【摘 要】
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电商直播带货带来红利的同时，也催生了一些乱象，营销效果无法与早期相媲美，因此需要基于数字化背景下，研究和分析电商直播带货营销模式的创新方式，推动现有模式转型发展。本文分析了电商直播带货发展现状和成功营销模式后，指出现有营销模式中需要改进的方面，从而得出创新启示，包含拓宽服务边界、分阶段引流、打破营销模式同质化和强化消费者权益保护等。
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电商直播带货带来红利的同时，也催生了一些乱象，营销效果无法与早期相媲美，因此需要基于数字化背景下，研究和分析电商直播带货营销模式的创新方式，推动现有模式转型发展。本文分析了电商直播带货发展现状和成功营销模式后，指出现有营销模式中需要改进的方面，从而得出创新启示，包含拓宽服务边界、分阶段引流、打破营销模式同质化和强化消费者权益保护等。
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