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从"个人效用"角度来看,广告态度的影响因素大致可归纳为两方面:一是感知的广告价值,它是广告对于消费者的价值或效用,与广告内容有关;二是感知的广告侵扰,它是用户对妨碍其持续认知过程的广告的心理反应,与广告出现方式有关。研究表明,广告价值对广告态度具有积极影响,广告侵扰则有消极影响。
广告态度影响因素研究
【摘 要】
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从"个人效用"角度来看,广告态度的影响因素大致可归纳为两方面:一是感知的广告价值,它是广告对于消费者的价值或效用,与广告内容有关;二是感知的广告侵扰,它是用户对妨碍其持
【机 构】
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长春师范大学传媒学院,中国传媒大学广告学院
【出 处】
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长春师范大学学报
【发表日期】
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2015年05期
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