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近年来网络力量日益壮大,2009年淘宝网的交易额达到2000亿,评论认为,淘宝每天的销售额不逊于整个香港一天的销售额,这体现了网络对实体世界的巨大冲击。面对网络媒体的挑战,电视等传统媒体试图寻找一种融合共赢的方式,实现采编播模式的新突破。本文试以CCTV在北京奥运会期间的报道为例,探讨电视媒体应对网络媒体挑战的策略。