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摘要：文化馆免费开放，是为保障广大人民群众都能够充分享有文化权益的具体体现，政府免费开放图书馆、美术馆、博物馆等众多公共文化服务项目中重要部分的组成，让群众充分享受文化的实惠，让群众文化链接，那就要做到：基本文化享有充满活力，多元化的需求充满魅力，这必将为物质社会带来一股清新空气。
关键词：文化馆；免费开放；服务品牌；建设
一、构建文化馆服务品牌的必要性
（一）公共文化服务全面升级需要加强服务品牌建设
在当今社会，文化并进是必然的，凝聚服务团队，开门接纳群众，对群众的需求，提供务实服务，随着国家政策的所向，也是民生民权所向，给公共文化服务部门提出更高的要求，已经成为成为社会发展所趋。
（二）根据自身属性需要加强服务品牌建筑
为了更加有利于文化服务的有效供给，有利于群众的充分聚集，有利于优势文化资源集中共有，在免费开放过程中，美术馆、博物馆、图书馆等这些文化馆，这些特点也会增加难度和不确定性，还会给群众服务、服务地方，服务时间、服务内容、服务项目增加一定的难度，因此，群众文化馆需要呈现相对应的运作地点、内容、时间等非模性式。让人民群众培养成积极生活、愉悦身心，喜闻乐见的一种生活方式。为了更能加强服务品牌，我们应该对农民工子女实习免费开放了舞蹈、书法等门类辅导项目，组织农民工子女参加社会活动，如去演出，写春联去慰问现场和光荣院等等。
（三）根据群众需求需要加强服务品牌建设
文化馆免费开放的能力和资源是有限的。为了能够提升文化馆服务能力，建立良性互动的文化品牌，这样才会产生相对的辐射消费，才能更好的把有限的资源做到最大限度。文化馆能否开放不是无限服务，只能是基本文化服务。可当今的社会，受制于地方政府的投入，比如城市与城乡之间都存在于发展不平衡的现实，有的基础场地设施硬件不硬、要件匮乏等等，人才队伍的结构和素质都有受制，特别是群众文化部门，它会制约服务能力、服务项目和服务水准。再次，政府的投入是有一个的界定，即使财力雄厚的地方，经费保障的力度之间直接就影响着免费开放的力度，我们不能让这些因素直接影响“免费”这个大餐规模和质量，所以文化馆等公共场所一定要加强做到“无障碍，零门槛”，打开大门，真正做到让广大群众进的来。
二、文化馆品牌建设的着重点
文化馆的美好愿景和免费开放如何能做到跟其它场馆不同，一定要有个性化的特点，文化馆品牌建设的着力点主要在三个方面。首先文化馆的免费开放服务提升全方面的要求，文化馆应集中打造文化馆服务品牌，以集中着力优势的资源和有限的能力，以品牌凝聚效益、凝聚人才、凝聚群众、凝聚智慧。其次要克制有限服务的同时做到放大服务效应，建设起服务人性化、规范化、常态化和标准化，最后加强服务队伍、服务项目和硬件建设。
（一）建立个性服务品牌，让多元文化服务于社会与群众
文化馆可根据各行业、各方面文化诉求开展系列文化共建活动，如企业机关文化、校园文化、文化共建、社区文化等，免费开放后，要充分的考虑服务的主体和项目是否达到群众对文化诉求，服务的主体和局部是否跟群众达到良性的互动和心灵的共振等等。群众文化服务项目需要把握以下三点：一是要有明确的服务主体，二是要有很好的服务主题，三是要借助活动推动服务主办方与服务主体受众间的有效互动。要建立群众文化的建立和社会充分的链接，才能产生有文化、文化视觉、文化沟通等冲击力和影响力，达到真正的影响与教化，娱人和育人的目的。
（二）建立有效传播平台，撑起群文服务的长效品牌
为了让群众站得高，看的更远，可以做三个方面的尝试：一是携手电视平台打造品牌栏目，主动和电视媒体接轨，使公共文化的服务品牌和强有力的传播平台有机会充分碰撞。切记不要有“伪娘”卖唱、“凤姐”发狂、“犀利哥”走场这些具有充斥眼球的节目，理应积极谋划，善于策划，主动打开文人的思路，在现有的体制下让精品艺术和群众文化融入主流的潮流，这样才能充分调动一切文化积极因素和积极力量。二打造群众文化系统联动平台。开展建立一个互动的群文大型品牌活动，可以通过资源有限共享、系统文件传输和网络建立连接等等措施，培养和强化系统意识。三，对已有的平台外，可以在广场、公园等其他重要的公共场所扩展固定的户外文化平台，打造一定规模户外宣传文化积极迎合群众。
三、总结
综上所述，在现行社会，在电视和网络等传媒手段当代的信息时代，公共文化服务免费开放项目一般可以通过广场健身、讲台展示、培训展示、展馆展示、舞台展演等系列平台来呈现出传媒，让文化馆免费和服务品牌相互结合。无论怎样，文化馆免费开放对于我们文化工作者来说，无疑是一个新的机遇和挑战，也必将迎来文化事业的又一个崭新的春天，也许过程中会出现这样那样的问题，但我们会逐步建立起更加完善的管理制度和机制，使得这一伟大的壮举真正可以惠及广大百姓。
参考文献：
[1]李其惠.在公共文化服务体系建设中如何发挥文化馆的作用[J].四川戏剧，2009（01）.
[2]刘波.浅谈如何提高文化馆的公共文化服务能力[J].学周刊，2011（09）.
[3]陈政和.完善服务体系 彰显公益特色——文化馆在构建新农村公共文化服务体系中的作用[J].文化月刊，2009（06）.
[4]李双.文化馆（艺术馆）在公共文化服务体系建设中的地位和作用[A].2008山东省群众文化学会论文集[C].2008.
（作者单位：辽宁省营口市西市区文化馆）
关键词：文化馆；免费开放；服务品牌；建设
一、构建文化馆服务品牌的必要性
（一）公共文化服务全面升级需要加强服务品牌建设
在当今社会，文化并进是必然的，凝聚服务团队，开门接纳群众，对群众的需求，提供务实服务，随着国家政策的所向，也是民生民权所向，给公共文化服务部门提出更高的要求，已经成为成为社会发展所趋。
（二）根据自身属性需要加强服务品牌建筑
为了更加有利于文化服务的有效供给，有利于群众的充分聚集，有利于优势文化资源集中共有，在免费开放过程中，美术馆、博物馆、图书馆等这些文化馆，这些特点也会增加难度和不确定性，还会给群众服务、服务地方，服务时间、服务内容、服务项目增加一定的难度，因此，群众文化馆需要呈现相对应的运作地点、内容、时间等非模性式。让人民群众培养成积极生活、愉悦身心，喜闻乐见的一种生活方式。为了更能加强服务品牌，我们应该对农民工子女实习免费开放了舞蹈、书法等门类辅导项目，组织农民工子女参加社会活动，如去演出，写春联去慰问现场和光荣院等等。
（三）根据群众需求需要加强服务品牌建设
文化馆免费开放的能力和资源是有限的。为了能够提升文化馆服务能力，建立良性互动的文化品牌，这样才会产生相对的辐射消费，才能更好的把有限的资源做到最大限度。文化馆能否开放不是无限服务，只能是基本文化服务。可当今的社会，受制于地方政府的投入，比如城市与城乡之间都存在于发展不平衡的现实，有的基础场地设施硬件不硬、要件匮乏等等，人才队伍的结构和素质都有受制，特别是群众文化部门，它会制约服务能力、服务项目和服务水准。再次，政府的投入是有一个的界定，即使财力雄厚的地方，经费保障的力度之间直接就影响着免费开放的力度，我们不能让这些因素直接影响“免费”这个大餐规模和质量，所以文化馆等公共场所一定要加强做到“无障碍，零门槛”，打开大门，真正做到让广大群众进的来。
二、文化馆品牌建设的着重点
文化馆的美好愿景和免费开放如何能做到跟其它场馆不同，一定要有个性化的特点，文化馆品牌建设的着力点主要在三个方面。首先文化馆的免费开放服务提升全方面的要求，文化馆应集中打造文化馆服务品牌，以集中着力优势的资源和有限的能力，以品牌凝聚效益、凝聚人才、凝聚群众、凝聚智慧。其次要克制有限服务的同时做到放大服务效应，建设起服务人性化、规范化、常态化和标准化，最后加强服务队伍、服务项目和硬件建设。
（一）建立个性服务品牌，让多元文化服务于社会与群众
文化馆可根据各行业、各方面文化诉求开展系列文化共建活动，如企业机关文化、校园文化、文化共建、社区文化等，免费开放后，要充分的考虑服务的主体和项目是否达到群众对文化诉求，服务的主体和局部是否跟群众达到良性的互动和心灵的共振等等。群众文化服务项目需要把握以下三点：一是要有明确的服务主体，二是要有很好的服务主题，三是要借助活动推动服务主办方与服务主体受众间的有效互动。要建立群众文化的建立和社会充分的链接，才能产生有文化、文化视觉、文化沟通等冲击力和影响力，达到真正的影响与教化，娱人和育人的目的。
（二）建立有效传播平台，撑起群文服务的长效品牌
为了让群众站得高，看的更远，可以做三个方面的尝试：一是携手电视平台打造品牌栏目，主动和电视媒体接轨，使公共文化的服务品牌和强有力的传播平台有机会充分碰撞。切记不要有“伪娘”卖唱、“凤姐”发狂、“犀利哥”走场这些具有充斥眼球的节目，理应积极谋划，善于策划，主动打开文人的思路，在现有的体制下让精品艺术和群众文化融入主流的潮流，这样才能充分调动一切文化积极因素和积极力量。二打造群众文化系统联动平台。开展建立一个互动的群文大型品牌活动，可以通过资源有限共享、系统文件传输和网络建立连接等等措施，培养和强化系统意识。三，对已有的平台外，可以在广场、公园等其他重要的公共场所扩展固定的户外文化平台，打造一定规模户外宣传文化积极迎合群众。
三、总结
综上所述，在现行社会，在电视和网络等传媒手段当代的信息时代，公共文化服务免费开放项目一般可以通过广场健身、讲台展示、培训展示、展馆展示、舞台展演等系列平台来呈现出传媒，让文化馆免费和服务品牌相互结合。无论怎样，文化馆免费开放对于我们文化工作者来说，无疑是一个新的机遇和挑战，也必将迎来文化事业的又一个崭新的春天，也许过程中会出现这样那样的问题，但我们会逐步建立起更加完善的管理制度和机制，使得这一伟大的壮举真正可以惠及广大百姓。
参考文献：
[1]李其惠.在公共文化服务体系建设中如何发挥文化馆的作用[J].四川戏剧，2009（01）.
[2]刘波.浅谈如何提高文化馆的公共文化服务能力[J].学周刊，2011（09）.
[3]陈政和.完善服务体系 彰显公益特色——文化馆在构建新农村公共文化服务体系中的作用[J].文化月刊，2009（06）.
[4]李双.文化馆（艺术馆）在公共文化服务体系建设中的地位和作用[A].2008山东省群众文化学会论文集[C].2008.
（作者单位：辽宁省营口市西市区文化馆）