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当今世界，全球大气污染、水污染、食品污染等日益严重，引起广泛的信任危机，使原本属于特种品位的“无添加美容”，渐渐成长为广泛意义上的环保美容风潮，成为备受全球各界人士追捧的时尚新宠。
20世纪90年代，国外化妆品业提出了“无添加”化妆品的概念，无添加主义给人一种返璞归真的生活态度，一种心灵的减法与内心的释放，一种纯粹的对自己和家庭的体贴关爱，一种带来的是平和、悠然自得的心境。在如今各行各业充斥着添加剂的时代，无添加主义显得弥足珍贵。无添加主义，并不是一场转瞬即逝的秀，而是温暖的人文关怀加上严谨的科学精神，让生活更加纯净美好。
可以说，无添加就是一种简约环保的生活态度，它像一股清风，把日益繁重、非健康的生活状态，引领至恬淡、幽静、健康的生活中去。
“无添加美容”正势不可挡地融入我们生活的方方面面，越来越多的产品都逐步引入了“无添加”的概念，人们也开始以无添加主义的态度审视美容产品。“无添加”以一种历尽繁华之后的反璞归真的姿态，出现在了注重高品质和生活的高品位生活者的生活之中，以简约美诠释别样奢华。
“无添加”护肤品，倡导以尊重自然环境、追求安全单纯及重视皮肤健康的概念为出发点，倡导个人健康，也十分着重于地球环境的保护，是一种追求环保的态度所在。
“无添加”蔚然成风
2012年，中国无添加化妆品的市场规模已达三十多亿元，预计2013年可达四十亿元左右，市场销售额平均增长速度超过20%。随着生活水平和消费水平的提高，人们渴望健康的生活方式，无添加将成为化妆品行业快速发展快车道上的下一站点！
诚然，无添加市场的快速孕育及发展，需要企业抓住契机，审时度势，在保证企业健康发展的同时获得消费者的支持与反馈。任何尝试性的市场行为都是一把双刃剑，可能会享受蓝海效应的巨大回报，也可能成为被浪头搅翻的倒霉弄潮儿。但毋庸置疑的是：假如仅仅垂涎无添加产品的市场空间和利润回报，而无视自身的研发能力，强行为产品贴上无添加标签，则只能搬石头砸自己脚！而这种对消费者、对行业不负责任的举动，不仅自身被诟病也将贻害整个行业。因此，不为概念而概念，潜心科技研发创新，落实无添加环保、安全的理念，这种产品的无添加、营销的无添加才能使国内化妆品消费市场真正获益，也能使本土企业在品质和生产工艺上得到升华。
“无添加”绿色美容革命
据相关资料显示，化妆品无添加的概念来源于日本。30多年前的日本，随着经济发展蓬勃，国民生活富裕，越来越多女性重视化妆美容，使用不少护肤品修饰仪容。然而，由于当时的化妆品原料中所使用的是从石油中提炼出来的矿物、水、合成表面活性剂，不少日本女性使用这种化妆品后产生了皮肤过敏、损伤等现象。当时，每10位女性中就有3位患上一种称为“颜面黑皮症”的皮肤病，终于在1977年因使用化妆品而患上皮肤病的消费者发出了怒吼。在大阪，爆发了以12位主妇为原告团的化妆品审判案件，由日本厚生省（卫生部）出面调查，历经4年半，最终化妆品厂家败诉，对受害者进行赔偿。
这一事件引起了日本政府及社会的关注，并制定了相应的法律法规。日本厚生省指导化妆品的生产商，有义务和责任要求把化妆品中有可能对皮肤造成危害的化学添加物的成分标注在化妆品的容器及包装上，以警示消费者。随着生活质量的提高，人们对化妆品安全性的要求越来越强烈。20世纪80年代末期，日本化妆品行业开始尽量不添加对皮肤有刺激作用的化学成分；90年代初期，日本一家化妆品集团首次推出完全无添加的化妆品，开创无添加化妆品的先河。
20世纪末，在日本获得信赖和声望的“无添加”护肤品，先后进入新加坡、泰国和我国的香港、台湾等市场，使“无添加”的概念在当地女性中迅速传开，掀起“无添加护肤”的潮流。以来自日本的人气无添加护肤品牌FANCL为例，该品牌始创于1980年，是利用高技术无菌生产及专业人才研制出的不含防腐剂及有害化学添加剂的护肤品。由于“FANCL无添加”的护肤品不含任何引致肌肤敏感的杂质，又含高效美容成分，因此大受亚洲女性欢迎。除日本外，世界各地，如美国、新加坡、泰国以及我国的台湾等地设立了过百间分店。1996年，“FANCL无添加”进驻香港及澳门市场，现时拥有27间分店，深得消费者的拥护和爱戴，成为香港知名度极高的护肤品牌。
“无添加”在国内吹起号角
很显然，“无添加”日益成为全球化妆品市场的主力军，而“无添加”风潮也从日本传到新加坡、泰国和我国市场，使“无添加”的概念在女性中迅速传开，掀起“无添加护肤”的潮流。
国外化妆品业率先提出了“无添加”化妆品的概念，原本属于特种品位的“无添加”，亦渐渐成长为广泛意义上的“Eco-Beauty”（环保美容）风潮。所谓“无添加”，是指在生产和销售过程中没有添加对皮肤构成敏感、损害的成分，以避免出现“香污染”“色污染”“油污染”，对消费者身体造成伤害，并更强调对生态平衡、绿化环境的责任感。包括杀菌剂、防腐剂、酸化防止剂、人造香料、人造色素、油脂和界面活性剂等在内的102种成分被界定为“添加成分”。
从某种意义上来说，“无添加”化妆，不只是一种“潮流”，而是一种“必需”，亦是一种“良心”的象征，包括了消费者对品牌、品牌对消费者的诚心、大家对自身以及环境的关心。实际上，目前国内外对“无添加”没有统一标准，但必须具备5个主要特征：无防腐剂、无杀菌剂、无石油系介面活性剂、无香料、无色素、无矿物油；完全密封、弱酸性；注明原厂生产日期和使用时期，保证产品新鲜。因此，“无添加”已等同更安全、更有效的护肤品的代名词。
Q1 不含防腐剂：任何一个无添加化妆品，均是以提供纯正、新鲜的护肤品为宗旨，所有护肤品，皆不含防腐剂、杀菌剂、香料及矿物油等化学添加剂。
Q2 注明生产日期：要知道护肤品是否新鲜，就要看生产日期。无添加产品在生产线上已自动印上制造日期，显示产品正处于新鲜的黄金时期，护肤成分的功效自然理想。 Q3 完全密封：采用完全密封式包装，杜绝产品内成分与外间空气接触的机会，确保护肤品在未开封前，不会受到污染。
Q4 最新鲜美容成分：产品容量适中，让消费者在产品新鲜期内完完全全吸收新鲜的美容成分，发挥极佳的护肤功效。当每次取出封条，按下瓶盖，就可以享受添加的新鲜护肤精华。
Q5 无菌生产：符合生产医药用品的GMP水平，才提供优质的无添加护肤品。像FANCL和HABA都拥有全球极具规模的无菌生产工场，符合生产医药用品的GMP水平，甚至高达美国太空总署的NASA标准，每日提供优质的无添加护肤品。化妆品的原料有几千种，只要不追求快速美白、快速祛斑之类的效果，从中选择不含铅汞、纯度高、功效明确、不导致过敏的成分，是能够做成无添加化妆品的。不过这对化妆品生产企业的要求很高，需要完全无菌的条件，在净化车间里进行生产，在原料的选择、包装、罐装和一次性器具的使用上，都要进行严格控制。
“无添加”不等“零添加”
然而，在涉及无添加概念的众多国外品牌中，契尔氏、欧舒丹这些品牌倡导的产品天然性、功效性、安全性和保护环境以及使用可回收的包装材料等方面，已经基本与无添加的理念靠近，而FANCL、品木宣言已经将无添加的概念完全渗透入企业文化。但这些风生水起的品牌真的是“零添加”？无添加明文规定不得添加102种成份，但化妆品是否仅有这102种成分？显然不是！所以“无添加”仅是概念，而非真的零添加！
在国内，有专家指出，本土的化妆品在国际上没有话语权，由于一些企业对生产技术方面的忽视，真正有积淀能实现无添加概念的企业很少。不具备科技实力，只为了抢占无添加诱人的市场空间的行为及生产出的产品，都将损害本土企业的形象与诚信，损害消费者的信心，甚至最终可能摧毁无添加的本土市场！因此，只有潜心钻研科技研发，落实无添加概念，才能促进国内无添加市场的良性发展。无添加肯定是未来的趋势，像日本的FANCL和DHC，法国的欧舒丹，美国的契尔氏和品木宣言，无添加在国外市场的品牌结构已经非常系统。化妆品品牌的竞争，应该从市场渠道人才的竞争过渡到技术和研发的竞争，社会需要不断自我创新自我超越的品牌生产、研发和制造技术，包括工艺都应该不断与时俱进地升级和挑战。
的确，在从少添加到零添加的过程中，不可能一蹴而就，这是一个渐进的过程。而一个企业能够舍弃一部分的利润，并重点提升自己的攻击技术，善莫大焉！从这个层面来看，这种尝试的勇气值得鼓励。国内无添加市场目前还处于萌芽时期，愿意追赶这股趋势，并为此付诸努力其实需要不小的勇气，因为这种尝试可能面临着严峻的技术考验和成本压力，消费者的接受认可程度低和各，
TIPS 注意保存期和保存方式
由于“无添加”化妆品是以最纯粹、最原始、最自然的成分和技术让美容返璞归真，重回身处大自然般的舒适惬意，用“轻装上阵”的无添加主义的态度，去慢慢品味轻生活。所以，在使用“无添加”产品时，仍然有些地方需要注意。首先是关于产品的保存期，因为不含防腐剂，所以产品的保存期有限，最多只有一至两年，有些甚至更短。此外，这类护肤品不含稳定剂，故此不要放在浴室或潮湿、闷热的地方，以免产品容易变坏。
销量是检验市场的最终标准
无添加的标准是随着科技的发展而变的，追求是没有止境的，其实以前的标准拿到现在来用也不够完善。只能说，在目前的水平上，我们要在《化妆品规范》的基础上借鉴国外的无添加标准，同时发展自身的科研水平不断加以突破，把无添加尽量做到极致。
虽然无添加在国内的发展尚且稚嫩，仅仅以几家之言或者国外的市场来定义标准都不能为人所信服，但销量的绝对值能衡量消费者对品牌、对新技术的认可程度，销量还是决定一切。
要想实现高销量，说回来还是品质决定的。我国的无添加品牌应首先要注意调和成分、成本、效用三者之间的关系，在成分、效用方面投入的同时，也要规划好成本；其次是在包装上要舍得花钱，重视整体产品的价值感和形式感，消费者在打开你瓶子之前，就可以感觉到产品的创新；再次是不要仅仅囿于某个技术层面的突破，有了好的技术，能不能为市场所接受，能不能被消费者所认同和喜爱，最终市场的转化率和销售规模能做到多少，也很重要。销量为导向的市场策略包括品牌建设，也要同步地跟进。
时尚名人“宠爱”无添加美容品
选择“无添加”是一种尊重自然环境的态度、追求安全单纯的态度及重视皮肤健康的态度。因而愈来愈多的时尚名人对无添加美容趋之若骛，被称为“无添加女王”的英国名媛安妮塔·罗蒂克（Anita Roddick）提倡“无添加美容、环保美容”，赢得全球的尊重和赞美，以英国首相布朗为首的各界名流纷纷纪念这位把环保变成一种生活状态的杰出女性。
伦敦“年度最佳设计师大奖”得主Stella McCartney（史黛拉·麦卡特尼）是无添加护肤品的爱用者。
珍妮佛·洛佩兹、凯特·摩丝、克劳迪亚·希佛、纳奥米·坎贝尔等国际超级巨星都使用无添加护肤品保养并焕发璀璨星光。
如何选择无添加化妆品
“无添加”是一种尊重自然环境的概念、追求安全的概念及重视肌肤健康的概念。来自纯天然有机植物精华，成分天然、纯净、无添加，无任何化学污染的护肤境界带给所有女性安全、健康、有效的护肤享受，令肌肤“有机”起来。
市场上倡导无添加的化妆品日益多起来，洁面的、润肤的、润唇的，纷纷打出了“无添加”“无防腐剂”的宣传牌子。专家提醒慎选无防腐剂化妆品，并指出分辨“无防腐剂”可看包装。
首先要看所谓“无添加”化妆品不添加的到底是什么。如：如果不添加的是香精、色素、矿物油，这是比较容易达到的，价格也不会太贵，可信度也比较高；但如果宣称的是“不添加防腐剂”，就要格外小心了。除了要注意是不是有实力、可以信赖的大品牌外，还要看它的包装。 一般而言，不添加防腐剂的化妆品要避免二次空气污染，所以需要采用一次性包装，比如针剂、胶囊，或者不会产生空气回流的软管；另外，做到不添加防腐剂需要很高的技术和成本，所以价格会偏高。通常一小瓶50～60毫升的日本原装品价格在人民币800～900元。因此，那些采用普通瓶装、价格又不太高的护肤品，如果还标明“不添加防腐剂”的话，很可能就是一种跟风之说了。
由于“无添加”化妆品都不能添加人工香料、色素及石油化学产品等对皮肤不利的成分，其中所添加的防腐剂及表面活性剂都须受到严格限制，而且制造过程中不能使用动物实验及利用放射线杀菌，其配方和工艺非常复杂。所以，在这种化妆品的包装或产品说明书上都会提供给消费者全成分标示及正确信息、所含成分的生物可分解性与否、包装的环保回收问题，还有厂商的社会公益及责任都在被规范的范围内。
此外，在你试用“无添加”产品时，都能切身体会到它是安全、有效的，即使是敏感肌肤也可以安全使用的。
相关链接：防腐剂
从一系列对无添加化妆品的界定中可以看出，是否添加防腐剂是衡量一个产品是否是无添加的重要指标，那么，什么是防腐剂？化妆品中为什么要使用防腐剂呢？
防腐剂是指可以阻止微生物生长或阻止产品反应的微生物生长的物质。
世界各国对化妆品使用的防腐剂都有明确的法规。根据美国食品与药品监督管理局与美国化妆品、香料协会出版物报道，在化妆品中应用的化学防腐剂总共有110～120种之多。由于防腐剂种类繁多且均有一定毒性，因此，我国化妆品卫生规范视其为限用物质，1999年12月1日起施行的《化妆品卫生规范》中列出了55种化妆品组分中规定使用的防腐剂及其最大允许使用浓度、使用范围和标签上必须标印的注意事项。
在化妆品中使用防腐剂的目的是保护产品，使之免受微生物污染，延长产品的货架寿命和使用寿命，确保产品的安全性，防止消费者因使用受微生物污染的产品而引起可能的感染。因为化妆品中含有的油脂、胶质、多元醇、蛋白质以及水分为微生物的生长创造了非常好的条件，在制造过程、包装过程、包装物本身以及消费者使用化妆品时，都有可能使化妆品受到微生物污染。
对于广大消费者而言，防腐剂使用最重要的条件是对人体无毒害作用。但是，防腐剂使用不当，则会导致化妆品过敏性皮炎。除香料之外，防腐剂是导致皮肤过敏和皮肤刺激第二常见的原因，需要说明的是，防腐剂添加到化妆品中，并不是所有人用了都会过敏，而是需要达到一定的量和强度。
世界无添加著名品牌
“无添加”化妆品在欧美市场的快速成长，令传统护肤产品黯然失色，其已俨然成为护肤品业界新贵。“无添加”护肤品将成为国际化妆品追逐的一股潮流。
日本无添加化妆品品牌无添加（FANCL）
1980年，池森贤二先生（Mr.Kenji Ikemori）首创“无添加”护肤新领域，并在1981年成立无添加（FANCL）公司。无添加（FANCL）生产的化妆品是在基础化妆品中融入天然美容成分，是无着色、无香料、弱酸性、有利于任何肌肤（包括敏感型）保养的全天然产品。在日文中无添加（FANCL）有“赶走不安”的意思，这正道出“添加”的使命。那就是无添加（FANCL）贯彻了二十多年来“让顾客能在安全、安心的情况下，享受到最高效的美容效果”的信念，杜绝了因使用“含有防腐剂”的护肤品所引起的不安，令女士们均由“不安”转为“安心”。因此，无添加（FANCL）已等同更安全、更有效的护肤品代名词。
日本无添加主义品牌HABA
1983年，小柳昌之先生创造了HABA“无添加主义”，创建伊始即专注于女性的健康与美丽，经过近30年的发展，不仅开创了“无添加主义”自然、简单的护肤之道，更与时俱进，不断着眼于开拓、研发，现在更是成绩卓著。HABA在北海道拥有了自己的花园工厂和专业的研发室，品牌专柜遍布世界11个国家，其明星产品更是获得日本厚生省颁发的“药用”证书，产品温和安全，让消费者得以放心选择，显著的使用效果也深受女性喜爱。HABA“无添加主义”将安全性放在最重要的位置，相信技术和成分是护肤品获得成功的两个关键因素。HABA一直坚持不懈地努力研发安全、高品质及高效护肤产品。在未来，HABA将继续努力开发最先进的技术及最具活性的成分，为全世界肌肤有问题或肌肤受损的女性提供护肤支持。
日本无添加化妆品品牌DHC
DHC，中文译作蝶翠诗。1972年由现任总裁吉田嘉明创立。2005年进入中国。日本DHC的化妆业务始于1983年，所有产品均以通信贩卖的形式进行销售。从基本肌肤护理开始，至化妆品、美体产品、护发用品、男士护肤品、婴儿护肤品以及健康食品。经过30年努力，DHC已经成为通信销售化妆品领域的No.1，在洁面，卸妆，保湿品市场占据领先地位。DHC以“唤醒肌肤潜力的天然护肤”为目标，采用纯天然成分作为原料，不添加任何色素和香料，彻底保护肌肤不受伤害。彩妆、香水、美白、防晒、护肤、瘦身等应有尽有！
日本无添加化妆品品牌艾丝可思（SCOS）
SCOS中文名艾丝可思，“SCOS”商标意思“science cosmetic”，是科学的化妆品。由现任总裁大久保森于1976年创立，SCOS以“PURE（纯）”为产品宗旨。SCOS的原料主要采用有机栽培植物中萃取的精华，安全、纯天然。SCOS的所有产品配方无添加矿物油、无添加合成香料、无添加合成色素、无添加苯甲酸酯防腐剂、不含药物成分。温和、无刺激的产品特性适合所有女性使用。
日本无添加化妆品品牌Pretty（珀淇）
Pretty日文名ブノティ，中文名称“珀淇”，像琥珀一样晶莹透亮，滋润水灵。珀淇由在日本有着35年历史之日本自然派第一品牌日本兰贵株式会社开发并制造，提倡自然和安全的高效美肤，主要功能成分是日本兰贵独自的高纯度提取的啤酒酵母美肤精华和吸收型的美肤Pro-VC，珀淇所有的原料、配方、生产，全部按照日本厚生省严格的卫生管理和安全规格进行执行，由日本自然派第一品牌的兰贵（日本东京）开发和生产，选用高纯度植物由来成分，坚持日本兰贵公司一贯的自然派化妆品原则，贯彻安全、安心、高效的产品宗旨。 法国无添加化妆品品牌NUXE欧树
欧树NUXE是法国纯植物品牌，创立于1957年，由巴黎的一位药剂师兼芳香和植物疗法专家创立，推崇天然美学。结合现代科技和植物及芳香精油的能量，创造出蕴含丰富天然活性成分的温和护肤产品。细腻柔滑的质地，精美近乎可口，唤起灵感的愉悦香氛，引领身心舒畅。NUXE崇尚自然，创立伊始便坚持独创，注重优选成分，不一味追逐潮流，成为天然美学的领导品牌。NUXE结合现代科技和植物及芳香精油能量，创造出蕴含丰富天然活性成分的温和护肤产品，细腻柔滑，精致优雅，让你感受源于大自然的轻松舒畅。
法国无添加化妆品品牌L’OCCITANE欧舒丹
欧舒丹由Olivier Baussan于1976年创办，其名字源于古时一个名为Occitania的省份，欧舒丹是一个致力于促进男女顾客身心健康的独特品牌，透过增进舒适感觉，达到内在平衡，令身心迈向一个和谐的境界。欧舒丹的产品系列，从个人护理到家居香氛，皆以优质的天然成分以及经得起时间考验的传统方法制造，其原料主要来自于普罗旺斯。今天，L’OCCITANE欧舒丹在全球近60个国家开设逾600家分店。
美国无添加化妆品品牌Kiehl’s契尔氏
Kiehl’s是创立于1851年的美国纽约品牌，坚持采用最优质的天然原料为产品的主要成分，现已成为国际经典品牌。1851年在纽约第3大道及13街交叉口，诞生了一间药房，提供药水及自然成分提炼的药膏。直到2001年前，Morse家族经营的Keihl’s触角从未向外延伸，全世界仅有的就是纽约Kiehl’s。这样量少、独特又具有个性的产品，遂成为时尚殿堂里的新欢，就连媒体界也热烈推崇，于是美国人开始好奇，Kiehl’s是什么？到底在哪里买？并不远千里来到纽约购买向往许久的Kiehl’s，甚至，纽约市政府还订定了11月12日为Kiehl’s Day。
2001年Kiehl’s成为欧莱雅（LOREAL）集团的一员之后，展店速度迅速增加，至今世界上已有15个国家可以买到Kiehl’s产品。
美国无添加化妆品品牌BURT’S BEES小蜜蜂
BURT’S BEES从来不做广告，从来不发产品宣传单和目录，为的是保护地球上的绿色生命。虽然从不做广告，因为产品的奇效，口口相传，产品知名度在美国非常高。
在诸多标榜天然保养的品牌中，地球上最友善的个人保养品BURT’S BEES，以天然到不小心吃到肚子里也没有问题，每样产品皆标示出天然程度的百分比，于是有“皮肤可以吃的保养品”之称。
BURT’S BEES对天然成分百分比的定义——现今的保养、化妆品一定都有成分的标示，消费者也愈来愈重视成分的选择，但能够将天然成分所占的比例全部标示在目录中以供消费者参考的真是寥寥无几。让消费者用得“更安心、更放心”是BURT’SBEES所追求的目标，然而BURT’SBEES对“天然成分”的定义为：任何取材自大自然的原料经过各种先进技术分离、净化（包括过滤、发酵、蒸馏、压榨和其他类似的制作过程）所取得的物质。
BURT’S BEES多年来使用资源回收或再生利用的包装材质是BURT’S BEES一贯的目标。本着这样的精神，从原料取得、制作到销售，都坚持采用最天然的成分并尽可能用最环保原始的方式做包装。BURT’S BEES没有绚丽的外观、过度的包装，只有最单纯，最自然的内涵，值得不盲从追求流行却又坚持品位的你，用心细细品味。
美国无添加化妆品品牌ORIGINS品木宣言
Origins采用世界各地的天然材料——极具疗效的香熏精华油，芳香的植物，含丰富矿物的土壤，舒缓身心的海盐和强效的草药，再配合现代科学技术，研制了一系列兼具清洁、防护、滋养及修护的肌肤护理产品，让你得到最体贴的肌肤护理，同时轻易地解决恼人的肌肤问题。
品木宣言为ESTEE LAUDER旗下的一个美妆保养品牌，相较于其他的化妆品品牌，品木宣言的产品线相当的清晰单纯，就是利用大自然的原素材提供让人们身心都可以感受到自然舒适的体验，这样的做法对于大部分的美国人来说是相当清新同时且具说服力的让人感到清新的Origins品木宣言是市面上第一个推出从头到脚完整有机保养系列的专柜品牌。同时获得美国USDA农业部、欧盟ECOCERT，以及英国Soil Assooiation的有机认证，成为市面上第一个同时拥有三大世界知名有机认证的保养品牌。
20世纪90年代，国外化妆品业提出了“无添加”化妆品的概念，无添加主义给人一种返璞归真的生活态度，一种心灵的减法与内心的释放，一种纯粹的对自己和家庭的体贴关爱，一种带来的是平和、悠然自得的心境。在如今各行各业充斥着添加剂的时代，无添加主义显得弥足珍贵。无添加主义，并不是一场转瞬即逝的秀，而是温暖的人文关怀加上严谨的科学精神，让生活更加纯净美好。
可以说，无添加就是一种简约环保的生活态度，它像一股清风，把日益繁重、非健康的生活状态，引领至恬淡、幽静、健康的生活中去。
“无添加美容”正势不可挡地融入我们生活的方方面面，越来越多的产品都逐步引入了“无添加”的概念，人们也开始以无添加主义的态度审视美容产品。“无添加”以一种历尽繁华之后的反璞归真的姿态，出现在了注重高品质和生活的高品位生活者的生活之中，以简约美诠释别样奢华。
“无添加”护肤品，倡导以尊重自然环境、追求安全单纯及重视皮肤健康的概念为出发点，倡导个人健康，也十分着重于地球环境的保护，是一种追求环保的态度所在。
“无添加”蔚然成风
2012年，中国无添加化妆品的市场规模已达三十多亿元，预计2013年可达四十亿元左右，市场销售额平均增长速度超过20%。随着生活水平和消费水平的提高，人们渴望健康的生活方式，无添加将成为化妆品行业快速发展快车道上的下一站点！
诚然，无添加市场的快速孕育及发展，需要企业抓住契机，审时度势，在保证企业健康发展的同时获得消费者的支持与反馈。任何尝试性的市场行为都是一把双刃剑，可能会享受蓝海效应的巨大回报，也可能成为被浪头搅翻的倒霉弄潮儿。但毋庸置疑的是：假如仅仅垂涎无添加产品的市场空间和利润回报，而无视自身的研发能力，强行为产品贴上无添加标签，则只能搬石头砸自己脚！而这种对消费者、对行业不负责任的举动，不仅自身被诟病也将贻害整个行业。因此，不为概念而概念，潜心科技研发创新，落实无添加环保、安全的理念，这种产品的无添加、营销的无添加才能使国内化妆品消费市场真正获益，也能使本土企业在品质和生产工艺上得到升华。
“无添加”绿色美容革命
据相关资料显示，化妆品无添加的概念来源于日本。30多年前的日本，随着经济发展蓬勃，国民生活富裕，越来越多女性重视化妆美容，使用不少护肤品修饰仪容。然而，由于当时的化妆品原料中所使用的是从石油中提炼出来的矿物、水、合成表面活性剂，不少日本女性使用这种化妆品后产生了皮肤过敏、损伤等现象。当时，每10位女性中就有3位患上一种称为“颜面黑皮症”的皮肤病，终于在1977年因使用化妆品而患上皮肤病的消费者发出了怒吼。在大阪，爆发了以12位主妇为原告团的化妆品审判案件，由日本厚生省（卫生部）出面调查，历经4年半，最终化妆品厂家败诉，对受害者进行赔偿。
这一事件引起了日本政府及社会的关注，并制定了相应的法律法规。日本厚生省指导化妆品的生产商，有义务和责任要求把化妆品中有可能对皮肤造成危害的化学添加物的成分标注在化妆品的容器及包装上，以警示消费者。随着生活质量的提高，人们对化妆品安全性的要求越来越强烈。20世纪80年代末期，日本化妆品行业开始尽量不添加对皮肤有刺激作用的化学成分；90年代初期，日本一家化妆品集团首次推出完全无添加的化妆品，开创无添加化妆品的先河。
20世纪末，在日本获得信赖和声望的“无添加”护肤品，先后进入新加坡、泰国和我国的香港、台湾等市场，使“无添加”的概念在当地女性中迅速传开，掀起“无添加护肤”的潮流。以来自日本的人气无添加护肤品牌FANCL为例，该品牌始创于1980年，是利用高技术无菌生产及专业人才研制出的不含防腐剂及有害化学添加剂的护肤品。由于“FANCL无添加”的护肤品不含任何引致肌肤敏感的杂质，又含高效美容成分，因此大受亚洲女性欢迎。除日本外，世界各地，如美国、新加坡、泰国以及我国的台湾等地设立了过百间分店。1996年，“FANCL无添加”进驻香港及澳门市场，现时拥有27间分店，深得消费者的拥护和爱戴，成为香港知名度极高的护肤品牌。
“无添加”在国内吹起号角
很显然，“无添加”日益成为全球化妆品市场的主力军，而“无添加”风潮也从日本传到新加坡、泰国和我国市场，使“无添加”的概念在女性中迅速传开，掀起“无添加护肤”的潮流。
国外化妆品业率先提出了“无添加”化妆品的概念，原本属于特种品位的“无添加”，亦渐渐成长为广泛意义上的“Eco-Beauty”（环保美容）风潮。所谓“无添加”，是指在生产和销售过程中没有添加对皮肤构成敏感、损害的成分，以避免出现“香污染”“色污染”“油污染”，对消费者身体造成伤害，并更强调对生态平衡、绿化环境的责任感。包括杀菌剂、防腐剂、酸化防止剂、人造香料、人造色素、油脂和界面活性剂等在内的102种成分被界定为“添加成分”。
从某种意义上来说，“无添加”化妆，不只是一种“潮流”，而是一种“必需”，亦是一种“良心”的象征，包括了消费者对品牌、品牌对消费者的诚心、大家对自身以及环境的关心。实际上，目前国内外对“无添加”没有统一标准，但必须具备5个主要特征：无防腐剂、无杀菌剂、无石油系介面活性剂、无香料、无色素、无矿物油；完全密封、弱酸性；注明原厂生产日期和使用时期，保证产品新鲜。因此，“无添加”已等同更安全、更有效的护肤品的代名词。
Q1 不含防腐剂：任何一个无添加化妆品，均是以提供纯正、新鲜的护肤品为宗旨，所有护肤品，皆不含防腐剂、杀菌剂、香料及矿物油等化学添加剂。
Q2 注明生产日期：要知道护肤品是否新鲜，就要看生产日期。无添加产品在生产线上已自动印上制造日期，显示产品正处于新鲜的黄金时期，护肤成分的功效自然理想。 Q3 完全密封：采用完全密封式包装，杜绝产品内成分与外间空气接触的机会，确保护肤品在未开封前，不会受到污染。
Q4 最新鲜美容成分：产品容量适中，让消费者在产品新鲜期内完完全全吸收新鲜的美容成分，发挥极佳的护肤功效。当每次取出封条，按下瓶盖，就可以享受添加的新鲜护肤精华。
Q5 无菌生产：符合生产医药用品的GMP水平，才提供优质的无添加护肤品。像FANCL和HABA都拥有全球极具规模的无菌生产工场，符合生产医药用品的GMP水平，甚至高达美国太空总署的NASA标准，每日提供优质的无添加护肤品。化妆品的原料有几千种，只要不追求快速美白、快速祛斑之类的效果，从中选择不含铅汞、纯度高、功效明确、不导致过敏的成分，是能够做成无添加化妆品的。不过这对化妆品生产企业的要求很高，需要完全无菌的条件，在净化车间里进行生产，在原料的选择、包装、罐装和一次性器具的使用上，都要进行严格控制。
“无添加”不等“零添加”
然而，在涉及无添加概念的众多国外品牌中，契尔氏、欧舒丹这些品牌倡导的产品天然性、功效性、安全性和保护环境以及使用可回收的包装材料等方面，已经基本与无添加的理念靠近，而FANCL、品木宣言已经将无添加的概念完全渗透入企业文化。但这些风生水起的品牌真的是“零添加”？无添加明文规定不得添加102种成份，但化妆品是否仅有这102种成分？显然不是！所以“无添加”仅是概念，而非真的零添加！
在国内，有专家指出，本土的化妆品在国际上没有话语权，由于一些企业对生产技术方面的忽视，真正有积淀能实现无添加概念的企业很少。不具备科技实力，只为了抢占无添加诱人的市场空间的行为及生产出的产品，都将损害本土企业的形象与诚信，损害消费者的信心，甚至最终可能摧毁无添加的本土市场！因此，只有潜心钻研科技研发，落实无添加概念，才能促进国内无添加市场的良性发展。无添加肯定是未来的趋势，像日本的FANCL和DHC，法国的欧舒丹，美国的契尔氏和品木宣言，无添加在国外市场的品牌结构已经非常系统。化妆品品牌的竞争，应该从市场渠道人才的竞争过渡到技术和研发的竞争，社会需要不断自我创新自我超越的品牌生产、研发和制造技术，包括工艺都应该不断与时俱进地升级和挑战。
的确，在从少添加到零添加的过程中，不可能一蹴而就，这是一个渐进的过程。而一个企业能够舍弃一部分的利润，并重点提升自己的攻击技术，善莫大焉！从这个层面来看，这种尝试的勇气值得鼓励。国内无添加市场目前还处于萌芽时期，愿意追赶这股趋势，并为此付诸努力其实需要不小的勇气，因为这种尝试可能面临着严峻的技术考验和成本压力，消费者的接受认可程度低和各，
TIPS 注意保存期和保存方式
由于“无添加”化妆品是以最纯粹、最原始、最自然的成分和技术让美容返璞归真，重回身处大自然般的舒适惬意，用“轻装上阵”的无添加主义的态度，去慢慢品味轻生活。所以，在使用“无添加”产品时，仍然有些地方需要注意。首先是关于产品的保存期，因为不含防腐剂，所以产品的保存期有限，最多只有一至两年，有些甚至更短。此外，这类护肤品不含稳定剂，故此不要放在浴室或潮湿、闷热的地方，以免产品容易变坏。
销量是检验市场的最终标准
无添加的标准是随着科技的发展而变的，追求是没有止境的，其实以前的标准拿到现在来用也不够完善。只能说，在目前的水平上，我们要在《化妆品规范》的基础上借鉴国外的无添加标准，同时发展自身的科研水平不断加以突破，把无添加尽量做到极致。
虽然无添加在国内的发展尚且稚嫩，仅仅以几家之言或者国外的市场来定义标准都不能为人所信服，但销量的绝对值能衡量消费者对品牌、对新技术的认可程度，销量还是决定一切。
要想实现高销量，说回来还是品质决定的。我国的无添加品牌应首先要注意调和成分、成本、效用三者之间的关系，在成分、效用方面投入的同时，也要规划好成本；其次是在包装上要舍得花钱，重视整体产品的价值感和形式感，消费者在打开你瓶子之前，就可以感觉到产品的创新；再次是不要仅仅囿于某个技术层面的突破，有了好的技术，能不能为市场所接受，能不能被消费者所认同和喜爱，最终市场的转化率和销售规模能做到多少，也很重要。销量为导向的市场策略包括品牌建设，也要同步地跟进。
时尚名人“宠爱”无添加美容品
选择“无添加”是一种尊重自然环境的态度、追求安全单纯的态度及重视皮肤健康的态度。因而愈来愈多的时尚名人对无添加美容趋之若骛，被称为“无添加女王”的英国名媛安妮塔·罗蒂克（Anita Roddick）提倡“无添加美容、环保美容”，赢得全球的尊重和赞美，以英国首相布朗为首的各界名流纷纷纪念这位把环保变成一种生活状态的杰出女性。
伦敦“年度最佳设计师大奖”得主Stella McCartney（史黛拉·麦卡特尼）是无添加护肤品的爱用者。
珍妮佛·洛佩兹、凯特·摩丝、克劳迪亚·希佛、纳奥米·坎贝尔等国际超级巨星都使用无添加护肤品保养并焕发璀璨星光。
如何选择无添加化妆品
“无添加”是一种尊重自然环境的概念、追求安全的概念及重视肌肤健康的概念。来自纯天然有机植物精华，成分天然、纯净、无添加，无任何化学污染的护肤境界带给所有女性安全、健康、有效的护肤享受，令肌肤“有机”起来。
市场上倡导无添加的化妆品日益多起来，洁面的、润肤的、润唇的，纷纷打出了“无添加”“无防腐剂”的宣传牌子。专家提醒慎选无防腐剂化妆品，并指出分辨“无防腐剂”可看包装。
首先要看所谓“无添加”化妆品不添加的到底是什么。如：如果不添加的是香精、色素、矿物油，这是比较容易达到的，价格也不会太贵，可信度也比较高；但如果宣称的是“不添加防腐剂”，就要格外小心了。除了要注意是不是有实力、可以信赖的大品牌外，还要看它的包装。 一般而言，不添加防腐剂的化妆品要避免二次空气污染，所以需要采用一次性包装，比如针剂、胶囊，或者不会产生空气回流的软管；另外，做到不添加防腐剂需要很高的技术和成本，所以价格会偏高。通常一小瓶50～60毫升的日本原装品价格在人民币800～900元。因此，那些采用普通瓶装、价格又不太高的护肤品，如果还标明“不添加防腐剂”的话，很可能就是一种跟风之说了。
由于“无添加”化妆品都不能添加人工香料、色素及石油化学产品等对皮肤不利的成分，其中所添加的防腐剂及表面活性剂都须受到严格限制，而且制造过程中不能使用动物实验及利用放射线杀菌，其配方和工艺非常复杂。所以，在这种化妆品的包装或产品说明书上都会提供给消费者全成分标示及正确信息、所含成分的生物可分解性与否、包装的环保回收问题，还有厂商的社会公益及责任都在被规范的范围内。
此外，在你试用“无添加”产品时，都能切身体会到它是安全、有效的，即使是敏感肌肤也可以安全使用的。
相关链接：防腐剂
从一系列对无添加化妆品的界定中可以看出，是否添加防腐剂是衡量一个产品是否是无添加的重要指标，那么，什么是防腐剂？化妆品中为什么要使用防腐剂呢？
防腐剂是指可以阻止微生物生长或阻止产品反应的微生物生长的物质。
世界各国对化妆品使用的防腐剂都有明确的法规。根据美国食品与药品监督管理局与美国化妆品、香料协会出版物报道，在化妆品中应用的化学防腐剂总共有110～120种之多。由于防腐剂种类繁多且均有一定毒性，因此，我国化妆品卫生规范视其为限用物质，1999年12月1日起施行的《化妆品卫生规范》中列出了55种化妆品组分中规定使用的防腐剂及其最大允许使用浓度、使用范围和标签上必须标印的注意事项。
在化妆品中使用防腐剂的目的是保护产品，使之免受微生物污染，延长产品的货架寿命和使用寿命，确保产品的安全性，防止消费者因使用受微生物污染的产品而引起可能的感染。因为化妆品中含有的油脂、胶质、多元醇、蛋白质以及水分为微生物的生长创造了非常好的条件，在制造过程、包装过程、包装物本身以及消费者使用化妆品时，都有可能使化妆品受到微生物污染。
对于广大消费者而言，防腐剂使用最重要的条件是对人体无毒害作用。但是，防腐剂使用不当，则会导致化妆品过敏性皮炎。除香料之外，防腐剂是导致皮肤过敏和皮肤刺激第二常见的原因，需要说明的是，防腐剂添加到化妆品中，并不是所有人用了都会过敏，而是需要达到一定的量和强度。
世界无添加著名品牌
“无添加”化妆品在欧美市场的快速成长，令传统护肤产品黯然失色，其已俨然成为护肤品业界新贵。“无添加”护肤品将成为国际化妆品追逐的一股潮流。
日本无添加化妆品品牌无添加（FANCL）
1980年，池森贤二先生（Mr.Kenji Ikemori）首创“无添加”护肤新领域，并在1981年成立无添加（FANCL）公司。无添加（FANCL）生产的化妆品是在基础化妆品中融入天然美容成分，是无着色、无香料、弱酸性、有利于任何肌肤（包括敏感型）保养的全天然产品。在日文中无添加（FANCL）有“赶走不安”的意思，这正道出“添加”的使命。那就是无添加（FANCL）贯彻了二十多年来“让顾客能在安全、安心的情况下，享受到最高效的美容效果”的信念，杜绝了因使用“含有防腐剂”的护肤品所引起的不安，令女士们均由“不安”转为“安心”。因此，无添加（FANCL）已等同更安全、更有效的护肤品代名词。
日本无添加主义品牌HABA
1983年，小柳昌之先生创造了HABA“无添加主义”，创建伊始即专注于女性的健康与美丽，经过近30年的发展，不仅开创了“无添加主义”自然、简单的护肤之道，更与时俱进，不断着眼于开拓、研发，现在更是成绩卓著。HABA在北海道拥有了自己的花园工厂和专业的研发室，品牌专柜遍布世界11个国家，其明星产品更是获得日本厚生省颁发的“药用”证书，产品温和安全，让消费者得以放心选择，显著的使用效果也深受女性喜爱。HABA“无添加主义”将安全性放在最重要的位置，相信技术和成分是护肤品获得成功的两个关键因素。HABA一直坚持不懈地努力研发安全、高品质及高效护肤产品。在未来，HABA将继续努力开发最先进的技术及最具活性的成分，为全世界肌肤有问题或肌肤受损的女性提供护肤支持。
日本无添加化妆品品牌DHC
DHC，中文译作蝶翠诗。1972年由现任总裁吉田嘉明创立。2005年进入中国。日本DHC的化妆业务始于1983年，所有产品均以通信贩卖的形式进行销售。从基本肌肤护理开始，至化妆品、美体产品、护发用品、男士护肤品、婴儿护肤品以及健康食品。经过30年努力，DHC已经成为通信销售化妆品领域的No.1，在洁面，卸妆，保湿品市场占据领先地位。DHC以“唤醒肌肤潜力的天然护肤”为目标，采用纯天然成分作为原料，不添加任何色素和香料，彻底保护肌肤不受伤害。彩妆、香水、美白、防晒、护肤、瘦身等应有尽有！
日本无添加化妆品品牌艾丝可思（SCOS）
SCOS中文名艾丝可思，“SCOS”商标意思“science cosmetic”，是科学的化妆品。由现任总裁大久保森于1976年创立，SCOS以“PURE（纯）”为产品宗旨。SCOS的原料主要采用有机栽培植物中萃取的精华，安全、纯天然。SCOS的所有产品配方无添加矿物油、无添加合成香料、无添加合成色素、无添加苯甲酸酯防腐剂、不含药物成分。温和、无刺激的产品特性适合所有女性使用。
日本无添加化妆品品牌Pretty（珀淇）
Pretty日文名ブノティ，中文名称“珀淇”，像琥珀一样晶莹透亮，滋润水灵。珀淇由在日本有着35年历史之日本自然派第一品牌日本兰贵株式会社开发并制造，提倡自然和安全的高效美肤，主要功能成分是日本兰贵独自的高纯度提取的啤酒酵母美肤精华和吸收型的美肤Pro-VC，珀淇所有的原料、配方、生产，全部按照日本厚生省严格的卫生管理和安全规格进行执行，由日本自然派第一品牌的兰贵（日本东京）开发和生产，选用高纯度植物由来成分，坚持日本兰贵公司一贯的自然派化妆品原则，贯彻安全、安心、高效的产品宗旨。 法国无添加化妆品品牌NUXE欧树
欧树NUXE是法国纯植物品牌，创立于1957年，由巴黎的一位药剂师兼芳香和植物疗法专家创立，推崇天然美学。结合现代科技和植物及芳香精油的能量，创造出蕴含丰富天然活性成分的温和护肤产品。细腻柔滑的质地，精美近乎可口，唤起灵感的愉悦香氛，引领身心舒畅。NUXE崇尚自然，创立伊始便坚持独创，注重优选成分，不一味追逐潮流，成为天然美学的领导品牌。NUXE结合现代科技和植物及芳香精油能量，创造出蕴含丰富天然活性成分的温和护肤产品，细腻柔滑，精致优雅，让你感受源于大自然的轻松舒畅。
法国无添加化妆品品牌L’OCCITANE欧舒丹
欧舒丹由Olivier Baussan于1976年创办，其名字源于古时一个名为Occitania的省份，欧舒丹是一个致力于促进男女顾客身心健康的独特品牌，透过增进舒适感觉，达到内在平衡，令身心迈向一个和谐的境界。欧舒丹的产品系列，从个人护理到家居香氛，皆以优质的天然成分以及经得起时间考验的传统方法制造，其原料主要来自于普罗旺斯。今天，L’OCCITANE欧舒丹在全球近60个国家开设逾600家分店。
美国无添加化妆品品牌Kiehl’s契尔氏
Kiehl’s是创立于1851年的美国纽约品牌，坚持采用最优质的天然原料为产品的主要成分，现已成为国际经典品牌。1851年在纽约第3大道及13街交叉口，诞生了一间药房，提供药水及自然成分提炼的药膏。直到2001年前，Morse家族经营的Keihl’s触角从未向外延伸，全世界仅有的就是纽约Kiehl’s。这样量少、独特又具有个性的产品，遂成为时尚殿堂里的新欢，就连媒体界也热烈推崇，于是美国人开始好奇，Kiehl’s是什么？到底在哪里买？并不远千里来到纽约购买向往许久的Kiehl’s，甚至，纽约市政府还订定了11月12日为Kiehl’s Day。
2001年Kiehl’s成为欧莱雅（LOREAL）集团的一员之后，展店速度迅速增加，至今世界上已有15个国家可以买到Kiehl’s产品。
美国无添加化妆品品牌BURT’S BEES小蜜蜂
BURT’S BEES从来不做广告，从来不发产品宣传单和目录，为的是保护地球上的绿色生命。虽然从不做广告，因为产品的奇效，口口相传，产品知名度在美国非常高。
在诸多标榜天然保养的品牌中，地球上最友善的个人保养品BURT’S BEES，以天然到不小心吃到肚子里也没有问题，每样产品皆标示出天然程度的百分比，于是有“皮肤可以吃的保养品”之称。
BURT’S BEES对天然成分百分比的定义——现今的保养、化妆品一定都有成分的标示，消费者也愈来愈重视成分的选择，但能够将天然成分所占的比例全部标示在目录中以供消费者参考的真是寥寥无几。让消费者用得“更安心、更放心”是BURT’SBEES所追求的目标，然而BURT’SBEES对“天然成分”的定义为：任何取材自大自然的原料经过各种先进技术分离、净化（包括过滤、发酵、蒸馏、压榨和其他类似的制作过程）所取得的物质。
BURT’S BEES多年来使用资源回收或再生利用的包装材质是BURT’S BEES一贯的目标。本着这样的精神，从原料取得、制作到销售，都坚持采用最天然的成分并尽可能用最环保原始的方式做包装。BURT’S BEES没有绚丽的外观、过度的包装，只有最单纯，最自然的内涵，值得不盲从追求流行却又坚持品位的你，用心细细品味。
美国无添加化妆品品牌ORIGINS品木宣言
Origins采用世界各地的天然材料——极具疗效的香熏精华油，芳香的植物，含丰富矿物的土壤，舒缓身心的海盐和强效的草药，再配合现代科学技术，研制了一系列兼具清洁、防护、滋养及修护的肌肤护理产品，让你得到最体贴的肌肤护理，同时轻易地解决恼人的肌肤问题。
品木宣言为ESTEE LAUDER旗下的一个美妆保养品牌，相较于其他的化妆品品牌，品木宣言的产品线相当的清晰单纯，就是利用大自然的原素材提供让人们身心都可以感受到自然舒适的体验，这样的做法对于大部分的美国人来说是相当清新同时且具说服力的让人感到清新的Origins品木宣言是市面上第一个推出从头到脚完整有机保养系列的专柜品牌。同时获得美国USDA农业部、欧盟ECOCERT，以及英国Soil Assooiation的有机认证，成为市面上第一个同时拥有三大世界知名有机认证的保养品牌。