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现代社会的营销沟通已与过去大不相同。过去,顾客从有限的来源处获得关于商品和服务的信息.通常是大众营销沟通来源比如电视和报纸等媒介。在这种环境下.营销人员不难勾画出统一的品牌形象,使其与承诺相一致。然而今天的顾客可以通过更多的渠道获得商品和服务的信息,如提供特定服务的杂志、在线资源,优惠券和一系列促销工具。需要服务的顾客甚至可以获得更多的沟通来源,比如服务场景、