论文部分内容阅读
对于广告中女性形象的设计提出了3种模式：传统一致性模式、男性化模式以及双性化模式。传统一致性模式主要反应传统的女性社会角色，新兴起的男性化模式则着力渲染独立、自信的现代女性形象，而双性化模式在男性化模式基础上不仅塑造女性工作中独立、自信的进取精神，还重点刻画女性在生活中的温柔、细腻、精致的休闲风格。并且在文中还进一步指出了这2种新模式出现的原因以及对社会观念转变和个体人格塑造的意义。