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进入市场,参与竞争,是当今企业生存与发展的必由之路.在激烈的市场竞争中,一个企业的成功,或者说一个企业要获得生存权,从根本上取决于企业在市场上的定位.现代管理理论认为,在市场经济条件下,只有能够获得高差异和低成本定位的企业才可以获得高于同行业平均水平的收益率.所以说,成本领先和差异领先是企业最基本的市场竞争策略.