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【摘 要】企业形象设计通常会利用色彩视觉艺术的运用来进一步提高企业形象设计的魅力。本文则通过对相关色彩的理论分析以及色彩运用，客观地对企业形象设计中色彩运用的合理进行了分析，以期为更好地展现企业形象、突出企业形象设计魅力提供更多的参考。
【关键词】色彩 企业形象 设计 理论
人类是通过视觉来感应自然世界中的色彩，而色彩也会不同程度地影响着人们的情绪，因此，设计师在进行各类设计时也通常会利用不同的色彩来突出、展现对现实生活中的内心感受。企业形象设计是企业通过对色彩的运用来突出、树立一个鲜明的企业形象，并以此来吸引更多的消费者，并使之留下深刻的印象[1]。
1 色彩在企业形象设计中的作用
色彩最容易在人类视觉感知中产生较明显的作用；也最容易引起人们的情感的变化，同时，色彩的装饰美感也愈来愈成为人类精神生活与物质生活中的重要组成。由于人们对色彩既有着各自不同的主张与爱好，同时又具有仿效时尚的心理，这也进一步突出了色彩对人的视觉、心理的影响程度，进而决定了一个企业形象设计效果是否能够深入消费者心里的关键[2]。因此，一些企业在进行企业形象设计时，通常将色彩设计作为企业形象设计的关键组成，充分利用色彩来强化企业的形象，也更利于一个新企业、新产品进入市场，使之更易被消费者认识与接受；另外，也有利于企业形象深植于消费者内心。
2 企业形象设计的色彩效应
（1）色彩在企业形象设计中的生理效应。所谓的色彩生理效应是指色彩的功能性感受，即企业形象设计过程中应用色彩的物理来发挥出其对人的生理产生的影响，以此激发人对企业形象设计的各种各样的情感，这也是人们通常所讲的“色彩错觉”。色彩错觉主要表现在冷暖感、远近感、大小感、轻重感等等[3]。因此，企业形象设计中应充分利用色彩的生理效应使之更符合人的感情，更易被识别，更易被人们所接受。
（2）企业形象设计中色彩象征意义。众所周知，色彩作为一种有意味的形式也同样具有其独特的象征意义；它可以传达出较为强烈的力量，使得作品具有了生命与灵魂；因此，色彩也是视觉语言中最直接的表现要素。由于人们习惯将不同的色彩赋予不同的特定意义，进而使之产生一定的象征作用；而色彩也在不同的民族、不同的文化背景下拥有着各自不同的色彩语言。
（3）企业形象设计中色彩的民族性。民族文化会深深影响到人们的思想方式，不同的社会环境、文化背景以及不同的种族均会对色彩象征具有不同的理解与喜好，甚至是禁忌，因此我们在进行企业形象设计时，也必须具体民族、地域、文化背景等来充分抓住色彩对人类心理以及行为的潜在影响，最大程度地展现出企业形象的魅力。
3 色彩运用在企业形象设计中的合理措施
（1）合理运用企业标准色与辅助色。企业的标准色是指用来象征企业并科学运用人类视觉识别系统中的指定色彩，以达到精确、迅速、明确地传达出企业的内涵与精神，并与竞争对手之间形成明显的视觉差异。而企业辅助色则是指为了丰富、完善企业标准色而设计的，其目的是在企业标准色的基础之上来进一步丰富企业形象设计用色，更有助于表达出企业的特色与形象。
由于色彩与企业形象密切相关，在企业形象设计时，设计得必须科学、合理地运用好企业标准色以及企业辅助色。同时，设计师在进行色彩运用时，还必须有机的结合企业文化、市场因素、竞争环境等多方因素，并结合民族习惯、民族文化等，客观分析人们对色彩的偏向程度。另外，在色彩运用时，还要结合企业产品的产品色与环境色的应用，并立足于企业远期目标、经营理念以及自身定位的基础之上，通过功能性的色彩设计来吸引更多人的眼球；另外，设计师进行企业形象设计时，还应有机的结合流行色的运用。由于流行色具有鲜明的时代特征、传播速度快等特点，也更利于体现、发挥出企业的特征与产品特色。
（2）色彩原理的合理使用。在进行企业形象设计时，设计者必须要注意色彩原理的合理使用。在对比原色之中加入相应色彩时，设计者应充分把握好色彩应用的目的以及色彩原理，方可进一步突出企业形象以及企业产品。如在对比的各种颜色中，可以融入黑色、灰色等无彩色来有机地提升或降低各个颜色间的纯度或明度，进而达到降低或减 弱对比的目的；反之，则可以提升或强化对比效果。
（3）色彩心理效应的合理使用。企业形象设计过程中，设计者可以结合企业产品自身的特点、企业自身特色等来选择相应的企业标准色或辅助色来突出企业形象设计的色彩心理效应。设计者进行色彩设计时，可将纯度与明度相结合，如冷色具有渐远、稀薄的特色，暖色具有迫近、浓密的特点；因此，在进行企业形象设计时既要考虑到色彩的心理效应，同时，还应考虑色彩搭配的合理性与美感，使之更易被人们所接受。
综上所述，企业形象设计过程中既需要设计者全面掌握色彩的理论，同时还应科学运用的色彩心理效应以及色彩原理的合理使用，在客观结合企业特色以及产品特点的同时，合理运用企业标准色与辅助色来突出、树立一个鲜明的企业形象，并以此来吸引更多的消费者，并使之留下深刻的印象。
参考文献
[1]杨仁敏，李巍.CI设计[M].重庆：西南师范大学出版社，2002.
[2]孔旭红，王蕾.区域旅游商品形象设计与开发[J].包装工程，2013，34（16）：82—85.
[3]欧永和，朱华，单东坡.企业嗅觉标识设计的探索[J].包装工程，2013，34（12）：9—12.
【关键词】色彩 企业形象 设计 理论
人类是通过视觉来感应自然世界中的色彩，而色彩也会不同程度地影响着人们的情绪，因此，设计师在进行各类设计时也通常会利用不同的色彩来突出、展现对现实生活中的内心感受。企业形象设计是企业通过对色彩的运用来突出、树立一个鲜明的企业形象，并以此来吸引更多的消费者，并使之留下深刻的印象[1]。
1 色彩在企业形象设计中的作用
色彩最容易在人类视觉感知中产生较明显的作用；也最容易引起人们的情感的变化，同时，色彩的装饰美感也愈来愈成为人类精神生活与物质生活中的重要组成。由于人们对色彩既有着各自不同的主张与爱好，同时又具有仿效时尚的心理，这也进一步突出了色彩对人的视觉、心理的影响程度，进而决定了一个企业形象设计效果是否能够深入消费者心里的关键[2]。因此，一些企业在进行企业形象设计时，通常将色彩设计作为企业形象设计的关键组成，充分利用色彩来强化企业的形象，也更利于一个新企业、新产品进入市场，使之更易被消费者认识与接受；另外，也有利于企业形象深植于消费者内心。
2 企业形象设计的色彩效应
（1）色彩在企业形象设计中的生理效应。所谓的色彩生理效应是指色彩的功能性感受，即企业形象设计过程中应用色彩的物理来发挥出其对人的生理产生的影响，以此激发人对企业形象设计的各种各样的情感，这也是人们通常所讲的“色彩错觉”。色彩错觉主要表现在冷暖感、远近感、大小感、轻重感等等[3]。因此，企业形象设计中应充分利用色彩的生理效应使之更符合人的感情，更易被识别，更易被人们所接受。
（2）企业形象设计中色彩象征意义。众所周知，色彩作为一种有意味的形式也同样具有其独特的象征意义；它可以传达出较为强烈的力量，使得作品具有了生命与灵魂；因此，色彩也是视觉语言中最直接的表现要素。由于人们习惯将不同的色彩赋予不同的特定意义，进而使之产生一定的象征作用；而色彩也在不同的民族、不同的文化背景下拥有着各自不同的色彩语言。
（3）企业形象设计中色彩的民族性。民族文化会深深影响到人们的思想方式，不同的社会环境、文化背景以及不同的种族均会对色彩象征具有不同的理解与喜好，甚至是禁忌，因此我们在进行企业形象设计时，也必须具体民族、地域、文化背景等来充分抓住色彩对人类心理以及行为的潜在影响，最大程度地展现出企业形象的魅力。
3 色彩运用在企业形象设计中的合理措施
（1）合理运用企业标准色与辅助色。企业的标准色是指用来象征企业并科学运用人类视觉识别系统中的指定色彩，以达到精确、迅速、明确地传达出企业的内涵与精神，并与竞争对手之间形成明显的视觉差异。而企业辅助色则是指为了丰富、完善企业标准色而设计的，其目的是在企业标准色的基础之上来进一步丰富企业形象设计用色，更有助于表达出企业的特色与形象。
由于色彩与企业形象密切相关，在企业形象设计时，设计得必须科学、合理地运用好企业标准色以及企业辅助色。同时，设计师在进行色彩运用时，还必须有机的结合企业文化、市场因素、竞争环境等多方因素，并结合民族习惯、民族文化等，客观分析人们对色彩的偏向程度。另外，在色彩运用时，还要结合企业产品的产品色与环境色的应用，并立足于企业远期目标、经营理念以及自身定位的基础之上，通过功能性的色彩设计来吸引更多人的眼球；另外，设计师进行企业形象设计时，还应有机的结合流行色的运用。由于流行色具有鲜明的时代特征、传播速度快等特点，也更利于体现、发挥出企业的特征与产品特色。
（2）色彩原理的合理使用。在进行企业形象设计时，设计者必须要注意色彩原理的合理使用。在对比原色之中加入相应色彩时，设计者应充分把握好色彩应用的目的以及色彩原理，方可进一步突出企业形象以及企业产品。如在对比的各种颜色中，可以融入黑色、灰色等无彩色来有机地提升或降低各个颜色间的纯度或明度，进而达到降低或减 弱对比的目的；反之，则可以提升或强化对比效果。
（3）色彩心理效应的合理使用。企业形象设计过程中，设计者可以结合企业产品自身的特点、企业自身特色等来选择相应的企业标准色或辅助色来突出企业形象设计的色彩心理效应。设计者进行色彩设计时，可将纯度与明度相结合，如冷色具有渐远、稀薄的特色，暖色具有迫近、浓密的特点；因此，在进行企业形象设计时既要考虑到色彩的心理效应，同时，还应考虑色彩搭配的合理性与美感，使之更易被人们所接受。
综上所述，企业形象设计过程中既需要设计者全面掌握色彩的理论，同时还应科学运用的色彩心理效应以及色彩原理的合理使用，在客观结合企业特色以及产品特点的同时，合理运用企业标准色与辅助色来突出、树立一个鲜明的企业形象，并以此来吸引更多的消费者，并使之留下深刻的印象。
参考文献
[1]杨仁敏，李巍.CI设计[M].重庆：西南师范大学出版社，2002.
[2]孔旭红，王蕾.区域旅游商品形象设计与开发[J].包装工程，2013，34（16）：82—85.
[3]欧永和，朱华，单东坡.企业嗅觉标识设计的探索[J].包装工程，2013，34（12）：9—12.