【摘 要】
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本文以成功的广告语言作为研究对象,从合作原则和顺应论的角度来分析广告商是怎样利用广告语言激发潜在受众的需求,刺激他们购买产品,并发现其中规律,提供策略。一、合作原则的遵守（Cooperative Principle）合作原则是由美国语言学家格莱斯（Grice）提出的。他认为语言交际活动中,为了达到一定的会话目的,说话人和听话者双方之间存在一种默契,和双方都应遵循的原则。格莱斯将这种双方都应遵
【基金项目】
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2018年福建省教育厅中青年教师教育科研项目“语用学视域下的广告语言策略研究”（JAS180714）；
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<正>本文以成功的广告语言作为研究对象,从合作原则和顺应论的角度来分析广告商是怎样利用广告语言激发潜在受众的需求,刺激他们购买产品,并发现其中规律,提供策略。一、合作原则的遵守（Cooperative Principle）合作原则是由美国语言学家格莱斯（Grice）提出的。他认为语言交际活动中,为了达到一定的会话目的,说话人和听话者双方之间存在一种默契,和双方都应遵循的原则。格莱斯将这种双方都应遵循的原则定义为会话中的"合作原则",并认为合作原则是通过四个准则——质的准则,量的准则,
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