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杭州作为旅游目的地城市,积极探索如何利用境外知名社交媒体平台传播城市形象,近年来积累了一定的成功经验。本文选取影响力较大的两次事件营销活动,以其在Facebook平台上的广告传播为研究对象,通过对广告效果的比较研究,探讨如何利用境外社交媒体平台进行我国城市形象的营销推广。
杭州旅游广告在境外社交媒体上的传播研究——基于两次事件营销活动的比较
【摘 要】
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杭州作为旅游目的地城市,积极探索如何利用境外知名社交媒体平台传播城市形象,近年来积累了一定的成功经验。本文选取影响力较大的两次事件营销活动,以其在Facebook平台上的
【机 构】
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浙江大学城市学院
【出 处】
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传播力研究
【发表日期】
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2018年20期
【基金项目】
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浙江大学城市学院2017年教师科研基金资助课题(课题编号:JYB17012)
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