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目前，在卖方服务于买方，经营者有求于消费者的经济形势下，商业橱窗广告在影响商品销售方面的作用逐渐被经营管理者们所认识、重视。然而，在实践中仍存在不少问题：（1）空旷单调，缺乏丰富多彩之感．对顾客吸引力不大，（2）样式雷同，无各自店铺及经营商品特点，或片面追求华丽，过分渲染，没有明确的展示目标；（3）春夏秋冬一贯制，缺乏变化，没有生气。