商标的本质以及中美两国商标法律制度的形成和发展过程表明,要切实保障我国企业在涉美经营活动中的商标权益,首先需要在国内以法律规范的形式明确规定商标的内涵、范围等实质性内容以及申请注册、争议处理、权利维护等程序性内容,同时结合实际不断发展完善成为系统、规范、完整的商标法律制度,使企业的商标权益在国内得到有效保护;其次,在涉美经营活动中,企业要充分了解和掌握自己所提供服务和销售商品目标区域(联邦或各州)的商标法律制度,包括其制定或修改时的社会背景、所反映的商标法律文化和观念及其变迁;最后,企业在涉美经营活动中严格遵守联邦和各州的商标法律制度的同时,也要学会灵活运用法律所赋予的各种权利或有利条件,最大限度地提升企业商标的影响力和商业价值。因此,我们有必要对中美两国的商标法律制度进行比较和分析,帮助我国企业正确认识和适应两者之间存在的差异,从而在涉美经营活动中更好地保护企业的商标权益。