《精灵宝可梦GO》（Pokémon Go）可以说是今年增强现实（AR）应用市场最大的黑马，好像一夜之间，宅男宅女们都开始走出家门到处抓精灵（因为游戏是基于实际场景并叠加游戏画面的，所以需要玩家在现实世界游走才能发现各种妖怪）。埃及电信部门官员表示，应该禁止这款游戏，因为分享关于安全禁区的照片或视频会让这些地方面临风险。俄罗斯官员发出了类似的警告，表示假如《精灵宝可梦GO》玩家继续不受约束，将造成不可控的后果。
　　彭博资讯的数据显示，《精灵宝可梦GO》最鼎盛时期，同时在线人数超过4500万人，位列苹果应用商店下载和收入排行榜第一名，音乐软件上播放量前五名的歌曲都是与《精灵宝可梦GO》相关的。
　　资本市场对任天堂的追捧在那时也达到了顶峰，任天堂（《精灵宝可梦GO》发行商）的股价在7月创出了历史新高。但是好景不长，进入8月之后，《精灵宝可梦GO》在线玩家数量锐减，彭博资讯的数据显示，现在《精灵宝可梦GO》的在线玩家数量已经只有不到巅峰时期的三分之一，在1000万人左右，任天堂的股价也开始下跌。从搜索引擎的数据也可以发现，人们关注虚拟现实（VR）的热情再次超过了AR。
　　现在很多分析师认为，《精灵宝可梦GO》在实现了数亿美元的收入之后，现在热度骤减，可能很快就会离开人们的视线。但是《精灵宝可梦GO》的开发公司南泰克实验室（Niantic Labs）却不这么认为。他们认为，现在《精灵宝可梦GO》仅登陆了部分国家，市场潜力还很大，而且这款游戏的创作理念——鼓励人们走到室外、参与社交、不断发现新地点的游戏体验，对大多数人来说非常有意思且颇具吸引力。
　　南泰克实验室首席执行官约翰·汉克（John Hanke）之前在接受记者采访时表示，《精灵宝可梦GO》这样拥有十多年历史的品牌可以拥有更多的受众群体。比如，针对之前在游戏高峰时期服务器经常崩溃的问题，南泰克实验室已经开始对其服务器的承载能力进行扩容，让其可以应对更为庞大的数据量。
　　任天堂也在为延续《精灵宝可梦GO》的热度而作出努力——任天堂即将发布一款配合《精灵宝可梦GO》使用的可穿戴设备，让玩家可以不使用智能手机进行游戏。除此之外，任天堂还计划推出一款VR眼镜，让用户获得更好的沉浸式体验。
　　其实，通过让用户参与到游戏中来，从而提升用户运动的积极性，拥有更加健康的生活方式一直是很多游戏公司所追求的。比如，美国一家游戏公司推出的《僵尸跑》（Zombies，run！）游戏，就是以僵尸占领了整个世界为背景，用户在游戏中扮演不同的角色、执行不同的任务。用户开始跑步之后，游戏会要求用户躲避僵尸追击、沿路收集药包和武器等，游戏还会显示用户所在的位置和僵尸离用户的距离，一旦被僵尸追到用户会损失装备，从而让用户无聊的跑步变得更有娱乐性。
　　可以说，未来基于地理位置（LBS）、结合AR的游戏会越来越多，《精灵宝可梦GO》虽然现在热度有所下降，但是为游戏厂商树立了一个成功的典范，未来谁的游戏用户参与度高、可玩性好，谁能真正了解用户想要的，谁就可能成就下一个《精灵宝可梦GO》。AR/VR的时代刚开始，不要着急。