【摘 要】
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新媒体时代,媒介成为现代社会运行机制中不可或缺的部分,我国的公益广告的发展也发生了广告主体"多元化"、广告创意"交互性"、广告受众"分众化"等新变化。本文根据新媒体时代
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新媒体时代,媒介成为现代社会运行机制中不可或缺的部分,我国的公益广告的发展也发生了广告主体"多元化"、广告创意"交互性"、广告受众"分众化"等新变化。本文根据新媒体时代的特征,发现目前国内公益广告政策的支持和新媒体强有力的技术支撑,打破了时空界限,为我国公益广告的发展提供了广阔的土壤;但同时新媒体责任意识的薄弱、广告内容创意的匮乏以及公益广告运作机制不成熟的现状也使我国公益广告的发展面临挑战。因此,本文认为,我国公益广告事业必须借助新兴媒体的力量扩大公益宣传的范围,把握公益广告宣传的新契机,争取早日迎来公益广告的"黄金时代"。
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