熟悉戴志康的人都知道戴志康喜欢穿中式服装是出了名的。在沪上举办的诸多艺术展开幕酒会上,常能看见他身着一件素雅的中装,在艺术家之间穿梭往来,谈笑风生。他说,“艺术会影响生活的方方面面,它是心灵的思考。有文化,生活才是真正的生活。”
　　有的人让人感觉如沐春风;也有的人让人觉得犀利如电。戴志康属于后者,敏锐深刻,洞见力强。你会觉得,他回答中习惯的沉默和沉思不是因为一无所知,而是想到的太多。与他的交谈,更像一场思想的角逐,稍有不慎,即被抛下。
　　
　　“创意中国”&品牌房产商
　　
　　不动产一直是证大集团投资的重点方向,然而,戴志康的理念似乎有所不同。戴志康希望自己的不动产产业是为人服务的。比如,不单单是一栋楼,而是建成一个社区,有公共的场所,有齐全的生活配套。“因为这是我自己愿意在其间生活。”他如此解释道。不是干巴巴的钢筋水泥,而是有实实在在的为居住其间的人打造空间的心意。
　　“当然,居住类的不动产包括办公楼我们也希望能这样做。”从商业上来说,这使不动产具备了更高的附加值。不同于其他房地产商的造势,戴志康要做的是完整的地区。相比“营造——销售”这样环节简单的商业模式,完整空间的打造是“营造——管理——投资——销售”。
　　“我们要做创意中国品牌”。戴志康眼神坚定声音却淡然地说着这些可能会给中国的房地产王国带来变革的话,也许这强大而平和的心是那些人生的起落赠予的最珍贵的所得,眼神里有着不可弯折的生命的尊严:
　　“看整个中国,made in China实在太多,中国的大规模制造,全世界有名。但要真正能够created in China——要创意中国,那就要有文化的底蕴,要有艺术。不能通过东风西风到处抄,要更有意思的生活。酒店、度假村、老年公寓等,凡是有意思的我们都想做,当然大规模复制可能也不可避免,但更重要的事,我们要慢慢创建自己的品牌。九间堂别墅的十乐苑是第一个,我们所有做的都是第一个,我们不做重复的事情。”
　　
　　传统的传承&文化的力量
　　
　　戴志康生活简朴低调,不爱张扬,不过他对中式服装的钟情却让他出名。最令人印象深刻是2003年英国首相布莱尔访问上海期间,会见包括戴志康在内的上海商界精英时,戴志康是中国男企业家中唯一没有穿西装的,他穿了一身白色的唐装。
　　虽然他认为自己不是一个文化人而是一个商人,然而他对中国文化的回归、赞誉和守护足以让许多“文化人”汗颜。戴志康介绍说证大集团旗下有负责高端的文化创意公司和负责低端的经营公司,运作高端的文化创意公司需要文化的创意,挖掘人文内涵。
　　“我在外文版的《财富》杂志上,看到一篇评论文章,关于中国的新文化大革命,它论述到中国现在越来越不被西化的东西所迷惑,而越来越注重自己传统的文化。正如台湾的一个设计师所说,如果我们中国人不看重自己的文化,那我们的创意就永远登不上顶峰,成不了世界品牌。”
　　戴志康认为,企业要通过民族文化和商品(资本的化身)的融合,提供具有丰富、独特文化内涵的产品或服务。把本民族的文化力渗透到消费品中去,这样不但可以提高商品品牌的影响力,同时也能大大提升商品的附加值。在知识经济时代,通过把文化融入产品和服务是企业创造财富的最有效方式,这种方式实现了资本与文化的内在结合,它应该成为企业追求的最高境界。
　　他评价当代艺术说,这是一个民族此时此刻的创造力的反映,“中国的当代艺术正在引起全世界的关注,推动当代艺术,也是我们创意中国的前提。目前我们正在有体系、有组织、有目标、有纲领地做。”
　　现在的证大做了很多文化艺术活动,但戴志康清楚这只是证大目前参与文化经济、文化产业的试探。他的基本想法是要为文化在当今的时代找到价值体现,挖掘中国文化的产业价值。他说,“我相信中国文化的底蕴,有着世界上无可比拟的资本价值。这个事情中国的文化人没有办法做,我们商人要帮着去做。”
　　
　　戴志康的资本论
　　
　　不能不说,戴志康是资本运作领域的一个传奇,所谓“成也萧何,败也萧何”,几次倾囊甚至借贷的孤注一掷,换来的或是赚满盆钵或是背负重债。而且,戴志康的资本论也是独树一帜的。他认为之所以比他人承载了更多的管理权力和财富资源是因为他比别人更尊重这些财富,没有糟蹋。
　　“你要是今天糟蹋了它明天就到别人的手上了,所以我们善待它,好好地用它。资本并不属于资本家所有,至少我这样认为。人生活在社会之中,是一个社会的人。我们讲私有财产神圣不可侵犯,我认为前提是你所拥有的资本要对社会做出贡献。如果一个人掌握着几亿的资金,但是他把这些资金用来吃喝玩乐,那就是糟蹋了,这样的资金不能称作资本,这些私有财产的集中,就会导致社会矛盾的激化。所谓资本,应该是用来推动社会进步的资本,资本家是创造社会财富的资本家,这样才能得到民众的认可,也才能建立一种让社会对资本尊重的正确认识。这是我这若干年来,不断发展的一种理想,到今天我依然在为这种理想而不懈努力。”
　　记者:你最大的财富是什么?
　　戴志康:我最大的财富就是我的身体,其他东西生不带来,死不带去,都不是我的。我有的只是这副身体。
　　记者:作为房地产商你自己喜欢什么样的居住环境?
　　戴志康:对我来说哪都行,最好离开大城市,我喜欢大自然。
　　记者:你现在住的房子是什么风格的?你在家里是什么样子的?
　　戴志康:我现在住一个很简单的公寓。我在家里像只小猫。
　　记者:你如何看待艺术?
　　戴志康:在我眼里大艺术家都是半仙,为什么这么说?他能感受天地,他比我们常人更灵敏。而一件伟大的艺术品,在你第一眼接触它时,它的功能就对你产生了作用。
　　记者:听说你曾经有在复旦学习哲学的经历,它给你带来什么影响?
　　戴志康:我就是想自己读点书多些了解。其实,无论哪个领域的大师,都是哲学家。哲学在古希腊是智慧的意思,所以如果你没有智慧光读书也没有用。
　　
　　编后语
　　戴志康“别把我喊成文化人”
　　
　　在报戴志康的选题时,编辑部的同事们建议把他放在“商界名流”栏目中,原因很简单,他爱唐装!戴志康喜欢穿唐装是出了名的,最让人津津乐道的例子就是2003年英国首相布莱尔访问上海期间,会见了上海商界精英,戴志康是中国男性企业家中唯一没有穿西装的,而是穿了一身白色的唐装。可以想象,那天的戴志康是多么的吸引眼球。
　　戴志康经营自己的产业,也和穿衣服一样,处处彰显着自己的与众不同,所有的产业都加上了“文化”的字眼,但他却坚称自己“不是文化人,是一个商人”。在证大蒸蒸日上的今天,如果能用“文化”来获利,管他是“文化人”,还是“商人”,我想戴志康并不会真的那么在意。