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波兰书市可以说是稳定的。2003年约有50家出版公司图书销售额超过176万美元,100多家公司年出版超过50种新书。这几年来出版的资本正缓慢的集中,特别是在教科书市场,未来几年,波兰将会和德、法的情况相似,80%的市场是由五、六家出版商所占领。
波兰读者的水平与欧盟其它国家的情况类似。在欧盟大约有42%的人不看书,在波兰则是44%,比波兰情况更糟的是葡萄牙以及富有的比利时,在一项针对15~19岁年轻族的最新调查中,显示阅读有增加的趋势。2002年约有86%,2000年则是84%。
波兰的图书销售点的状况并不是很稳定,主要是对图书销售的投资太少。除了Empik这间属于比利时东桥的公司之外,在波兰如沃特斯通或鲍德斯的大型书店网络还很有限。大部分的书店是私人公司,通常是小型家族事业。在波兰大约有3000家书店,显然太多。结果年复一年,书店在图书销售上逐年减少。但在图书俱乐部(贝塔斯曼)以及超市网络(如家乐福)则销售惊人。
观察畅销书排行榜发现,波兰读者的选择与其它国家的消费者没什么不同。这几年极为成功的《哈利·波特》(在波兰销售约300万本)、《BJ单身日记》以及《魔戒》等,都十分受欢迎。此外,波兰读者越来越热衷于购买波兰当代文学,教科书市场则分掉市场的一大块(约30%),专业出版增加,但是另一方面,纯文学以及儿童小说则减少了。
波兰的图书印量平均为6000多本,畅销榜上依然有许多书是由小公司所出版,他们经常是一人或两人公司。比如说,巴西畅销作者保罗·科尔贺的书是由一人公司Drzewo Babel出版社所出版的;美国牧师Robert Gamble所经营的Media Rodzina则买下了《哈利·波特》的版权。有许多具有潜力的畅销书从大出版商手中溜走,而由较小的公司取得。
2003年波兰共出版22430种书,2002年是22960种,减量达2.3%;新书亦减少6.3%,2003年出版12390种新书,2002年13230种,2000年则有14100种。新书占出版总量的55%,波兰新书比例比西方国家高。
2003年,约有1.336亿本书在波兰印制,2002年是1.416亿万本,减量约5.6%。5年间图书的印制量平均维持在相似的水平,每本印量在6000~6400本,少数的书籍100%被售出,即使有些售出不到50%,但整体市场的平均值依然高,或者可以说,有75%的书籍被售出,且其中有一半是在第一个月内就被售出。迈过大型书店网络,书籍的回转天数不会超过150天,通常付款日期是在120天以后。大型书店网络拥有100%的退书率,小一点的则有15%~25%的退书率。一些小型出版社的多数出版品,依然是用寄卖的方式。
书讯系统运营似乎越来越好。在波兰有两家以出版人及书商为对象的重要杂志:《Biblioteka Analiz》双周刊,以及《Magazyn Literacki Ksiazki》月刊,每两天即在线更新最新的书市讯息。大型批发商及一家零售商Empik亦有他们自己的书讯系统。Azymut及FK Olesiejuk这两家批发商则通过网络接受书商的订货。
年复一年投入广告及市场调查的财力愈加可观。贝塔斯曼投入可观的广告费用来影响自家书籍的平均出版量,每次印刷超过一万册。广告出现在每日新闻中、广播和畅销榜上,图书目前并不需要利用电视媒体、畅销榜或者回转率高的杂志来做广告,不过这种情况肯定会改变,未来几年拥有宣传财力及版权购买实力的公司将控制市场,而且可使出版商减少失败经验的市场调查需求开始增强。
由于对波兰的经济成长及失业率减低的预测可说是乐观的,加上大学数量的成长,皆使得波兰图书销售可兹期待。
版权统计:
2002年, 波兰是德国版权第三大购入国,总量506种(2002年,326种)。大部分的翻译书是与童书及青少年图书相关的教育手册,紧接着是纯文学、神学及宗教、心理学以及教学法。2001年,波兰图书总进口额约6.6千万美元。
2004年出版社数量:20000家(申请ISBN,至少出版一本书以上的出版社)
2004年书店数量:约3800家(2003年:2500家)
波兰读者的水平与欧盟其它国家的情况类似。在欧盟大约有42%的人不看书,在波兰则是44%,比波兰情况更糟的是葡萄牙以及富有的比利时,在一项针对15~19岁年轻族的最新调查中,显示阅读有增加的趋势。2002年约有86%,2000年则是84%。
波兰的图书销售点的状况并不是很稳定,主要是对图书销售的投资太少。除了Empik这间属于比利时东桥的公司之外,在波兰如沃特斯通或鲍德斯的大型书店网络还很有限。大部分的书店是私人公司,通常是小型家族事业。在波兰大约有3000家书店,显然太多。结果年复一年,书店在图书销售上逐年减少。但在图书俱乐部(贝塔斯曼)以及超市网络(如家乐福)则销售惊人。
观察畅销书排行榜发现,波兰读者的选择与其它国家的消费者没什么不同。这几年极为成功的《哈利·波特》(在波兰销售约300万本)、《BJ单身日记》以及《魔戒》等,都十分受欢迎。此外,波兰读者越来越热衷于购买波兰当代文学,教科书市场则分掉市场的一大块(约30%),专业出版增加,但是另一方面,纯文学以及儿童小说则减少了。
波兰的图书印量平均为6000多本,畅销榜上依然有许多书是由小公司所出版,他们经常是一人或两人公司。比如说,巴西畅销作者保罗·科尔贺的书是由一人公司Drzewo Babel出版社所出版的;美国牧师Robert Gamble所经营的Media Rodzina则买下了《哈利·波特》的版权。有许多具有潜力的畅销书从大出版商手中溜走,而由较小的公司取得。
2003年波兰共出版22430种书,2002年是22960种,减量达2.3%;新书亦减少6.3%,2003年出版12390种新书,2002年13230种,2000年则有14100种。新书占出版总量的55%,波兰新书比例比西方国家高。
2003年,约有1.336亿本书在波兰印制,2002年是1.416亿万本,减量约5.6%。5年间图书的印制量平均维持在相似的水平,每本印量在6000~6400本,少数的书籍100%被售出,即使有些售出不到50%,但整体市场的平均值依然高,或者可以说,有75%的书籍被售出,且其中有一半是在第一个月内就被售出。迈过大型书店网络,书籍的回转天数不会超过150天,通常付款日期是在120天以后。大型书店网络拥有100%的退书率,小一点的则有15%~25%的退书率。一些小型出版社的多数出版品,依然是用寄卖的方式。
书讯系统运营似乎越来越好。在波兰有两家以出版人及书商为对象的重要杂志:《Biblioteka Analiz》双周刊,以及《Magazyn Literacki Ksiazki》月刊,每两天即在线更新最新的书市讯息。大型批发商及一家零售商Empik亦有他们自己的书讯系统。Azymut及FK Olesiejuk这两家批发商则通过网络接受书商的订货。
年复一年投入广告及市场调查的财力愈加可观。贝塔斯曼投入可观的广告费用来影响自家书籍的平均出版量,每次印刷超过一万册。广告出现在每日新闻中、广播和畅销榜上,图书目前并不需要利用电视媒体、畅销榜或者回转率高的杂志来做广告,不过这种情况肯定会改变,未来几年拥有宣传财力及版权购买实力的公司将控制市场,而且可使出版商减少失败经验的市场调查需求开始增强。
由于对波兰的经济成长及失业率减低的预测可说是乐观的,加上大学数量的成长,皆使得波兰图书销售可兹期待。
版权统计:
2002年, 波兰是德国版权第三大购入国,总量506种(2002年,326种)。大部分的翻译书是与童书及青少年图书相关的教育手册,紧接着是纯文学、神学及宗教、心理学以及教学法。2001年,波兰图书总进口额约6.6千万美元。
2004年出版社数量:20000家(申请ISBN,至少出版一本书以上的出版社)
2004年书店数量:约3800家(2003年:2500家)