由银联国际支持、中国旅游研究院发布的《2015年度中国出境旅游发展报告》显示，2014年中国内地公民出境旅游首次突破1亿人次，2015年将突破1.2亿人次。世界旅游组织预测，到2020年，中国出境旅游人次将达到2.5亿。
　　自2012年以来，中国连续三年成为世界最大出境游市场。该报告同时指出，尽管中国出境游已经进入“亿人次”时代，但是较之发达国家，中国出境游市场仍处于起步阶段。
　　

“亿人次”背后的发展空间

　　客源分布地区不均衡
　　由于区域社会经济发展的差异，长期以来，东部地区占据中国出境旅游客源产出的主要份额，中西部地区的客源产出能力梯次下降。这也说明出境旅游还未成为一种普遍的大众化消费活动。
　　游客流向仍显单一
　　从统计数据来看，约70%的出境游客流向港澳台地区，这表明中国内地的出境旅游行为仍然以短途旅游为主。
　　市场规模相对滞后
　　从基于人口总量的相对规模，特别是严格意义上的出国旅游率来说，与发达国家相比滞后。从消费结构看，购物是中国游客消费的主体项目。
　　文明程度有待提高
　　近年来，中国出境游客的不文明行为屡遭批评。2013年，国家旅游局发布中国公民出国（境）旅游文明行为指南，以提示游客在境外旅游时注意言行。
　　

不可忽视的变化与趋势

　　自由行受到青睐
　　根据2014年的数据，出境自助游的游客数量达到7757万人次，占70%。
　　“移动化”趋势明显
　　根据TripAdvisor 2015年全球移动旅行者报告的数据显示，65%的中国游客曾使用智能手机规划旅行、预订住宿或行程，高于全球平均水平（42%）。