2010年6月，可以看作中国互联网电视发展的分水岭：在国家广电总局相关政策的强力管制下，电视机厂商自建的内容平台均需关闭，中国国家网络电视台、百视通、华数成为互联网电视仅有的三个内容集成播控出口。
　　互联网电视内容准入制造就了三大牌照商的绝对垄断地位以及强大话语权，而他们的运营理念、技术平台也将直接影响互联网电视产品的发展前景。
　　三大牌照商之中，华数最先与彩电厂商达成实质性商业合作。6月8日，华数宣布与TCL、长虹达成合作，两家彩电企业均停用原自建的内容平台(TCL欢网、长虹的乐教网)，升级后的内容服务将完全由华数提供。具体与TCL的合作，华数传媒CEO励怡青表示：双方将共同成立一家合资公司，主要负责互联网电视的运营渠道，各占50％股份，但与其他彩电厂商合作未必会拷贝这一模式。
　　最近几年，华数一直努力从单纯的网络运营商向综合内容服务商转变，尤其加强其内容资源积累建设，与国内外300家内容商达成战略合作关系，建成拥有100万小时的数字视频节目库。
　　国家网络电视台(cNTV)突出特点便是绝对的内容优势，据央视网络中心主任汪文斌介绍：目前，CNTV视频数据库建设已初具规模，日视频产量达1000小时，并建设100万小时的网络视频存储能力：网络视频节目数据库已存储20万小时(380TBytes)，并以500小时的日增长量迅速积累。除此之外，央视网还将上线一系列专业内容，如上线动画片、育儿、饮食、健康等；建设网络视频节目生产基地，策划大型活动，特别是互动性活动，为国家网络电视台提供原创节目；广泛引进优秀影视作品和国际赛事节目版权等，奥运会、世界杯等重大体育赛事的独家新媒体转播权更大大增强了CNTV的内容优势。下一步，CNTV还将整合全国电视节目资源，建设“全国网络视频联盟”。形成合作共赢的长效机制。
　　强大的内容优势使得CNTV在与彩电厂商的合作中底气最足。据不愿透露姓名的人士透露，CNTV曾向彩电厂商提出每台百元的内容服务费，这导致其与彩电企业的合作一直未有实质突破。但“东方不亮西方亮”，6月26日，CNTV宣布与济南广电达成战略合作，开创通过有线数字电视机顶盒接收观看互联网电视内容的新模式，互联网电视的内容终端由彩电突破至有线数字电视机顶盒，如果这一合作模式在更大范围拷贝，势必将进一步弱化彩电企业在互联网电视产业中的话语权。
　　百视通方面，互联网电视集成播控平台已基本建设完成，正等待国家广电总局验收。本刊总编包冉博客率先曝光其客户端界面，该客户端总体界面分为五个区，自上而下分别为：Widget区、呼号与信息服务区、主界面选择区、分类导航区和滚动播报区；同时还引入“折酷”等信息服务内容。在接人技术方面，百视通互联网电视将采用成熟的奔流技术体系(nP2P，最早为哈尔滨IPTV系统采用)，并搭配恰当的CDN，从而确保全国范围内的稳定接入速度。