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随着社会主义市场经济体制不断完善,媒体行业的双重性已经普遍被业内人士认同.既具有喉舌功能,要牢牢把握舆论导向,又是产业实体,要在激烈竞争中,寻求发展壮大.广播作为传统四大媒体之一,在融入市场、参与竞争方面与其他媒体一样都面临着非常严峻的形势,我们陕西广播也在日愈激烈的市场竞争中,逐步摸索着自己广告经营的最佳定位.