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报价是一个非常广泛的概念．从理论上讲，价格是产品价值的货币表现，产品价值量大小由生产该产品所需的社会必要劳动时间要求变化而及时加以修订。企业必须十分重视价格在市场竞争中的作用，企业定价应考虑以下目标：生存目标（企业生存比利润更重要）、利润目标（利润最大化、预期利润目标）、市场占有目标、竞争目标、分销关系目标等。上述因素取其一、二或全部，做为决定企业产品定价决策的依据。但是成本、需求量、竞争和法规是定价不可忽视的四大因素，产品定价一定要随行就市、降低成本。