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市场营销学是一门创新的学科,没有发展与创新市场营销就会裹足不前,缺乏生命力.伴随着市场的不断变化,市场营销在不断的创新中得到完善和发展.以市场营销理论为研究对象的市场营销专业,其最大的特点也是要不断创新,培养满足市场经济不断发展需要的创新型营销人才.市场营销专业两大基本特性是实践性和创新性,决定了其实施创新与实践能力培养计划的重要性.