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品牌扩展策略,是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品,企业采用这一策略,可以节省宣传新产品的促销费用,使新产品能迅速顺利地进入市场。但是,如果扩展的品牌已在市场上有较高的声誉,新产品也必须与其有同样良好的质量、服务等,否则不仅会影响新产品的销售,更重要的是会降低已有品牌的声誉。本文通过分析现今我国企业品牌扩展中的问题,试图找到一些对策。