现一国文化影响力和创造力水平。但我国的版权贸易长期处于贸易逆差状态，需要引起高度重视。本文利用PEST模型对中国版权贸易的国际竞争力进行多角度的分析，并在此基础上对提高其国际竞争力进行了发展道路探究，以期增强我国版权贸易实力，提高中国文化版权的国际占有率，进而全面提升中国文化国际地位。
关键词：版权贸易 国际竞争力 贸易逆差 PEST模型
一、中国版权贸易的现状
1、国际版权贸易的规模不断扩大。从图1可以看到中国版权贸易近些年的发展水平提升较为明显，版权引进数量波动上升，版权输出数量稳定上涨。总体而言版权贸易数量及贸易金额都处于稳中求进的良好态势，展现出了愈发强劲的势头。
2、逆差有所改善。虽然我国版权贸易进出口一直处于逆差状态，但同时也在不断改善的进程中，据最新的2017年版权引进输出量数据显示，我国版权贸易进出口差额已经达到了近十二年的最低值，进步明显，效果显著，尤其是电子出版物和电视节目版权已经进入了较为稳定的顺差状态。
3、版权贸易结构失衡，贸易方式多样化。我国版权贸易数字化趋势明显，但结构处于失衡状态。从2004年的版权输出数据统计和2017年的版权输出数据对比来看：首先，进行版权贸易的产业种类更丰富，从2004年几乎只有图书版权贸易到2017年电视节目、录音制品等版权贸易数量都在不断上升。其次，从统计方式看，2004年尚未体现出对外贸易的对象，而是依据出口省份进行的总结；2017年的统计则充分展现出我国版权贸易正在不断扩大对外贸易版图。最后，版权贸易数字化程度不断提高。文化商品和服务的信息在全球公开、实时地快速传递，一方面减少了买卖双方信息的不对称性，另一方面又可以促使全球资源得到优化配置。[1]但在我国版权贸易数字化发展方向明显的情况下，资源并未实现真正意义上的有效配置，整体贸易结构处于失衡状态，是目前该行业的一大弊病。中国版权贸易国际竞争力分析
二、中国版权贸易国际竞争力分析——通过PEST模型分析
PEST分析模型是指宏观环境分析，体现的是影响一个行业产业的宏观因素，一般从政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）、技术（Technological）这四大主要外部环境因素进行分析。基于版权贸易行业整体性和竞争国际性的考虑，采用PEST分析模型能够更好地体现该行业特点。通过该模型矩阵对版权贸易的优劣势进行分析，全面体现我国版权贸易的国际竞争力，并有针对性地制定产业发展战略规划，将理论和实践充分地结合起来。
我国版权贸易国际竞争力PEST分析矩阵
三、提高我国版权贸易国际竞争力的对策建议
1、充分把握“一带一路”倡议给予的机会。“一带一路”的倡议为我国版权贸易创造了非常好的条件，除了传统的“海上丝绸之路”，2017年我国还延伸出了“冰上丝绸之路”，沿线国家的范围不断扩大，但一直以来除了和“一带一路”沿线国家进行货物贸易，文化方面仅限于交流学习，并未充分打开其文化版权贸易的市场。2014年12月5日，丝路书香出版工程正式获得中宣部批准立项，重点项目包括5大类，涵盖重点翻译资助项目、丝路国家图书互译项目、汉语教材推广项目、境外参展项目、出版物数据库推广项目等。[2]像这类针对性强的版权贸易项目计划的实施，对我国版权贸易发展一定能起到有力的推动作用，在后续应当是我们极为侧重的方向。
2、版权贸易多方面提高数字化水平。随着互联网技术的发展，版权贸易的数字化倾向不可避免。为了顺应时代潮流趋势，我们应当从多方面提高我国版权贸易的数字化水平。首先，版权产品本身數字化的水平要有所提高，电影电视音像类版权要往更加科技化的层面发展；其次，版权贸易平台数字化，对于版权的管理安排，贸易途径的网络化选择，都应当与当下数字技术的水平更加匹配。
3、大力培养版权贸易专业化人才。版权贸易需要大量的专业化精尖人才，法律方面需要知识产权类的专业人才，在国际版权贸易的保护和谈判方面起重要作用；语言方面需要大量顶尖翻译人才、才能使得翻译过程中保留好民族文化特性这一点有所保障；的科技方面需要动画特效等适用于版权发展的技术创新型人才，以全面满足我国除了图书以外的影视产业版权、高新技术产权等更高层次的发展需求。
4、实施外向型战略。提高我国版权贸易的国际竞争力的重要前提之一，就是做好和其他国家的文化接轨。我们的主要目的是扭转我国版权贸易的逆差，加大版权贸易的出口从而提高中国文化软实力和国际影响力，那么我们的出版企业就要积极的走出去，眼光要放在国际市场上，广泛了解海外市场文化方面的需求，对我国的版权产业实行多方位立体化的统筹规划，将版权产业各类企业进行联动，推动实施外向型战略。
参考文献：
[1]李怀亮，佟雪娜.数字化条件下国际文化贸易的新趋势[J].中国文化研究，2012（03）：130-138.
[2]中国一带一路网.丝路书香工程[EB/OL].（2016-11-11）[2017-07-07].https：//www.yidaiyilu.gov.cn/.
关键词：版权贸易 国际竞争力 贸易逆差 PEST模型
一、中国版权贸易的现状
1、国际版权贸易的规模不断扩大。从图1可以看到中国版权贸易近些年的发展水平提升较为明显，版权引进数量波动上升，版权输出数量稳定上涨。总体而言版权贸易数量及贸易金额都处于稳中求进的良好态势，展现出了愈发强劲的势头。
2、逆差有所改善。虽然我国版权贸易进出口一直处于逆差状态，但同时也在不断改善的进程中，据最新的2017年版权引进输出量数据显示，我国版权贸易进出口差额已经达到了近十二年的最低值，进步明显，效果显著，尤其是电子出版物和电视节目版权已经进入了较为稳定的顺差状态。
3、版权贸易结构失衡，贸易方式多样化。我国版权贸易数字化趋势明显，但结构处于失衡状态。从2004年的版权输出数据统计和2017年的版权输出数据对比来看：首先，进行版权贸易的产业种类更丰富，从2004年几乎只有图书版权贸易到2017年电视节目、录音制品等版权贸易数量都在不断上升。其次，从统计方式看，2004年尚未体现出对外贸易的对象，而是依据出口省份进行的总结；2017年的统计则充分展现出我国版权贸易正在不断扩大对外贸易版图。最后，版权贸易数字化程度不断提高。文化商品和服务的信息在全球公开、实时地快速传递，一方面减少了买卖双方信息的不对称性，另一方面又可以促使全球资源得到优化配置。[1]但在我国版权贸易数字化发展方向明显的情况下，资源并未实现真正意义上的有效配置，整体贸易结构处于失衡状态，是目前该行业的一大弊病。中国版权贸易国际竞争力分析
二、中国版权贸易国际竞争力分析——通过PEST模型分析
PEST分析模型是指宏观环境分析，体现的是影响一个行业产业的宏观因素，一般从政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）、技术（Technological）这四大主要外部环境因素进行分析。基于版权贸易行业整体性和竞争国际性的考虑，采用PEST分析模型能够更好地体现该行业特点。通过该模型矩阵对版权贸易的优劣势进行分析，全面体现我国版权贸易的国际竞争力，并有针对性地制定产业发展战略规划，将理论和实践充分地结合起来。
我国版权贸易国际竞争力PEST分析矩阵
三、提高我国版权贸易国际竞争力的对策建议
1、充分把握“一带一路”倡议给予的机会。“一带一路”的倡议为我国版权贸易创造了非常好的条件，除了传统的“海上丝绸之路”，2017年我国还延伸出了“冰上丝绸之路”，沿线国家的范围不断扩大，但一直以来除了和“一带一路”沿线国家进行货物贸易，文化方面仅限于交流学习，并未充分打开其文化版权贸易的市场。2014年12月5日，丝路书香出版工程正式获得中宣部批准立项，重点项目包括5大类，涵盖重点翻译资助项目、丝路国家图书互译项目、汉语教材推广项目、境外参展项目、出版物数据库推广项目等。[2]像这类针对性强的版权贸易项目计划的实施，对我国版权贸易发展一定能起到有力的推动作用，在后续应当是我们极为侧重的方向。
2、版权贸易多方面提高数字化水平。随着互联网技术的发展，版权贸易的数字化倾向不可避免。为了顺应时代潮流趋势，我们应当从多方面提高我国版权贸易的数字化水平。首先，版权产品本身數字化的水平要有所提高，电影电视音像类版权要往更加科技化的层面发展；其次，版权贸易平台数字化，对于版权的管理安排，贸易途径的网络化选择，都应当与当下数字技术的水平更加匹配。
3、大力培养版权贸易专业化人才。版权贸易需要大量的专业化精尖人才，法律方面需要知识产权类的专业人才，在国际版权贸易的保护和谈判方面起重要作用；语言方面需要大量顶尖翻译人才、才能使得翻译过程中保留好民族文化特性这一点有所保障；的科技方面需要动画特效等适用于版权发展的技术创新型人才，以全面满足我国除了图书以外的影视产业版权、高新技术产权等更高层次的发展需求。
4、实施外向型战略。提高我国版权贸易的国际竞争力的重要前提之一，就是做好和其他国家的文化接轨。我们的主要目的是扭转我国版权贸易的逆差，加大版权贸易的出口从而提高中国文化软实力和国际影响力，那么我们的出版企业就要积极的走出去，眼光要放在国际市场上，广泛了解海外市场文化方面的需求，对我国的版权产业实行多方位立体化的统筹规划，将版权产业各类企业进行联动，推动实施外向型战略。
参考文献：
[1]李怀亮，佟雪娜.数字化条件下国际文化贸易的新趋势[J].中国文化研究，2012（03）：130-138.
[2]中国一带一路网.丝路书香工程[EB/OL].（2016-11-11）[2017-07-07].https：//www.yidaiyilu.gov.cn/.