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摘 要：该文通过对中国文化自身原因的浅要分析，中国文化产业商业运作方式和美日韩三国不同文化产业商业运作的比较，主要发现中国文化产业发展缓慢原因，从而提出个人关于改善中国文化产业的建议。
关键词：文化产业；商业化运作；迎合；竞争力
自20世纪90年代以来，一方面，经济社会生活各方面条件迅速改善，人民群众的文化娱乐需求正在被迅速释放；另一方面，各种新型文化产业门类不断产生，文化产业结构性变化频繁。但现有统计数字显示，我国文化产业还处在一种低水平发展阶段。因此希望我国能借鉴外国文化产业发展有效途径，结合自身文化特点，制定相应的文化产业发展策略。以下是我自己对文化产业的浅显认识。
首先，着眼中国文化自身。所谓文化产业，文化是核心，商业运作是关键。中华文化一直让我们引以为豪，从小就在接触中华文化给世人留下的灿烂光辉。在文化产业的思考上，有人认为我们的核心是没问题的，即以中华文化为核心的文化产业是完全出自名门的。但我认为这或许是一直牵绊着近代中国去适应现代化的一个阻碍。优势诚然可以带来民族自信，但同样带来民族的顽固。在文化产业上的事实是，我们一直自认为中华文化博大精深，但西方世界却普遍对中华文化带有很大的排斥性。中华文化较之西方文化，有着较强的区域性和虚空性。即往往我们的文化只有生活在这个区域内的人才能理解并知晓其中所诉的道理。对于西方人来说，他们认为中华文化所代表的东方文明神秘感很强并在某些价值观上让他们无法接受。东方文明是一种集体文明，如强调的“天人合一”，而西方文明则较为实在，是一种个人文明，他们强调“个人的平等与自由”。所以西方人很难理解为什么我们要在神明面前叩拜，他们认为这是个人尊严的丧失。与实在的西方文明相比，东方文明显得较为虚空，难懂。这是我们对自身文化的反思。既然文化要出口，要让更多的人来接受中国文化，就该调整我们的文化，让它变得更为具体、贴近现实生活，消除中华文化对外的神秘感，而不该以中华文化是世界文化的最高峰来沾沾自喜进而忽略变通。
关于文化产业，我们也可从日本的文化产业发展学习很多。日本本身没有自己的文化源头，日本的文化其实是一种综合体，是中华文化和西方文化的整合。由于没有了独创性，日本也没有了民族文化负担，不用担心大量引进西方文化对日本民族文化的尊严的破坏。因为最多也只是说他们认为西方文化比中华文化更适应他们，而不是说西方文化比日本文化更好。正是没了这种独创性，日本在调整其文化时有很大的灵活性和实效性。能更客观去整合出一种更适应现代文化产业发展的文化核心。所以西方世界对于日本文化的认可度是远超过中国的，日本文化在世界上的接受范围比我们广。所以邻居日本，是我们一个很好的镜子。出身名门的中国变得顽固，而"野孩子"般的日本变得灵活。
其次，文化产业的商业运作应该向韩国看齐。文化产业在锁定了一个核心的文化后，继而就应当对外输出这种文化。如何高效输出是文化产业商业运作所要解决的问题。如果说之间所说的核心文化是以本土文化为主，外来文化为辅的一种处理方式，商业运作更多的体现为一种迎合。在对外输出文化时，我们应该更多的去考虑接收方的偏好，接收方的价值观和审美倾向。而商业运作有其独特且实用的手法，这是留给那些商人去思考的问题，我没有关于这方面的具体研究。比如韩国在文化产业的商业运作上值得借鉴，韩国所输出的核心文化本身往往低档，比如"泡菜"的商业运作。他们通过提高"泡菜"的视觉效果来迎合人们日渐对商品外在包装的一种审美倾向，通过青春连续剧来迎合人们对一种阳光，养眼的连续剧的审美倾向。而中国于此，仍在不切实际的推行一些反应古代中国的文明的一种文化，没有去迎合现代人的一种审美变迁。其实归根到底还是中国对自身灿烂古代文明的自我追捧和孤芳自赏，不求让步。从这点来讲，中国其实是最大的啃老族。
另外，文化产业发展是离不开国家的经济发展和支持的。文化产业只是一种国家发展的副产品。因而很大程度上它的发展依赖国家。一个国家的经济发展因素会在很大的程度上和范围内渗透到一个国家的其他产业，比如文化产业。中国是劳动密集型产业，大量对外输出原材料和廉价商品这种印象常让中国与|低档“这个词联系起来。人们会自然的将中国的文化输出品与”低档“联系起来，试问这样一种被贴上"低档"商标的出口品又怎么去占据外国市场呢？所以，经济因素的制约也是我们文化产业发展缓慢的一个客观原因。
综上所述，立足自身文化特点，借鉴美、日、韩三国文化产业成功运作途径，我们可以通过以下途径改善文化产业现状，实现进一步提高。
充分利用我国文化资源，打造民族文化品牌。我国文化应该充分立足自身优势谋求民族特色发展。对于不熟悉我国民族文化的国家加大宣传力度；对于已经打开文化产品销路的国家加大规模化推广。
整合并优化文化资源，形成规模化发展。我国文化企业应通过收购并兼等方法扩大文化产业规模，形成集群化发展，充分整合优化资源，吸引更多企业集聚，扩大文化产业影响力和竞争力。
完善相关法律和政策。我国很有必要建立一部有关文化贸易及文化产业发展的相关法律法规。政策以及相关文化机构对文化企业的大力扶持政策和一系列监管是文化产业发展的有力保障。
培养复合型文化人才并引进相关人才。促进文化的发展，必须要培养既了解国内文化特色所在，又懂得文化产业国际市场营销的复合型人才。所以建议高校普及文化贸易及相关文化市场营销的专业，为我国文化产业输送大量优秀人才，为提升我国文化产业的国际竞争力做出贡献。
参考文献：
［1］高丽峰,田佳卉.中美文化产业竞争力的对比研究[J].金卡工程,2010,(11).
［2］姜自茹.中日文化产业政策比较研究[J].安徽文学,2007,(11).
［3］满岩.商业化发展振兴文化产业的路径分析[J].商业时代,2010,(30).
［4］陈辉.中韩文化产业政策比较研究[J].学海,2005,(4).
关键词：文化产业；商业化运作；迎合；竞争力
自20世纪90年代以来，一方面，经济社会生活各方面条件迅速改善，人民群众的文化娱乐需求正在被迅速释放；另一方面，各种新型文化产业门类不断产生，文化产业结构性变化频繁。但现有统计数字显示，我国文化产业还处在一种低水平发展阶段。因此希望我国能借鉴外国文化产业发展有效途径，结合自身文化特点，制定相应的文化产业发展策略。以下是我自己对文化产业的浅显认识。
首先，着眼中国文化自身。所谓文化产业，文化是核心，商业运作是关键。中华文化一直让我们引以为豪，从小就在接触中华文化给世人留下的灿烂光辉。在文化产业的思考上，有人认为我们的核心是没问题的，即以中华文化为核心的文化产业是完全出自名门的。但我认为这或许是一直牵绊着近代中国去适应现代化的一个阻碍。优势诚然可以带来民族自信，但同样带来民族的顽固。在文化产业上的事实是，我们一直自认为中华文化博大精深，但西方世界却普遍对中华文化带有很大的排斥性。中华文化较之西方文化，有着较强的区域性和虚空性。即往往我们的文化只有生活在这个区域内的人才能理解并知晓其中所诉的道理。对于西方人来说，他们认为中华文化所代表的东方文明神秘感很强并在某些价值观上让他们无法接受。东方文明是一种集体文明，如强调的“天人合一”，而西方文明则较为实在，是一种个人文明，他们强调“个人的平等与自由”。所以西方人很难理解为什么我们要在神明面前叩拜，他们认为这是个人尊严的丧失。与实在的西方文明相比，东方文明显得较为虚空，难懂。这是我们对自身文化的反思。既然文化要出口，要让更多的人来接受中国文化，就该调整我们的文化，让它变得更为具体、贴近现实生活，消除中华文化对外的神秘感，而不该以中华文化是世界文化的最高峰来沾沾自喜进而忽略变通。
关于文化产业，我们也可从日本的文化产业发展学习很多。日本本身没有自己的文化源头，日本的文化其实是一种综合体，是中华文化和西方文化的整合。由于没有了独创性，日本也没有了民族文化负担，不用担心大量引进西方文化对日本民族文化的尊严的破坏。因为最多也只是说他们认为西方文化比中华文化更适应他们，而不是说西方文化比日本文化更好。正是没了这种独创性，日本在调整其文化时有很大的灵活性和实效性。能更客观去整合出一种更适应现代文化产业发展的文化核心。所以西方世界对于日本文化的认可度是远超过中国的，日本文化在世界上的接受范围比我们广。所以邻居日本，是我们一个很好的镜子。出身名门的中国变得顽固，而"野孩子"般的日本变得灵活。
其次，文化产业的商业运作应该向韩国看齐。文化产业在锁定了一个核心的文化后，继而就应当对外输出这种文化。如何高效输出是文化产业商业运作所要解决的问题。如果说之间所说的核心文化是以本土文化为主，外来文化为辅的一种处理方式，商业运作更多的体现为一种迎合。在对外输出文化时，我们应该更多的去考虑接收方的偏好，接收方的价值观和审美倾向。而商业运作有其独特且实用的手法，这是留给那些商人去思考的问题，我没有关于这方面的具体研究。比如韩国在文化产业的商业运作上值得借鉴，韩国所输出的核心文化本身往往低档，比如"泡菜"的商业运作。他们通过提高"泡菜"的视觉效果来迎合人们日渐对商品外在包装的一种审美倾向，通过青春连续剧来迎合人们对一种阳光，养眼的连续剧的审美倾向。而中国于此，仍在不切实际的推行一些反应古代中国的文明的一种文化，没有去迎合现代人的一种审美变迁。其实归根到底还是中国对自身灿烂古代文明的自我追捧和孤芳自赏，不求让步。从这点来讲，中国其实是最大的啃老族。
另外，文化产业发展是离不开国家的经济发展和支持的。文化产业只是一种国家发展的副产品。因而很大程度上它的发展依赖国家。一个国家的经济发展因素会在很大的程度上和范围内渗透到一个国家的其他产业，比如文化产业。中国是劳动密集型产业，大量对外输出原材料和廉价商品这种印象常让中国与|低档“这个词联系起来。人们会自然的将中国的文化输出品与”低档“联系起来，试问这样一种被贴上"低档"商标的出口品又怎么去占据外国市场呢？所以，经济因素的制约也是我们文化产业发展缓慢的一个客观原因。
综上所述，立足自身文化特点，借鉴美、日、韩三国文化产业成功运作途径，我们可以通过以下途径改善文化产业现状，实现进一步提高。
充分利用我国文化资源，打造民族文化品牌。我国文化应该充分立足自身优势谋求民族特色发展。对于不熟悉我国民族文化的国家加大宣传力度；对于已经打开文化产品销路的国家加大规模化推广。
整合并优化文化资源，形成规模化发展。我国文化企业应通过收购并兼等方法扩大文化产业规模，形成集群化发展，充分整合优化资源，吸引更多企业集聚，扩大文化产业影响力和竞争力。
完善相关法律和政策。我国很有必要建立一部有关文化贸易及文化产业发展的相关法律法规。政策以及相关文化机构对文化企业的大力扶持政策和一系列监管是文化产业发展的有力保障。
培养复合型文化人才并引进相关人才。促进文化的发展，必须要培养既了解国内文化特色所在，又懂得文化产业国际市场营销的复合型人才。所以建议高校普及文化贸易及相关文化市场营销的专业，为我国文化产业输送大量优秀人才，为提升我国文化产业的国际竞争力做出贡献。
参考文献：
［1］高丽峰,田佳卉.中美文化产业竞争力的对比研究[J].金卡工程,2010,(11).
［2］姜自茹.中日文化产业政策比较研究[J].安徽文学,2007,(11).
［3］满岩.商业化发展振兴文化产业的路径分析[J].商业时代,2010,(30).
［4］陈辉.中韩文化产业政策比较研究[J].学海,2005,(4).