【摘 要】
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立足种植户微观视角,借鉴感知价值理论,构建感知价值权衡模型,运用结构方程模型实证检验种植户对“保险+期货”项目实施感知价值与其决策行为的关系。结果显示:种植户参与“保险+期货”行为逻辑遵循“认知权衡→感知价值→参与意愿→决策行为”多阶段供递系统;感知利益和感知风险显著影响种植户感知价值与行为意愿;种植户参与“保险+期货”行为兼具“主动需求”和“制度诱导”双重行为逻辑,是“利弊权衡”后的“主观理性”决策,其中,“制度诱导”会促使其将意愿转化为实际响应行为。
【基金项目】
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兵团中青年科技创新领军人才计划项目(编号:2018CB032),兵团社科基金青年项目(编号:19QN07),新疆维吾尔自治区研究生科研创新项目(编号:XJ2021G290)。
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立足种植户微观视角,借鉴感知价值理论,构建感知价值权衡模型,运用结构方程模型实证检验种植户对“保险+期货”项目实施感知价值与其决策行为的关系。结果显示:种植户参与“保险+期货”行为逻辑遵循“认知权衡→感知价值→参与意愿→决策行为”多阶段供递系统;感知利益和感知风险显著影响种植户感知价值与行为意愿;种植户参与“保险+期货”行为兼具“主动需求”和“制度诱导”双重行为逻辑,是“利弊权衡”后的“主观理性”决策,其中,“制度诱导”会促使其将意愿转化为实际响应行为。
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