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摘 要：标题，是新闻的眼睛。一篇新闻稿件能不能吸引编辑，发表后能不能引起读者的注意，标题的制作起着不可估量的作用。特别是在最近几年，在这样一个全面、现代的全媒体传播时代，媒体怎样才能更广泛地吸引大众的眼球和注意力显得非常重要。
关键词：新闻；标题；读题时代
眼下，新闻界流行一个新词：读题时代。其含义是，越来越多的读者阅读新闻报道时，不是耐着性子把稿子读完，而是只浏览一下标题，再根据自己的兴趣和需求，或挑剔地看几眼导语，或很实用地扫几眼结尾，或干脆看完标题就将此文弃之一边。
其实，这并不奇怪。自打有新闻的那天起，新闻就面临着双向选择：一方面，新闻极力选择和拥有读者，尽可能提高新闻的阅读人次；另一方面，读者也在十分挑剔地、自由地选择着新闻：我喜欢看则看，我不高兴看则不看。正因如此，新闻工作者为了适应新闻的这一“双向选择”的规律，聪明地发明了“倒金字塔”的写作手法：将最重要的、读者最想知晓的新闻内容放在最前面，将其次想知道的放到此后面，而将一些可知也可不知的细枝末节放到最后面。这样，即使读者只瞄一眼标题，只看几行导语，也可知晓新闻的大概。
好的标题，可以在一瞬间吸引读者的视线，可以鲜明地表现新闻的主题，增强新闻的可读性，强化新闻的表达效果，从而让人产生“急欲一读”的强烈愿望。在工作繁忙、生活节奏加快的今天，许多读者都是忙里偷闲读取信息，通过随意性翻阅，来了解周围环境、获取信息。这就要求新闻标题的制作准确、凝练、鲜明、生动。
信息爆炸时代，在报刊、电视、网络、微信、微博、客户端、手机报等媒体，大量涌现标题新闻，读者只需打开媒体稍微用眼扫描一下，一条或几条字数不多但相对完整的信息就会吸引住眼球并传入大脑。这样一来，大块头事件新闻的优势渐渐败给标题新闻；报刊新闻渐渐败于网络新闻、手机新闻，“读报只读题”成为许多读者的时尚和阅读习惯。
同时，随着社会生活节奏的加快，人们都在忙于自己的工作业务，没有大块的专门时间去阅读报刊新闻，更没有耐心去从头到尾完整读完新闻，特别是占据一版或半版的“铅字方阵”。于是，盼望把新闻的主要内容写进标题、特别是把一则新闻的看点、要点、趣点在标题中“一语道出”，就成为读者的“阅读梦”。
再者，媒体的编辑受社会快节奏的影响，面对处理不完的来稿，也希望自己在很短的时间内，选出版面需要的、达到编发水准的稿件，以便腾出较多的时间来精编稿件或亲自撰写一些重点报道。从传播载体形态上，我们可以简单概括为报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯等等的总和；从传播内容形式上，则涵盖了视、听、形象、触觉等人们接受信息的全部感官；从信息传输渠道上来看，包括了传统的纸质、频率、局域网（如有线电视网、数字电视、IPTV、地铁电视等）、国际互联网和移动互联网、WiFi等。如果从受众的感知也就是互联网行业俗称的“用户体验”来讲，“全媒体”事实上已经不是一个媒体的概念，而是一个媒介的概念。在“全媒体时代”，受众已经不再是一个信息被动的接收者，而是一个参与者，而媒体往往成为这些信息交汇的平台。
在做标题时一定要考虑读者阅读时的感受，考虑读者看了后有可能产生什么反应，是接受还是抵触？与此同时，还要考虑读者看了标题后是不是想看内容，只有标题抓住了读者的眼球，内容才有可能抓住读者的眼球。
在读题时代，新闻标题的真实性就被提到了空前高的地位。然而，与此形成强烈反差的是，媒体新闻标题失实的比例却比以往任何时候都高，新闻标题失实已经到了必须引起新闻媒体高度重视的程度。
新闻标题失实的危害：
一、影响新闻的真实性
如果把新闻标题和新闻正文共同作为一个整体，则新闻标题失实属于局部失实，即使新闻正文真实，但由于局部已经失实，那么，整体也就不真实了，新闻的真实性受到伤害。读者一旦知道作为“部分”的新闻标题不真实，与事实严重不符，便会诱发其萌生其他新闻标题或者其他新闻是否真实的情绪体验，就会对“整体”――新闻内容产生怀疑，这样，将会进一步导致读者对新闻真实性信念的丧失，读者心中对新闻真实的理念将会轰然倒塌。
二、影响媒体的公信力
近年来，新闻失实现象愈演愈烈，已经形成了新闻真实贫困，新闻标题失实将会进一步恶化新闻真实贫困，造成一种恶性循环。新闻标题失实使新闻失实雪上加霜，读者对新闻媒体的信任度会进一步下降，媒体的公信力也就会紧跟着大幅度地下降。
三、受害读者的广泛性
如前所述，由于读者阅读方式正在从整体阅读更多地转为部分阅读，从精读更多地转为泛读和快读，许多读者对多数新闻除了浏览一下标题外，不会再进一步去仔细阅读新闻内容，人类已经进入读题时代。只阅读标题，不看正文内容的人已经越来越多，正在形成一个庞大的群体。因此，新闻标题失实受害者相当多且相当广泛，这就造成受害者的广泛性和群体性。
既然时代对标题的制作要求高了，我们的标题制作水平也要随着时代的要求水涨船高。但有些新闻记者编辑却并不重视标题制作，他们在稿件采写过程中，只肯在稿件内容上绞尽脑汁，却不肯在标题制作上千方百计。有的作者甚至稿件写好后连标题也不起就匆忙发给编辑。此举实属不该。我们把相当的精力和积累放到为稿件“安”一雙好看明亮的眼睛上，是完全应该的。而这里的“睛”，不只是指整个眼睛（标题）而言，而是特指眼睛中的“眸子”，这个“眸子”就是新闻的最传神、最抓人、最有概括力的“亮点”。
“读题时代”很可能是一个较长的历史时期，在这个阶段中，标题的重要性还将随着社会的发展而发展，因此我们的新闻标题制作，也不能落后形势，而要随着这一形势的发展而不断探讨，不断创新，不断提高。
作者简介：郭晓东，张家口广播电视台。
关键词：新闻；标题；读题时代
眼下，新闻界流行一个新词：读题时代。其含义是，越来越多的读者阅读新闻报道时，不是耐着性子把稿子读完，而是只浏览一下标题，再根据自己的兴趣和需求，或挑剔地看几眼导语，或很实用地扫几眼结尾，或干脆看完标题就将此文弃之一边。
其实，这并不奇怪。自打有新闻的那天起，新闻就面临着双向选择：一方面，新闻极力选择和拥有读者，尽可能提高新闻的阅读人次；另一方面，读者也在十分挑剔地、自由地选择着新闻：我喜欢看则看，我不高兴看则不看。正因如此，新闻工作者为了适应新闻的这一“双向选择”的规律，聪明地发明了“倒金字塔”的写作手法：将最重要的、读者最想知晓的新闻内容放在最前面，将其次想知道的放到此后面，而将一些可知也可不知的细枝末节放到最后面。这样，即使读者只瞄一眼标题，只看几行导语，也可知晓新闻的大概。
好的标题，可以在一瞬间吸引读者的视线，可以鲜明地表现新闻的主题，增强新闻的可读性，强化新闻的表达效果，从而让人产生“急欲一读”的强烈愿望。在工作繁忙、生活节奏加快的今天，许多读者都是忙里偷闲读取信息，通过随意性翻阅，来了解周围环境、获取信息。这就要求新闻标题的制作准确、凝练、鲜明、生动。
信息爆炸时代，在报刊、电视、网络、微信、微博、客户端、手机报等媒体，大量涌现标题新闻，读者只需打开媒体稍微用眼扫描一下，一条或几条字数不多但相对完整的信息就会吸引住眼球并传入大脑。这样一来，大块头事件新闻的优势渐渐败给标题新闻；报刊新闻渐渐败于网络新闻、手机新闻，“读报只读题”成为许多读者的时尚和阅读习惯。
同时，随着社会生活节奏的加快，人们都在忙于自己的工作业务，没有大块的专门时间去阅读报刊新闻，更没有耐心去从头到尾完整读完新闻，特别是占据一版或半版的“铅字方阵”。于是，盼望把新闻的主要内容写进标题、特别是把一则新闻的看点、要点、趣点在标题中“一语道出”，就成为读者的“阅读梦”。
再者，媒体的编辑受社会快节奏的影响，面对处理不完的来稿，也希望自己在很短的时间内，选出版面需要的、达到编发水准的稿件，以便腾出较多的时间来精编稿件或亲自撰写一些重点报道。从传播载体形态上，我们可以简单概括为报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯等等的总和；从传播内容形式上，则涵盖了视、听、形象、触觉等人们接受信息的全部感官；从信息传输渠道上来看，包括了传统的纸质、频率、局域网（如有线电视网、数字电视、IPTV、地铁电视等）、国际互联网和移动互联网、WiFi等。如果从受众的感知也就是互联网行业俗称的“用户体验”来讲，“全媒体”事实上已经不是一个媒体的概念，而是一个媒介的概念。在“全媒体时代”，受众已经不再是一个信息被动的接收者，而是一个参与者，而媒体往往成为这些信息交汇的平台。
在做标题时一定要考虑读者阅读时的感受，考虑读者看了后有可能产生什么反应，是接受还是抵触？与此同时，还要考虑读者看了标题后是不是想看内容，只有标题抓住了读者的眼球，内容才有可能抓住读者的眼球。
在读题时代，新闻标题的真实性就被提到了空前高的地位。然而，与此形成强烈反差的是，媒体新闻标题失实的比例却比以往任何时候都高，新闻标题失实已经到了必须引起新闻媒体高度重视的程度。
新闻标题失实的危害：
一、影响新闻的真实性
如果把新闻标题和新闻正文共同作为一个整体，则新闻标题失实属于局部失实，即使新闻正文真实，但由于局部已经失实，那么，整体也就不真实了，新闻的真实性受到伤害。读者一旦知道作为“部分”的新闻标题不真实，与事实严重不符，便会诱发其萌生其他新闻标题或者其他新闻是否真实的情绪体验，就会对“整体”――新闻内容产生怀疑，这样，将会进一步导致读者对新闻真实性信念的丧失，读者心中对新闻真实的理念将会轰然倒塌。
二、影响媒体的公信力
近年来，新闻失实现象愈演愈烈，已经形成了新闻真实贫困，新闻标题失实将会进一步恶化新闻真实贫困，造成一种恶性循环。新闻标题失实使新闻失实雪上加霜，读者对新闻媒体的信任度会进一步下降，媒体的公信力也就会紧跟着大幅度地下降。
三、受害读者的广泛性
如前所述，由于读者阅读方式正在从整体阅读更多地转为部分阅读，从精读更多地转为泛读和快读，许多读者对多数新闻除了浏览一下标题外，不会再进一步去仔细阅读新闻内容，人类已经进入读题时代。只阅读标题，不看正文内容的人已经越来越多，正在形成一个庞大的群体。因此，新闻标题失实受害者相当多且相当广泛，这就造成受害者的广泛性和群体性。
既然时代对标题的制作要求高了，我们的标题制作水平也要随着时代的要求水涨船高。但有些新闻记者编辑却并不重视标题制作，他们在稿件采写过程中，只肯在稿件内容上绞尽脑汁，却不肯在标题制作上千方百计。有的作者甚至稿件写好后连标题也不起就匆忙发给编辑。此举实属不该。我们把相当的精力和积累放到为稿件“安”一雙好看明亮的眼睛上，是完全应该的。而这里的“睛”，不只是指整个眼睛（标题）而言，而是特指眼睛中的“眸子”，这个“眸子”就是新闻的最传神、最抓人、最有概括力的“亮点”。
“读题时代”很可能是一个较长的历史时期，在这个阶段中，标题的重要性还将随着社会的发展而发展，因此我们的新闻标题制作，也不能落后形势，而要随着这一形势的发展而不断探讨，不断创新，不断提高。
作者简介：郭晓东，张家口广播电视台。